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2019中華老字號(hào)品牌價(jià)值榜情況

2019年5月9日,由新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的“2019年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇”在上海舉辦。活動(dòng)公布了2019中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值榜單,從企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌四大方面發(fā)布了多行業(yè)、領(lǐng)域的前50位排行榜。其中,主辦方第三次將中華老字號(hào)單獨(dú)列出發(fā)布榜單,并公布了中華老字號(hào)的前26位排行榜。

在“2019中華老字號(hào)品牌價(jià)值榜單”中青島啤酒、漳州片仔癀和東阿阿膠分別以品牌價(jià)值439.49億元、288.96億元、209.61億元位居前三位。在前26名的榜單中,山東、浙江、江蘇入圍數(shù)量位居前三,分別擁有6家、4家、3家老字號(hào)品牌。從品牌價(jià)值來(lái)看,山東省品牌價(jià)值合計(jì)最高,達(dá)825.1億元,福建省次之,品牌價(jià)值為288.96億元,江蘇省品牌價(jià)值合計(jì)位列第三,品牌價(jià)值為234.42億元。從涉及行業(yè)來(lái)看,主要包括酒業(yè)、中藥、食品等。上海的中華老字號(hào)品牌2019年僅1家上榜,相比2018年上榜數(shù)量6家,下滑較為明顯。

品牌強(qiáng)度是評(píng)價(jià)中華老字號(hào)的品牌價(jià)值品牌強(qiáng)度三個(gè)維度之一,另外兩個(gè)維度是財(cái)務(wù)分析,市場(chǎng)分析。其中,評(píng)價(jià)品牌強(qiáng)度的子維度有：(1)市場(chǎng)性質(zhì)。市場(chǎng)壁壘情況,壁壘越高,品牌強(qiáng)度得分越高。(2)穩(wěn)定性。越早進(jìn)入市場(chǎng),品牌擁有忠誠(chéng)消費(fèi)者越多,得分更高。(3)品牌在同行業(yè)中的地位。對(duì)市場(chǎng)影響力越大,得分越高。(4)行銷范圍。行銷范圍越廣,產(chǎn)品銷售領(lǐng)域越大,抵御競(jìng)爭(zhēng)者和擴(kuò)張市場(chǎng)的能力越強(qiáng),因而得分越高。(5)品牌趨勢(shì)。品牌越具時(shí)代感,與消費(fèi)者需求趨于一致,越具價(jià)值。(6)品牌支持。獲得持續(xù)投資和重點(diǎn)支持的品牌通常更具價(jià)值,注重投資的效率與質(zhì)量。(7)品牌保護(hù)。有商標(biāo)專用權(quán)等,受法律保護(hù)的具有更大市場(chǎng)價(jià)值。

中華老字號(hào),作為承載著中華民族經(jīng)濟(jì)、文化、民族、傳統(tǒng)故事的民族品牌,凝聚著無(wú)數(shù)中國(guó)人的感情。傳統(tǒng)老字號(hào)憑借精湛的工藝與品質(zhì)、蘊(yùn)藏的“匠人精神”開始重新回到了人們的視野。與此同時(shí),悠久歷史底蘊(yùn)的老字號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,也面臨著巨大挑戰(zhàn)和激烈競(jìng)爭(zhēng),傳承與創(chuàng)新成為不可避免的話題,老字號(hào)急需樹立現(xiàn)代品牌觀念。如阿里研究院聯(lián)合北京大學(xué)共同完成的《中華老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)》研究報(bào)告顯示,商務(wù)部數(shù)據(jù)認(rèn)定的“中華老字號(hào)”企業(yè)總計(jì)1128家,其中僅10%蓬勃發(fā)展,不少企業(yè)的經(jīng)營(yíng)面臨著一定的困境。經(jīng)過對(duì)阿里平臺(tái)上100多家老字號(hào)企業(yè)的調(diào)研發(fā)現(xiàn),大部分老字號(hào)企業(yè)都存在創(chuàng)新發(fā)展的障礙,產(chǎn)品創(chuàng)新動(dòng)力不足、組織架構(gòu)陳舊、人力資本匱乏等成為阻礙老字號(hào)進(jìn)一步發(fā)展的障礙。但是,在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮下,也涌現(xiàn)了一批積極轉(zhuǎn)型的老字號(hào)品牌,借助于新技術(shù)和平臺(tái),在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道甚至組織架構(gòu)上不斷創(chuàng)新,以新零售為途徑,煥發(fā)新活力,開辟新市場(chǎng),并用實(shí)踐為更多老字號(hào)品牌發(fā)展帶來(lái)信心。面向未來(lái),振興中華老字號(hào),不僅是對(duì)一個(gè)品牌、一個(gè)行業(yè)的振興,更是對(duì)國(guó)家的振興、民族的振興,是對(duì)民族自信、文化自信的有力傳播和弘揚(yáng)。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的形勢(shì)下,中華老字號(hào)想要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展,可借互聯(lián)網(wǎng)之機(jī)把“品牌”和“文化”價(jià)值融合,既注重提升老字號(hào)產(chǎn)品的品質(zhì),又豐富產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化情感,抓住老字號(hào)發(fā)展的新契機(jī)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《2019中華老字號(hào)品牌價(jià)值榜情況》，本文關(guān)鍵詞 2019,中華,老字號(hào),品牌,價(jià)值,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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