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現(xiàn)代包裝與生產和消費有著密切的聯(lián)系。從消費方面來看，由于生活水平的提高，對產品包裝的要求也提高。從生產方面看，新材料、新機械的出現(xiàn)，也迫使包裝需要重新設計、改良。規(guī)格化的包裝產品，便于批量生產、運輸、儲存和銷售，因而包裝已發(fā)展成為一類專門的學科。現(xiàn)在，包裝策略成為品牌經(jīng)營策略的重要組成部分。

通過對包裝策略的研究，大致概括出幾種不同的策略。

1．近似包裝策略。它是指一個企業(yè)將其所生產的各種產品，在包裝外型上采用相同的圖案，近似的色彩，共同的特征，使消費者極易聯(lián)想到是同一廠家的產品。其優(yōu)點是：節(jié)省包裝設計成本，增強企業(yè)聲勢，有利于介紹新產品。因為企業(yè)的信譽可以增加消費者對新產品的信任感，以便擴大銷售，增加利潤。采用此種策略須注意產品質量不能懸殊太大。

2．配套包裝策略。它是把數(shù)種有關聯(lián)的產品放置在同一包裝內，方便消費者購買。此種策略最利于新產品的上市，將新產品與其他舊產品放在一起，使消費者在不知不覺中接受新觀念、新構想，以做到新老結合，共同影響。

3．再使用包裝策略。又稱雙重用途策略。指原包裝內的產品使用完畢后，空容器移做它用，如用杯形玻璃包裝糖果，當用完糖果后容器可作為玻璃杯使用。此種包裝策略的優(yōu)點是：一可以討好消費者，二是刻有商標的容器，能發(fā)揮廣告的效果，引起重復使用。有的消費者為精美的包裝所吸引，或想利用這個包裝做其他用途，而把產品連同包裝一起買下來。

4．附贈品包裝策略。它是借贈品引起消費者購買的策略，是現(xiàn)代重要的包裝策略之一，為廠商樂于接受。如糖果中附贈卡通畫，產品包裝內附兌獎券等。

5．改變包裝策略。改變包裝策略和產品的創(chuàng)新同樣重要。當產品的銷售量減少，或企業(yè)欲擴張市場吸引新顧客時，改變產品包裝，常產生意想不到的效果。

6．等級包裝策略。按照商品的價值，分等級進行包裝。高檔的商品，采用上等的包裝材料，單純的畫面，滿足“物以稀為貴”的心理。低檔產品，則采用一般材料，濃重的色彩，給人以“價廉物美”的印象。這種做法能迎合不同層次人的心理要求。對于一些價值很高的古董、文物、工藝美術的包裝，因要考慮到防潮、防火、防蛀等一系列因素，必須進行特殊的專門包裝設計。

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包裝策略成為品牌經(jīng)營策略的重要組成部分