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“江小白”商標(biāo)消停不到一年再起波瀾，到底誰是正宗

來源：鰲頭財經(jīng)號

　　年初，“江小白”商標(biāo)之爭落下帷幕；年末，“江小白”再因商標(biāo)案開庭，只是對象換了一個。

　　近日，上海知識產(chǎn)權(quán)法院開庭審理原告重慶江小白酒業(yè)有限公司訴被告江小白健康產(chǎn)業(yè)(廣州)有限公司、楊某某、上海寒嬌文化發(fā)展有限公司侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案。

　　當(dāng)日，人民網(wǎng)、央視移動網(wǎng)、央視頻、中國日報網(wǎng)、人民法院報、中國法院網(wǎng)、中國網(wǎng)、微博、快手、抖音等40余家媒體、平臺同步直播，1100萬網(wǎng)友收看，引起廣泛關(guān)注。

　　江小白要告“江小白”

　　江小白要告的對象，也自稱“江小白”。

　　2011年底，江小白以其獨特的擬人化品牌形象，豐富立體的產(chǎn)品概念體系，創(chuàng)新的營銷方式，為傳統(tǒng)白酒行業(yè)打開了年輕消費市場，“江小白”品牌一炮而紅。

　　隨著企業(yè)快速擴(kuò)張，“江小白”的名字被他人作為了企業(yè)字號，并使用該企業(yè)名稱經(jīng)營面膜等商品，相關(guān)廣告宣傳活動中也使用了“江小白”商標(biāo)。

　　江小白酒業(yè)認(rèn)為，其是第10325554號“江小白”注冊商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人。

　　該商標(biāo)核定使用在第33類“果酒（含酒精）、茴香酒（茴芹）、開胃酒、燒酒、蒸餾酒精飲料、蘋果酒、酒（利口酒）、酒（飲料）、酒精飲料（啤酒除外）、含水果的酒精飲料”商品上。商標(biāo)權(quán)人為江小白公司。

　　江小白提到，“江小白”品牌創(chuàng)立于2011年底，創(chuàng)立之初就以其獨特的擬人化品牌形象、豐富立體的產(chǎn)品概念體系以及創(chuàng)新的營銷方式為傳統(tǒng)白酒行業(yè)打開了消費市場。

　　“江小白”注冊商標(biāo)經(jīng)過原告多年持續(xù)的使用和宣傳，在中國境內(nèi)相關(guān)公眾中積累了極高的知名度和美譽度，并與原告建立了穩(wěn)定的唯一對應(yīng)聯(lián)系，已在酒商品上達(dá)到了馳名商標(biāo)的知名程度，應(yīng)當(dāng)依法予以認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

　　而被告在其生產(chǎn)、銷售的面膜、修護(hù)液等商品上及相關(guān)廣告宣傳活動中使用了“江小白”商標(biāo)。

　　為此，江小白酒業(yè)認(rèn)為，被告侵害了原告享有的馳名商標(biāo)專用權(quán)；被告江小白健康公司在其注冊的企業(yè)名稱中使用“江小白”作為企業(yè)字號，并使用該企業(yè)名稱經(jīng)營面膜等商品，極易使相關(guān)公眾誤以為其與原告存在許可或關(guān)聯(lián)關(guān)系，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

　　此外，江小白酒也指出，被告的上述商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為使原告的馳名商標(biāo)遭到摹仿和淡化，給原告造成了經(jīng)濟(jì)損失，故訴至上海知產(chǎn)法院，請求判令三被告立即停止商標(biāo)侵權(quán)、停止使用并變更企業(yè)名稱、刊登聲明消除影響，共同賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理費用300萬元人民幣。

　　被告江小白健康和楊某某解釋，楊某某于2018年7月10日申請注冊“江小白”商標(biāo)，2019年4月7日國家知識產(chǎn)權(quán)局公告核準(zhǔn)該商標(biāo)注冊，商標(biāo)注冊號為32153557，商標(biāo)專用權(quán)期限為2019年4月7日至2029年4月6日，目前仍是有效狀態(tài)。

　　核定的商品類別為第10類，包括醫(yī)療器械和儀器、理療設(shè)備、醫(yī)用冷敷貼、奶瓶等。楊某某于2020年4月份將第32153557號“江小白”商標(biāo)許可給江小白健康公司在“醫(yī)用冷敷貼”商品上使用。

　　江小白健康公司認(rèn)為，原告涉案商標(biāo)不屬于馳名商標(biāo)，被告銷售的產(chǎn)品與原告涉案商標(biāo)涉及的商品不構(gòu)成類似，不會導(dǎo)致消費者混淆誤認(rèn)，被告在被控侵權(quán)產(chǎn)品上使用已核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，不具有惡意，其行為不構(gòu)成侵權(quán)。

　　其將擁有的注冊商標(biāo)“江小白”登記為企業(yè)字號并經(jīng)市場監(jiān)督局核準(zhǔn)，不會使公眾誤認(rèn)為與原告江小白酒業(yè)公司存在特定關(guān)系，不構(gòu)成不正當(dāng)競爭，故請求法院駁回原告的全部訴訟請求。

　　被告寒嬌文化公司則表示，其僅是協(xié)助江小白健康公司做宣傳，不應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

　　三方各執(zhí)一詞，案情擇期再判。

　　商標(biāo)管理

　　欠妥或埋下隱患

　　這已經(jīng)不是江小白第一次因商標(biāo)引發(fā)糾紛。

　　鰲頭財經(jīng)梳理江小白資料發(fā)現(xiàn)，其涉及的開庭公告達(dá)42起，其中關(guān)于商標(biāo)糾紛占比過半。

　　比如和江津酒廠之間近三年的糾纏，這些年上過多次頭條。江小白與江津酒廠的訴訟可追溯到2016年。

　　根據(jù)江小白與商標(biāo)評審委員會的一審判決書顯示，第10325554號“江小白”商標(biāo)由成都格尚廣告有限責(zé)任公司2011年12月19日申請注冊，2013年2月21日被核準(zhǔn)注冊允許使用在第33類商品上，專用期限至2023年2月20日。

　　2012年12月6日，商標(biāo)局核準(zhǔn)該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，受讓人為四川新藍(lán)圖商貿(mào)有限公司。根據(jù)企查查顯示，新藍(lán)圖公司當(dāng)前為自然人胡百元100%控股，法定代表人也是胡百元。

　　而在2016年11月之前，新藍(lán)圖的股東與法定代表人均為江小白的創(chuàng)始人陶石泉，新藍(lán)圖公司當(dāng)時系江津酒廠的經(jīng)銷商。2016年6月6日，商標(biāo)局核準(zhǔn)該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，受讓人為江小白。

　　而在2016年5月30日，江津酒廠向商標(biāo)評審委員會提出無效宣告請求，理由為江小白公司是江津酒廠的經(jīng)銷商，其申請注冊訴爭商標(biāo)，違反了2001年商標(biāo)法第十五條的規(guī)定。

　　另外，江小白公司搶先注冊江津酒廠公司在先使用并具有一定知名度的商標(biāo)“江小白”，主觀惡意明顯。

　　商評委裁定認(rèn)為江津酒廠的理由成立，對該商標(biāo)予以無效宣告。隨后，江小白不服商標(biāo)評審委員會的決議，請求重新作出裁定。

　　雙方之間，幾經(jīng)庭審，終于于今年1月終審落槌，“江小白”商標(biāo)最終歸屬于江小白酒業(yè)公司。

　　商標(biāo)之爭小白酒業(yè)勝了，但新問題又冒出來了。不同類之間的商標(biāo)使用不構(gòu)成侵權(quán)，江小白酒業(yè)在創(chuàng)立之初，并沒有對商標(biāo)權(quán)益進(jìn)行系統(tǒng)的管理和維護(hù)，才導(dǎo)致明明得了“江小白”商標(biāo)卻還是被其他人給注冊成功的后果。

　　這次江小白面膜案中，江小白酒業(yè)認(rèn)為遭到侵權(quán)的商標(biāo)屬于第33類，與楊某某申請的第10類有較大差距，所以國家知識產(chǎn)權(quán)局予以核準(zhǔn)。

　　眼下，江小白見證了中國白酒行業(yè)加速洗牌后，也開始向全產(chǎn)業(yè)鏈拓展，江小白把自己定位于不局限于白酒品牌，而是大消費品牌。

　　未來加速狂奔的路上，如果因為商標(biāo)亂象而壞了品牌形象，將會是多么得不償失的事。

標(biāo)簽：慶陽鶴壁遂寧重慶延邊鹽城呼和浩特金昌

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