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美國MBI媒介研究公司曾專門研究過網絡廣告能否改變消費者與品牌的關系，研究結果發現，網絡廣告有顯著的品牌傳播力，它能積極地影響品牌認知。

從目前的情況看，網絡廣告形式多種多樣，按不同的分類方法可以分為許多種。下面將介紹一些主要的形式。按廣告在網頁上所占的面積的大小及表現形式的不同，網絡廣告可以分為：橫幅廣告(稱旗幟廣告)、按鈕廣告、插頁廣告(彈跳式廣告)、墻紙廣告。

橫幅廣告是最常見的網絡廣告形式。常用尺寸是486采60(或80)像素，以GIF、JPG等格式建立圖像文件，放置在網頁中。它們大多放在網頁的最上面或是最下面。根據統計結果，這是互聯網上最流行的廣告方式，約占所有互聯網廣告的60％。廣告橫幅通常會寫上公司的名稱，一段簡短的信息或吸引用戶瀏覽該網頁的字眼。這些橫幅可以是靜態的也可以是動態的，其表現形式變化多端，而隨著軟件技術的開發，也日益豐富多彩。

按鈕廣告一般表現為圖標，通常是廣告主用來宣傳其商標或品牌等特定標志的。常用的按鈕式廣告尺寸有四種：125*125(方形按鈕)、120*190、120*160、88*31像素，尺寸偏小，表．現手法較簡單，容量不超過2K。這類按鈕廣告和橫幅廣告相比所占的面積較小，可以放在相關的產品內容旁邊。

插頁廣告是廣告主選擇人們喜歡的網站或欄目之前插入一個新窗口顯示廣告內容。插入式廣告還指那些在頁面過渡時插入的時間為幾秒鐘的廣告。

墻紙廣告就是把廣告主所要表現的廣告內容作為背景頁面，以“墻紙”的方式出現，這種方法用得較少。

根據網站性質不同，網絡廣告可分為綜合服務(搜索引擎)網站上的廣告，商業網站上的廣告，專業信息服務站點上的廣告和特殊服務站點上(如免費電子郵件服務的網站)的廣告等。廣告還可以出現在個人郵箱的界面上。

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網絡廣告可以影響品牌認知