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基于變化的競爭，是品牌在戰術上的競爭。產品創新的周期越短，老化的速度也越快。品牌靠什么占據消費者心中的位置，長期占領市場，形成持久的競爭力呢?品牌核心價值在消費者心中的地位越鞏固時，品牌持續的競爭力也就越明顯。海爾的產品從彩電、冰箱、空調到洗衣機等多種產品，其背后是消費者能體驗到的“真誠”。在科技上，海爾屢屢創新，讓消費者享受科技文明的成果；在產品的設計上，體現“用戶需要的不是復雜的技術而是使用上的便利”；在服務上，海爾推出“國際星級一條龍服務”；現在，海爾開始以“零距離”貼近消費者，直接面對客戶量身定做產品，消費者可以點菜式地提出功能與外觀上的設計要求。海爾“真誠”的核心價值貫穿于企業價值活動的每一個環節，在企業向前發展的整個運動體系中發揮核心的作用，構筑了海爾的持續競爭力。企業在這方面需要學習的就是要建立自己的品牌，并不斷實施品牌擴張，使品牌在市場上不僅具有競爭力，更重要的是具有持久的競爭力。這樣才可以長期占領并征服市場。

品牌是企業參與競爭的無形資本。企業為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽，對產品質量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。創名牌的過程必然是產品質量不斷提高和樹立良好企業形象的過程。品牌具有識別商品的功能,為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎,對消費者購買商品起著導向作用。有法律保護的商標專用權,將有力遏制不法競爭者對本企業產品市場的侵蝕。商譽好的商標,有利于新產品進入市場。名牌商品對顧客具有更強的吸引力,有利于提高市場占有率。這些因素都有利于企業參與市場競爭并占領市場,也可以保護消費者的利益。

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品牌是企業長期征服市場的武器