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企業品牌競爭力可以表現為多層次的競爭力，大致可以分為產品層次的競爭力、企業層次的競爭力、產業層次的競爭力和國家層次的競爭力四個層次。

1．產品層次的企業品牌競爭力

產品層次的企業品牌競爭力是指具體一種產品或勞務在不同企業的企業品牌之間產生的競爭差異。產品層次的企業品牌競爭力是企業品牌競爭力的最根本落腳點。

企業品牌標志著它所代表的產品在市場上所占有的份額。用企業品牌來擴大產品的影響，提高產品的競爭力，拓展市場占有率，是企業實現經營戰略的一個銳利武器。這是因為任何一種產品的生產都是暫時的，有生命期的，最終總會被其他產品所代替，而企業品牌則可以是永久的。

2．企業層次的企業品牌競爭力

企業層次的企業品牌競爭力是指在同一產業領域不同企業的企業品牌之間產生的競爭差異，其競爭范圍可以在一個地區、一個國家范圍內展開，也可以在全球范圍內展開。企業是企業品牌競爭的惟一核心主體，它們是企業品牌的培育者、所有者、受益者和競爭風險的承擔者。

本書研究的企業品牌競爭力主要是指企業層次的企業品牌競爭力。

3．產業層次的企業品牌競爭力

產業層次的企業品牌競爭力是指在不同國家或同一國家不同地區之問在同一產業領域的企業品牌競爭差異。一般來說，不同國家或地區都有自己的相對優勢產業企業品牌和相對劣勢產業企業品牌，從不同國家的角度來看，人們一談到家電產業，就會想到H本；一談到香水，就會想到法國；一談到機械，就會想到德國；一談到瓷器，就會想到中國。從一國的不同地區的角度來看，如景德鎮的瓷器、溫州的皮鞋、深圳的電子等都具有很大的企業品牌效應。

4．國家層次的企業品牌競爭力

國家層次的企業品牌競爭力是指以國家作為一個整體與他國之間的企業品牌競爭差異，它涉及的是一國產品和勞務的整體形象和實力。比如人們通常對美國企業品牌、日本企業品牌、中國企業品牌等都會有一個整體印象和評價。從國家層次的企業品牌競爭力來看，中國企業品牌競爭力在國際市場上仍處于明顯的劣勢，中國貨在一定程度上仍然是“勞動密集型產品”、“低檔產品”、“低價產品”的代名詞。

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企業品牌競爭力的層次