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企業(yè)品牌資產(chǎn)概念的提出

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目前存在各種各樣的企業(yè)品牌資產(chǎn)定義，本書較為認同的企業(yè)品牌資產(chǎn)定義是：“附著于企業(yè)品牌之上，并且能為企業(yè)帶來額外收益的消費者關(guān)系”。

這種觀點認為，企業(yè)品牌資產(chǎn)給企業(yè)帶來的附加利益，歸根結(jié)底來源于企業(yè)品牌對消費者的吸引力和感召力。所以，企業(yè)品牌資產(chǎn)實質(zhì)上反映的是企業(yè)品牌與消費者(包括潛在消費者)之問的某種關(guān)系，或者說是一種承諾。這種消費者關(guān)系不是一種短期的關(guān)系，而是一種長期的、動態(tài)的關(guān)系。那些有助于增加消費者購買信心的記憶、體驗和印象以及在此基礎(chǔ)上形成的看法與偏好，是構(gòu)成企業(yè)品牌資產(chǎn)的重要組成部分。

標簽：林芝深圳臺州南陽天門紹興定西咸寧

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