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整合品牌傳播流程規劃

可以說，集中化的策略性規劃是整合品牌傳播的重點所在。由于很多營銷廣告人員都很熟悉各種不同的廣告與促銷形態，并以此來執行他們的品牌傳播計劃，因此他們往往錯誤地認為其所執行的就是整合品牌傳播。但是對于真正的有效的整合品牌傳播而言，集中化的策劃與統合卻是十分必要的，這就是所謂策略性的整合品牌傳播流程規劃，它是整合品牌傳播運作的基礎。

策略性的整合品牌傳播規劃首先要考慮就是目標市場。這似乎是老聲長談，因為對于任何品牌傳播計劃而言，對消費者的認識都是關鍵性的重點，然而對整合品牌傳播來說首先考慮目標市場的意義還不止于此。這是因為在整合品牌傳播策略性規劃中，一旦確定了適當的目標市場，就必須盡量去了解目標市場中的各種力量，即所有可能對我們的產品或者服務形成正面反應的影響因素。因為所有產品或者品牌的購買者和潛在購買者，以及對這些購買者和潛在購買者可能產生影響的人，都是品牌傳播的潛在目標。正是由于傳播對象的重要性，整合品牌傳播的策略性規劃必須從目標市場開始。

與傳統品牌傳播計劃有一個很大的不同就是，過去在計劃中往往只是界定營銷者想要接觸的購買者或者潛在購買者，而忽略了在整個購買過程中其他可能扮演重要角色的影響者。整合品牌傳播的策略性規劃流程：

第一步就是將傳播對象與營銷策略密切結合，而且要從嘗試性購買和重復性購買的角度切入，然后在其他的步驟中再逐漸地探討一些特殊的傳播導向問題。

第二步就是明確傳播策略，在這里就必須要考慮究竟有哪些人會在消費者的購買過程中發生影響，其所扮演的是什么角色。與此同時還要根據營銷策略思考傳播目標究竟是什么。在這個步驟中最重要的是做出判斷，整合品牌傳播對于達成營銷目標的幫助到底有多大。

第三步是運用市場資料和分析研究成果建立明確的傳播目標，傳播目標必須要有對傳播效果的設定。

第四步是對執行傳播計劃的考慮，在這個步驟中要勾勒出消費者的決策模式和決策過程，從中尋找線索以便于了解整合品牌傳播在什么情形下，如何有效地使消費者做出正面的決定，或者如何建立有利的品牌態度。．

第五步就是對各種傳播和接觸手法達成傳播目標的優缺點進行評價，并且有選擇地利用相關傳播和接觸手法。在這個步驟中要盡量地思考多種可以運用的傳播手法，而不是僅僅局限于現有資源。整合品牌傳播的媒體和接觸點，就是要考慮到傳播的每一個接觸點，在策略和預算執行中要以最佳作為選擇，只有這樣才能夠提出適當的整合品牌傳播方案。

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