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未來上海商業品牌建設路徑思考

在新消費結構下,上海商業品牌的建設要積極以融合聯動打響“四大品牌”為重要引擎,以建設世界級商業街區和國際消費城市為目標,進一步深化誠信體系的建設,推進商業品牌定制化、精準化、個性化的服務模式創新,推動百貨零售與科技、文化相結合,充分發揮各大節慶活動的帶動效應,發揮國有企業的主力軍作用,深化老字號品牌的創新發展。

(一)加強“四大品牌”融合互動，全面提升“上海購物”全球影響力

緊緊圍繞上海打響“四大品牌”戰略行動計劃,堅持從供需兩端發力,培育知名消費品牌,打造特色消費載體,優化消費服務環境,以新供給引領新消費,支持新興消費品牌蓬勃發展,促進傳統消費品牌提質升級,加快老字號改革創新發展,著力打造全球新品首發地、高端品牌首選地、原創品牌集聚地。對標國際優環境,面向全球塑品牌,加快實施八個專項行動。

(二)積極探索新業態發展，建立企業新業態發展體系

一是政策支持。在滿足多層次不同類型消費群體需求的基礎上,順應現代消費者對娛樂、教育、餐飲、養生的一站式消費偏好,積極引入更具服務性的業態,為其創造便捷、愉悅的購物體驗,打造完整的生態系統,融合各種業態于一體。與此同時,根據實際情況加快政策創新,出臺扶持新業態發展的政策措施,提高行政許可效率和便利化水平。充分發揮重點商業結構調整項目定期協調機制的作用,切實幫助企業解決在升級改造過程中遇到的產權、環保、衛生、消防等老城區、歷史保護建筑、老大樓等面臨的共性問題,總結形成相關的制度規范,簡化審批流程。堅持“包容審慎”的原則,從政策鼓勵、企業準入、商標品牌等方面,為新業態、新技術、新模式發展提供充分、有序的空間。

二是結構調整。商業企業應根據自身優勢、所處區域的特點,對自身進行重新定位,調整業態比例。尤其是不同商業體之間應引入差異品牌,尤其是相鄰商業體,避免同質化,形成主題錯位互補、商旅文聯動、多元化業態齊全的商業生態圈,達到互利共贏。

(三)不斷深化在線化、數據化、透明化的智能型商圈的建設

主動順應消費升級大趨勢,以更好滿足需求、創造需求、引領需求為導向, 努力培育在線化、數據化、透明化商街商圈,接軌國際的世界級商圈商街、多層次差異化區域商圈、彰顯海派文化的特色商業街區,不斷深化智能型商圈的“四度”建設,即增強消費貢獻度,保持品牌聚集度領先,穩步提高消費創新度,持續提升時尚引領度。

一是分層分類突出商圈特色。根據消費群體和發展特色,形成各有側重的商圈建設方案和發展路徑。市級商圈以提升市場輻射力和影響力為核心,著力開展大數據分析應用,引導商圈業態結構持續升級合理配比,推動商圈內商業服務企業創新轉型,加快培育之名品牌和特色品牌。社區級商圈以為本區消費者提供智慧化服務,以開發App為主,整合社區服務、文化、教育、養老等服務業態,完善“云服務”的功能。特色商街突出個性化需求,針對目標消費群體特征,開展個性化品牌營銷和智能化服務。

二是明確智慧商圈建設主題協同機制。建立各部門協同指導小組,統籌協調建設中涉及的重大問題,積極發揮第三方組織的作用,開展智慧商圈的標準制定、合作開發以及評測評估等相關工作。

(四)深化長三角一體化發展，放大進博會溢出效應

借助于購物節、時裝周、旅游節等時尚節慶活動,鼓勵和吸引長三角消費者,努力推動開展長三角商旅文聯動和時尚產業一體化,為長三角區域創造高品位生活打好基礎。另一方面,主動把握長三角地區中小企業密集,轉型服務需求日益增長的發展現狀,與海關等部門加強配合,結合上海市貿易、咨詢等行業及專業協會優勢,推動開展全產業鏈協作,實施“優品入滬”計劃,助力長三角地區企業轉型升級,為長三角區域實現高質量發展注入新的催化劑。

放大進博會溢出效應,加快載體布局,重點區域改造升級,打造一批承接進博會溢出效應的優質商業載體。同時深化探索離境退稅擴大試點范圍,提高域外顧客消費的便捷性和滿意度。發揮功能作用,鼓勵境外參展企業在市重點商圈開設首入店、旗艦店、體驗店及設立總部。

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