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企業品牌資產難以準確計量
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企業品牌資產評估需要用一系列指標體系進行綜合評估，是一項全新而又復雜的工作，它的計量難于有形資產，甚至可以說是難于準確計量。首先，企業品牌作為一種無形資產，是高智力的成果，主要是由復雜的腦力勞動創造的。因此，企業品牌的貨幣表現，其數值相對較高，計量也很復雜，具有測量的不準確性和不確定性。其次，企業品牌資產的特殊構成決定了企業品牌資產難以準確計量。前面我們已提到，企業品牌資產是由企業品牌認知、企業品牌品質形象、企業品牌忠誠等構成，這些構成要素相互聯系、相互影響、相互融合、彼此交錯，難以截然分開，而且，有些構成要素具有共享性，可以轉移，可能為多個控制主體所利用，這些都使得企業品牌資產難以準確計量。還有很重要的一方面是企業品牌的潛力獲利能力具有很大伸縮性和不確定性，如企業品牌在消費者中的影Ⅱ向力、企業品牌投資程度、企業品牌策略、產品市場容量、產品所處行業及其結構、市場競爭的激烈程度等。這些都增加了計量企業品牌資產的難度。


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