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風險管理與危機管理理論存在邊界模糊和作用脫節
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在國內外的理論研究中，風險和危機、風險管理和危機管理的邊界一直處于模糊狀態。一些學者甚至將其混為一談，認為風險即危機，風險管理即危機管理。更多學者的研究將風險和危機、風險管理和危機管理分割開來，研究自成體系，兩者之間缺乏應有的邏輯聯系和作用關系。在風險和危機管理理論研究中，風險與危機的作用關系尚不明晰，風險和危機的識別、度量、預測、評價和管理各有一套體系，二者雖然有許多重復和交叉，卻沒有建立足夠的聯系和互動機制，致使初學者和企業管理者很難對其形成清晰的科學理解。在風險和危機管理實踐中，很多企業尚未理解風險和危機的聯系和區別，風險管理和危機管理體系的建立也經常處于混亂和交叉狀態。因此，明晰品牌風險與品牌危機的關系，啟動品牌風險管理與品牌危機管理的作用機制，建立新型的品牌風險管理和品牌危機管理關系系統，成為品牌危機管理理論研究必須盡快解決的重要問題。


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