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1.國外品牌實力強大,本土品牌成長存在不足

改革開放以來,上海市大力發展外向型經濟,通過吸引外資外企,助推上海經濟的飛速發展。在此過程中,海外品牌紛至沓來,不少外資企業以品牌入股,并采取“技術+品牌”輸出的策略,不僅節省了大量的產業資本,還通過品牌營銷和品牌推廣獲得了巨大的市場收益,占據了市場重要地位。在許多高科技產業領域,實力強大的外資品牌對本土品牌發展形成了一定的擠出效應,使得上海企業自主品牌的發展面臨巨大的外部壓力。不少跨國公司通過合資或者實施并購等戰略,收購重組上海企業自主品牌,使得一些本土品牌淡出大眾視線。

在國外品牌的擠壓下,目前上海的自主品牌,尤其是那些面向世界市場的自主品牌,多數集中在服裝、日化、食品飲料等行業,消費層次不高、產品附加值較低、產品需求彈性小,導致上海的許多企業雖然擁有自主品牌,但利潤仍十分微薄,且受技術、環境等非關稅壁壘的制約日益加深,品牌發展空間有限。

2.“老字號”品牌亟待轉型

“老字號”品牌是中國自主品牌的集中代表,它們的保護、傳承和發展是中國品牌發展的核心。但在消費升級的背景下,整個老字號行業面臨著新的歷史機遇和重大挑戰。據統計,目前中華老字號企業中僅有10%經營效率較好,70%可勉強維持現狀,還有20%則處于長期虧損甚至瀕臨破產倒閉。上海老字號因在經營管理、產品創新、供應鏈打造等方面存在問題,很多企業陷入了發展瓶頸,亟須吐故納新,再創歷史輝煌。老字號企業亟須改變故步自封、踏步不前的心態,主動探索品牌、產品升級,積極開發新產品、新工藝,創造新業態、新服務,以適應新環境下的消費需求。資料顯示,相較于2015年,2017年老字號企業入駐京東的品牌數增長達到229%。這是不錯的信號,但老字號企業如何創新發展仍需要更深入、更寬廣的路徑探索。

3.企業產品創新不足,品牌培育滯后

產品是品牌的物質載體,品牌是產品的價值保障,品牌的持續發展與產品的創新升級有著極為密切的關系。近年來,上海一些國有企業對于產品創新的投入相對不足,不僅導致企業在關鍵核心技術領域創新能力薄弱,也削弱了自主品牌的產品基礎,延緩了自主品牌的發展步伐。此外,根據品牌經濟學理論,企業品牌的內涵主要包括知名度、美譽度和忠誠度三個方面,三者相輔相成,共同構成品牌的內涵體系。縱觀當前上海本土企業品牌的發展情況,重知名度而忽視了其他兩個方面的案例普遍存在,因此美譽度、市場忠誠度等方面已經成為阻礙上海品牌崛起的短板。

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上海企業自主品牌的發展困局