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品牌定位與產品定位的辨析

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所謂產品定位，就是將產品能滿足消費者需求的某個具體的屬性或功效定位在消費者的心中，當消費者產生這類需求時，就會聯想起這種品牌的產品。產品定位是品牌定位的支撐點，消費者對品牌的認可首先是以產品為實際載體。它是所有定位的基礎，是品牌定位的支撐和依托。

產品定位側重于渲染產品滿足消費者需要的屬性。按照營銷大師菲利普·科特勒對產品的分析，一個產品應該包含五個層次：核心產品、形式產品、期望產品、附加產品和潛在產品。因此，產品定位也圍繞著這五個層面做文章，它應該在五個層面上建立一個或幾個差異點。

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