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三秦大地綻放商標品牌之花

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

　　“沒想到從提交申請到領取質權登記證只用了半個月，幫助企業用4件商標‘貸’來了160萬元！”在國家知識產權局商標局陜西商標受理窗口（下稱陜西商標受理窗口），記者看到當地一家擔保機構的工作人員正在辦理商標專用權質權登記證領取業務。“現在辦理商標業務特別便捷，不用一趟一趟地來回跑，在一個窗口就能‘搞定’20多項商標業務。”僅僅幾分鐘，她領取到商標專用權質權登記證后滿意地離開。

　　小窗口，大舞臺。陜西商標受理窗口的便利化改革舉措和成效，是陜西省深入實施商標品牌戰略，大力推進商標注冊便利化改革，推動營商環境優化、產業轉型升級和經濟高質量發展的一個縮影。近日，國家知識產權局組織了“商標注冊便利化改革提質增效記者體驗行”活動，隨行記者走進西安市及下轄臨潼區、渭南市富平縣，近距離感受當地開展商標注冊便利化改革所取得的成效，挖掘陜西實施商標品牌戰略、推動經濟高質量發展的實踐與經驗。

　　發揮窗口職能釋放改革紅利

　　2016年11月6日，陜西商標受理窗口獲批成立。“作為陜西省內第一個商標受理窗口，陜西商標受理窗口的設立，極大提升了全省商標注冊便利化水平，對促進地方經濟發展，提升企業核心競爭力具有深遠意義。”陜西省知識產權局有關負責人表示，自設立以來，該窗口不斷提升服務水平，致力于方便申請人更加高效、便捷地辦理商標業務，讓申請人在家門口即可享受線上服務“一網通辦”，線下辦事“只進一扇門”，現場辦理“最多跑一次”，將窗口打造成為推動大眾創業、萬眾創新的“服務站”，助力實施商標品牌戰略的“加油站”。

　　“在辦理商標變更、轉讓、續展業務時，窗口工作人員耐心進行指導，提供了專業的建議，保姆式的服務讓我們切實感受到了商標注冊便利化改革釋放的紅利。”西安福瑞德食品飲料有限公司監事張禎鋒表示，通過陜西商標受理窗口，在家門口便可享受“一張網、一扇門、一站式”服務，也讓其充分認識到商標是知識產權的一項重要內容，連接著創新和市場，將創新成果投入市場、轉化為經濟效益離不開商標，目前該公司已累計提交了60余件商標注冊申請，涵蓋了其主營品牌及產品。

　　2019年6月20日，在國家知識產權局的統一部署下，全國商標受理窗口進行商標注冊便利化改革，陜西商標受理窗口開展了網上服務系統改造，全面啟用網上申請系統，完成了從窗口紙件申請向網上電子申請的轉換。“自啟用網上申請系統至今年11月底，我們已累計辦理商標注冊申請1400余件、商標變更及續展等后續業務2400余件，分別比去年同期增長了17%和112%。”陜西商標受理窗口有關負責人介紹。

　　“商標注冊便利化改革，將原來的商標注冊申請必須到窗口來辦理，升級為通過網上也可以提交申請，極大地方便了商標注冊人和權利人，在新冠肺炎疫情期間發揮了巨大作用。”陜西商標受理窗口有關負責人介紹，該窗口依托“網上辦、掌上辦、寄遞辦、預約辦”等措施，主動了解本地及周邊疫情防控需求，加強業務指導，開通商標注冊綠色通道，助力市場主體復工復產，幫助西安天瑞汽車內飾件有限公司和寶雞九州豪風醫療科技有限公司通過網上申請渠道，快速辦理了與疫情防控相關的商標注冊申請，目前相關商標均已被核準注冊。

　　與此同時，陜西商標受理窗口還大力推廣商標專用權質權登記業務，引導企業在利用商標占領市場、擴大影響的同時，積極運用商標發揮經濟價值。“疫情期間，我們100多家直營店和加盟店大部分無法正常營業，公司面臨著嚴重的資金問題。通過陜西商標受理窗口的宣傳，我們了解到可以通過質押商標專用權來進行融資后，第一時間便提交了商標專用權質權登記申請，后來獲得金融機構提供的資金支持，及時、有效地化解了資金難題。”陜西東東包餐飲食品有限公司副總經理賀偉表示。

　　培育商標品牌助推產業發展

　　“都說富平柿子好，名揚天下早知道。”初冬之際，來到被譽為“中國柿鄉”的富平縣，只見一排排整齊的柿餅垂掛在高高的架子上，如同一卷卷橘黃色的珠簾，彌漫著淡淡果香，讓人聯想到豐收時熱火朝天的情景。

　　“‘吊柿餅’是富平縣的傳統，富平柿餅以我們當地生產的名優柿子品種‘富平尖柿’為原料，經過清洗削皮、晾曬壓捏、定型捂霜等多道工序精細制作而成。”富平縣果業發展中心高級工程師、富平縣林業局柿子研究所所長馮鎖牢介紹，富平柿餅肉多霜厚，入口即化，甜美入心。依托“富平柿餅”地理標志證明商標，當地大力發展特色產業，如今柿子已成為當地人的“致富果”。

　　據了解，富平柿餅至今已有370多年的歷史，深受廣大消費者的青睞。但由于生產加工技術參差不齊，衛生難以保證，加之一些投機商販假冒富平柿餅地理標志產品之名以次充好、粗制濫造等行為進行非法盈利，使“富平柿餅”這一公共品牌的聲譽受到了嚴重的損害。

　　為有效保護富平柿餅地理標志產品，保證富平柿餅的質量和特色，維護富平柿餅的聲譽和生產經營者、消費者的合法權益，富平縣柿子研究所于2016年2月14日提交了“富平柿餅”地理標志證明商標的注冊申請，2017年6月7日被核準注冊。

　　“在被授權使用‘富平柿餅’地理標志證明商標前，我們的柿餅產品市場價格為每斤10元左右，如今我們的柿餅產品可以賣到每斤15元左右。”富平縣渭鴻金果柿業有限公司是“富平柿餅”地理標志證明商標被授權使用企業，該公司董事長張文金表示，有了地理標志證明商標這張“金名片”，富平柿餅的知名度和聲譽不斷提高，市場需求量迅速擴大，產品暢銷全國各地并出口至韓國、日本、俄羅斯等國家，有效帶動周邊大王村、尚書村、紅河村、中溝村的貧困家庭解決就業問題，逐步走上脫貧致富之路。

　　隆冬時節，西安市臨潼區惠農電子商務服務有限公司（下稱臨潼惠農電商公司）配送中心的員工忙得熱火朝天。只見工作人員正忙著撿果、裝箱、貼附快遞單，一輛輛貨車排成長龍等待裝運，一箱箱臨潼石榴、火晶柿子將從這里發往全國各地。

　　“村里有惠農，銷路不用愁！”“將農副產品賣出去，才是硬道理！”走進臨潼惠農電商公司，隨處可見類似的標語。“我們致力于把農村農產品整合到網絡上，促進互聯網與農業融合發展，探索現代化農業發展新模式，打造了臨潼惠農農副產品交易電子商務平臺、臨潼惠農生產生活資料交易電子商務平臺、臨潼惠農精準扶貧電子商務平臺、臨潼區中國特產京東臨潼館，切實有效地解決當地特色農產品因信息不對稱而導致的賣難、買貴等問題，助力臨潼石榴、臨潼石子饃、石甕谷土雞蛋等特色農產品銷往全國、走向世界。”該公司配送中心經理文興利表示。

　　關中平原，八百里秦川。陜西省地域南北狹長，復雜多樣的獨特氣候特點和地形地貌，孕育出眾多優質的農產品。在使用地理標志證明商標后，當地特色農產品的知名度快速提升，產品附加值成倍增長，訂單火爆，供不應求，形成了培育一個品牌，做強一個產業，造福一方百姓的生動局面。隨著商標品牌戰略的深入實施及商標注冊便利化改革的不斷推進，越來越多的商標品牌之花，正在三秦大地上競相綻放。

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