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美蛙魚頭作商標，可否具有顯著性

來源：人民微看點

　　俗話說，每逢佳節胖三斤，過年期間當然少不了各種各樣的美食。培育識別度高的商標品牌，對于餐飲發展的重要性不言而喻。但不是所有的美食，都適宜成為注冊商標。

　　美蛙魚頭是以美國青蛙、花鰱魚頭為主要材料而制作的一道川菜，肉質鮮嫩爽滑，味道麻辣鮮香，令人回味悠長。

　　近日，一枚核定使用在“雞精（調味品）; 香辛料”等商品上的“美蛙魚頭”商標（簡稱訴爭商標），因違反《商標法》第十一條第一款第（二）項的規定，被國家知識產權局予以無效宣告。

　　該枚商標的注冊人重慶奇代餐飲管理有限公司（簡稱奇代公司）不服，向北京知識產權法院提起訴訟，其訴稱：一、“美蛙魚頭”中的美蛙是形容詞，并不能代表產品或動物名稱。在訴爭商標使用初期及申請注冊日之前，市面上并無“美蛙魚頭”這一道菜品，“美蛙魚頭”無實際意義。二、訴爭商標核定使用在“雞精（調味品）”等商品上，并未“僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點”。三、經過宣傳報道，訴爭商標具有了一定的影響力，應予以維持。

　　被告國家知識產權局辯稱：“美蛙魚頭”作為一道菜的名稱，指定使用在“香辛料”等商品上，僅直接表示了商品的功能、用途等特點，缺乏顯著性，違反了2013年《商標法》第十一條第一款第（二）項之規定。第三人經傳票合法傳喚未到庭參加訴訟，亦未提交書面陳述意見。

　　2013年《商標法》第十一條第一款第（二）項規定：僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標志，不得作為商標注冊。第十一條第二款規定：“前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。”

　　對于商標顯著性的判斷，需綜合考量標志本身的含義、商標指定使用的商品、相關公眾的認知習慣和行業的實際使用情況等因素。

　　本案中，法院經審理認為，訴爭商標系由中文“美蛙魚頭”構成。“美蛙魚頭”為川菜的菜名，如作為商標使用在“調味品、香辛料、雞精（調味品）”等商品上，直接表示了該類商品的用途、功能、原料等特點，難以起到區別商品來源的作用，缺乏商標應當具備的顯著性特征。

　　對于商標經過使用獲得顯著性的主張，需綜合考慮相關公眾的認知情況；商標使用的時間、地域、規模、方式等；商標的廣告、宣傳等知名度情況；其他市場主體的使用情況等。

　　本案中，綜合原告在評審及訴訟階段提交的產品圖片、銷售宣傳資料、關于“美蛙魚頭”的網絡報道打印頁等證據，尚不足以證明訴爭商標在核定使用商品上經使用已獲得顯著性。

　　據此，北京知識產權法院判決駁回了原告的訴訟請求。

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