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品牌顧問公司的類型

品牌顧問公司類型較為多樣，一般來說有如下兩種劃分方法。

(一)按品牌顧問公司的規(guī)模大小劃分

可劃分為以下4種類型。

(1)超大型品牌顧問公司是指雇傭?qū)I(yè)人員在千名以上的公司。

(2)大型品牌顧問公司是指雇傭?qū)I(yè)人員在數(shù)百名的公司。

(3)中型品牌顧問公司是指雇傭?qū)I(yè)人員在百名以內(nèi)、30名以上的公司。

(4)小型品牌顧問公司是指雇傭?qū)I(yè)人員在30名以內(nèi)的公司。

目前，全世界擁有千名以上專業(yè)咨詢師的超大型品牌顧問公司有幾十家，其中多數(shù)為跨國性咨詢機構(gòu)，例如美國的麥肯錫咨詢公司，在43個國家擁有員工近9 000名，畢馬威國際會計公司在全球155個國家擁有85 300名雇員，其中59 700名為專職人員。

在國外，大、中型品牌顧問公司也普遍存在。值得一提的是專業(yè)人員在lo名以內(nèi)的小型品牌顧問公司，因其機構(gòu)精簡，靈活性與適應(yīng)性十分強，在咨詢業(yè)中也扮演著十分重要的角色。

(二)按照品牌顧問公司的業(yè)務(wù)核心側(cè)重點劃分

大致可分為以下5種類型。

1．戰(zhàn)略型品牌顧問公司

它是以品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)為主要業(yè)務(wù)內(nèi)容的品牌顧問公司，幫助企業(yè)的高級管理層診斷并解決戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營運作方面的關(guān)鍵性議題。著名的戰(zhàn)略型品牌顧問公司有麥肯錫、羅蘭·貝格等。其中麥肯錫公司專門為企業(yè)總裁、部長、高級主管、大公司的管理委員會、非贏利性機構(gòu)以及政府高層領(lǐng)導(dǎo)就其關(guān)注的管理議題提供咨詢服務(wù)。麥肯錫公司咨詢服務(wù)的最大價值在于從企業(yè)最高管理層的角度出發(fā)，將發(fā)展戰(zhàn)略與實際情況有機結(jié)合，制訂建議方案，協(xié)助客戶實施，從而成功地提高經(jīng)營績效。

2．投資型品牌顧問公司

是指以投資方面的品牌咨詢?yōu)橹饕獦I(yè)務(wù)的品牌顧問公司，主要服務(wù)項目有會計和審計、稅務(wù)咨詢、兼并與收購咨詢等。著名的投資型品牌顧問公司有普華永道、德勤、畢馬威等。普華永道是目前世界上最大的會計事務(wù)所，規(guī)模驚人，超過30000名員工擔任咨詢員的工作。德勤是世界上四大會計事務(wù)所之一，也是全球領(lǐng)先的專業(yè)服務(wù)事務(wù)所之一，其特長是國際商務(wù)。

3．廣告型品牌顧問公司

是指以廣告咨詢服務(wù)為主要業(yè)務(wù)的品牌顧問公司，主要為客戶提供多方面的傳播服務(wù)，如廣告、營銷管理、促銷管理、視覺設(shè)計等。著名的廣告型顧問公司有奧美、精信等。奧美廣告公司是全球十大傳播公司之一，“全方位品牌管理”是奧美的理念。精信廣告公司在中國以其國際化廣告公司的背景和扎實的本土化工作，通過不懈努力，目前已發(fā)展成為中國位居前列的大型廣告公司，“著眼于品牌的未來”是精信的理念。

4．公關(guān)型品牌顧問公司

是指以公共關(guān)系服務(wù)為業(yè)務(wù)核心的品牌顧問公司，它對提高企業(yè)及品牌的美譽度有極重要的作用。著名的公關(guān)型品牌顧問公司有博雅、偉達、愛德曼、凱旋先驅(qū)等。

5．資訊型品牌顧問公司

是指以信息收集與評估為主要服務(wù)內(nèi)容的品牌顧問公司，它幫助企業(yè)從不同途徑收集相關(guān)信息，為作出正確的決策夯實基礎(chǔ)。著名的資訊型品牌顧問公司有蘭德、蓋洛普等。

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