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企業品牌資產要素評估法是借助于市場研究方法測量企業品牌忠誠度、企業品牌知名度、品牌認知、企業品牌聯想和企業品牌其他資產要素的方法。針對企業品牌經營者所設定的目標和策略，企業品牌的資產應和其他競爭企業品牌擁有的資產不同，如商務用車訴求豪華尊貴，家庭用車宣傳側重于經濟實用。于是，就設定的方向，即希望消費者對企業品牌應有的認知，可以直接向目標消費群作市場調查。

企業品牌資產要素評估法有兩大突出貢獻：一是確定了企業品牌價值的信念，確認其是企業生存和成長的中心，值得企業為之作長期投資；二是提供了企業品牌競爭力補充的可靠證據，有效地檢視企業品牌經營的狀態。但企業品牌資產要素評估法自身也存在一些難點和問題。例如，如何找到與企業品牌資產要素相關的系統數據，如何確定各個企業品牌資產要素評估指標的權重等等。當然，可以從以下幾個方面考量。

(一)企業品牌資產要素評估的指標

企業品牌資產要素評估指標可以從十個方面系統兼顧了兩套評估標準：基于長期發展的企業品牌強度指標，以及短期性的財務指標。

這十個指標要素被分為五個組別，前四組代表消費者對企業品牌的認知，該認知體現了企業品牌資產的四個要素：忠誠度、企業品牌認知、聯想度、認知度。第五組則是兩種市場狀況，代表來自于市場而非消費者的信息。這個評估系統見表10—2。

(二)企業品牌資產要素評估的變化因素

企業品牌資產要素評估既測量到各大企業品牌的強度的變化，又發現了影響企業品牌資產以及變化的因素，即強勢企業品牌之所以排名靠前，除_『因為企業品牌在奢侈品市場或大眾市場的定位外，還涉及其他影響企業品牌資產的變化性因素：如長命、產品類別、質量、媒體支持、個性和意象、連續性、更新、效率等。

實際上，影響企業品牌資產的因素是多方面的，因此，從多個角度進行企業品牌資產評估都有其合理性。這就意味著，企業品牌資產評估方法的多樣化有其客觀基礎，不能強求趨于統一。

對于企業品牌資產的評估不可能t分精確，但這多種方法提供了評估企業品牌資產的多種思路，在實際評估作業中，可以采用不同的方法對企業品牌資產分別加以評估，然后再對比分析，取得一個合理的評估值。如果存在較大差距，則應仔細尋找差距存在的原因，并進一步尋找更合理的測評方法。

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企業品牌資產要素評估法