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企業(yè)品牌競爭力可以表現(xiàn)為多層次的競爭力，大致可以分為產(chǎn)品層次的競爭力、企業(yè)層次的競爭力、產(chǎn)業(yè)層次的競爭力和國家層次的競爭力四個(gè)層次。

1．產(chǎn)品層次的企業(yè)品牌競爭力

產(chǎn)品層次的企業(yè)品牌競爭力是指具體一種產(chǎn)品或勞務(wù)在不同企業(yè)的企業(yè)品牌之間產(chǎn)生的競爭差異。產(chǎn)品層次的企業(yè)品牌競爭力是企業(yè)品牌競爭力的最根本落腳點(diǎn)。

企業(yè)品牌標(biāo)志著它所代表的產(chǎn)品在市場上所占有的份額。用企業(yè)品牌來擴(kuò)大產(chǎn)品的影響，提高產(chǎn)品的競爭力，拓展市場占有率，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個(gè)銳利武器。這是因?yàn)槿魏我环N產(chǎn)品的生產(chǎn)都是暫時(shí)的，有生命期的，最終總會被其他產(chǎn)品所代替，而企業(yè)品牌則可以是永久的。

2．企業(yè)層次的企業(yè)品牌競爭力

企業(yè)層次的企業(yè)品牌競爭力是指在同一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不同企業(yè)的企業(yè)品牌之間產(chǎn)生的競爭差異，其競爭范圍可以在一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國家范圍內(nèi)展開，也可以在全球范圍內(nèi)展開。企業(yè)是企業(yè)品牌競爭的惟一核心主體，它們是企業(yè)品牌的培育者、所有者、受益者和競爭風(fēng)險(xiǎn)的承擔(dān)者。

本書研究的企業(yè)品牌競爭力主要是指企業(yè)層次的企業(yè)品牌競爭力。

3．產(chǎn)業(yè)層次的企業(yè)品牌競爭力

產(chǎn)業(yè)層次的企業(yè)品牌競爭力是指在不同國家或同一國家不同地區(qū)之問在同一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)品牌競爭差異。一般來說，不同國家或地區(qū)都有自己的相對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌和相對劣勢產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌，從不同國家的角度來看，人們一談到家電產(chǎn)業(yè)，就會想到H本；一談到香水，就會想到法國；一談到機(jī)械，就會想到德國；一談到瓷器，就會想到中國。從一國的不同地區(qū)的角度來看，如景德鎮(zhèn)的瓷器、溫州的皮鞋、深圳的電子等都具有很大的企業(yè)品牌效應(yīng)。

4．國家層次的企業(yè)品牌競爭力

國家層次的企業(yè)品牌競爭力是指以國家作為一個(gè)整體與他國之間的企業(yè)品牌競爭差異，它涉及的是一國產(chǎn)品和勞務(wù)的整體形象和實(shí)力。比如人們通常對美國企業(yè)品牌、日本企業(yè)品牌、中國企業(yè)品牌等都會有一個(gè)整體印象和評價(jià)。從國家層次的企業(yè)品牌競爭力來看，中國企業(yè)品牌競爭力在國際市場上仍處于明顯的劣勢，中國貨在一定程度上仍然是“勞動密集型產(chǎn)品”、“低檔產(chǎn)品”、“低價(jià)產(chǎn)品”的代名詞。

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企業(yè)品牌競爭力的層次