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企業品牌資產的構成要素

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企業品牌資產是由企業品牌形象所驅動的資產，它形成的關鍵在于消費者看待企業品牌的方式而產生出來的消費行為。而要使消費者對企業品牌所標識的產品或服務進行購買和消費，則需要投資于企業品牌形象，使消費者取得認同和親近，從而接受這一企業品牌，購買這一企業品牌。因此企業品牌資產有別于有形的實物資產，它是一個系統概念，由一系列要素構成。企業品牌名稱和企業品牌標識物是企業品牌資產的物質載體，企業品牌知名度、企業品牌美譽度、品質認知、企業品牌聯想、企業品牌忠誠度和附著在企業品牌上的其他資產是企業品牌資產的有機構成，為消費者和企業提供附加利益是企業品牌資產的實質內容。

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