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消費者的要求是不斷變化的，市場形勢變化莫測。一個品牌由于最初定位的失誤或者即使最初定位是正確的，但隨著市場需求的變化，原來的定位也可能已無法再適應(yīng)新的環(huán)境，此時，進行品牌的重新定位就勢在必行了。

那么，企業(yè)如何知道已到了品牌重新定位的時候了呢?可以從以下幾種情況進行判斷：①競爭者推出了一個新品牌，且定位于本企業(yè)品牌的旁邊，搶占了本企業(yè)品牌的某個市場的份額，致使本企業(yè)品牌的市場占有率下降；②新產(chǎn)品問世，消費者的品牌偏好有了變化，致使本企業(yè)品牌的市場需求下降；③環(huán)境意識普及,人們對會污染環(huán)境或不能回收再利用的產(chǎn)品不再像以前那樣感興趣;④經(jīng)濟不景氣,高價位產(chǎn)品市場縮小。

總之,當(dāng)宏觀或微觀經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生變化而且這種變化和本企業(yè)品牌相關(guān)時,品牌經(jīng)營者就要著手考慮是否要改變原先的定位。可以從兩個角度進行考慮:一是通過為競爭品牌重新定位,獲得本品牌發(fā)展的空隙;二是調(diào)查研究消費者的需求,為本企業(yè)品牌重新定位。

品牌重新定位并非品牌更新,它并不意味著品牌經(jīng)營者馬上放棄現(xiàn)在的品牌定位,重要的是通過解決一些問題,以保持品牌的成長和穩(wěn)定。品牌經(jīng)營者在重新定位時應(yīng)注意以下幾個問題:①分析研究當(dāng)初該品牌建立的突破點是什么,是什么發(fā)生了改變;②不要紙上談兵,要進行市場調(diào)研,找出人們對該品牌的態(tài)度是不是已經(jīng)改變了,同時討論競爭者的情況;③切莫過早放棄一個產(chǎn)品,事實證明當(dāng)媒體談到“下一波大趨勢”時,社會大眾并無多大興趣;④不要把任何事情都視為理所當(dāng)然,要時時重新評估本企業(yè)的產(chǎn)品售價、品質(zhì)、形象,考慮是否應(yīng)加強品牌形象;⑤盡量維持一定的曝光率,不要在業(yè)績不佳或時機不好時削減投入,減少曝光率;⑥為消費者保留該企業(yè)產(chǎn)品的獨特賣點。

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品牌重新定位