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2019中華老字號品牌價值榜情況

2019年5月9日,由新華社、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會、中國資產評價協會等單位聯合舉辦的“2019年中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇”在上海舉辦。活動公布了2019中國企業品牌價值榜單,從企業品牌、產品品牌、區域品牌和自主創新品牌四大方面發布了多行業、領域的前50位排行榜。其中,主辦方第三次將中華老字號單獨列出發布榜單,并公布了中華老字號的前26位排行榜。

在“2019中華老字號品牌價值榜單”中青島啤酒、漳州片仔癀和東阿阿膠分別以品牌價值439.49億元、288.96億元、209.61億元位居前三位。在前26名的榜單中,山東、浙江、江蘇入圍數量位居前三,分別擁有6家、4家、3家老字號品牌。從品牌價值來看,山東省品牌價值合計最高,達825.1億元,福建省次之,品牌價值為288.96億元,江蘇省品牌價值合計位列第三,品牌價值為234.42億元。從涉及行業來看,主要包括酒業、中藥、食品等。上海的中華老字號品牌2019年僅1家上榜,相比2018年上榜數量6家,下滑較為明顯。

品牌強度是評價中華老字號的品牌價值品牌強度三個維度之一,另外兩個維度是財務分析,市場分析。其中,評價品牌強度的子維度有：(1)市場性質。市場壁壘情況,壁壘越高,品牌強度得分越高。(2)穩定性。越早進入市場,品牌擁有忠誠消費者越多,得分更高。(3)品牌在同行業中的地位。對市場影響力越大,得分越高。(4)行銷范圍。行銷范圍越廣,產品銷售領域越大,抵御競爭者和擴張市場的能力越強,因而得分越高。(5)品牌趨勢。品牌越具時代感,與消費者需求趨于一致,越具價值。(6)品牌支持。獲得持續投資和重點支持的品牌通常更具價值,注重投資的效率與質量。(7)品牌保護。有商標專用權等,受法律保護的具有更大市場價值。

中華老字號,作為承載著中華民族經濟、文化、民族、傳統故事的民族品牌,凝聚著無數中國人的感情。傳統老字號憑借精湛的工藝與品質、蘊藏的“匠人精神”開始重新回到了人們的視野。與此同時,悠久歷史底蘊的老字號在互聯網和數字經濟時代,也面臨著巨大挑戰和激烈競爭,傳承與創新成為不可避免的話題,老字號急需樹立現代品牌觀念。如阿里研究院聯合北京大學共同完成的《中華老字號品牌發展指數》研究報告顯示,商務部數據認定的“中華老字號”企業總計1128家,其中僅10%蓬勃發展,不少企業的經營面臨著一定的困境。經過對阿里平臺上100多家老字號企業的調研發現,大部分老字號企業都存在創新發展的障礙,產品創新動力不足、組織架構陳舊、人力資本匱乏等成為阻礙老字號進一步發展的障礙。但是,在互聯網和數字經濟的浪潮下,也涌現了一批積極轉型的老字號品牌,借助于新技術和平臺,在產品、營銷、渠道甚至組織架構上不斷創新,以新零售為途徑,煥發新活力,開辟新市場,并用實踐為更多老字號品牌發展帶來信心。面向未來,振興中華老字號,不僅是對一個品牌、一個行業的振興,更是對國家的振興、民族的振興,是對民族自信、文化自信的有力傳播和弘揚。在當前互聯網經濟蓬勃發展的形勢下,中華老字號想要創新發展,可借互聯網之機把“品牌”和“文化”價值融合,既注重提升老字號產品的品質,又豐富產品的傳統文化情感,抓住老字號發展的新契機。

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