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企業(yè)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素

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企業(yè)品牌資產(chǎn)是由企業(yè)品牌形象所驅(qū)動的資產(chǎn),它形成的關(guān)鍵在于消費者看待企業(yè)品牌的方式而產(chǎn)生出來的消費行為。而要使消費者對企業(yè)品牌所標(biāo)識的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行購買和消費,則需要投資于企業(yè)品牌形象,使消費者取得認(rèn)同和親近,從而接受這一企業(yè)品牌,購買這一企業(yè)品牌。因此企業(yè)品牌資產(chǎn)有別于有形的實物資產(chǎn),它是一個系統(tǒng)概念,由一系列要素構(gòu)成。企業(yè)品牌名稱和企業(yè)品牌標(biāo)識物是企業(yè)品牌資產(chǎn)的物質(zhì)載體,企業(yè)品牌知名度、企業(yè)品牌美譽度、品質(zhì)認(rèn)知、企業(yè)品牌聯(lián)想、企業(yè)品牌忠誠度和附著在企業(yè)品牌上的其他資產(chǎn)是企業(yè)品牌資產(chǎn)的有機(jī)構(gòu)成,為消費者和企業(yè)提供附加利益是企業(yè)品牌資產(chǎn)的實質(zhì)內(nèi)容。



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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《企業(yè)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素》,本文關(guān)鍵詞  企業(yè),品牌,資產(chǎn),的,構(gòu)成,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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