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創(chuàng)建商標：市場部門指南

作為一家企業(yè)，您的商標是使您的商品和/或服務與其他競爭對手的商品區(qū)別開來的商標，因此，它是您最重要的資產(chǎn)之一。在選擇商標時，企業(yè)主和市場營銷部門應在選擇合適的品牌和/或徽標的營銷觀點的同時考慮法律方面。Trecina Surti提出了一些技巧，可幫助您的企業(yè)創(chuàng)建可以保護和強制執(zhí)行的有效商標。

決定新品牌名稱時的注意事項

品牌擁有者最常見的錯誤之一是為所售商品和/或服務選擇描述性極強的商標。描述性商標通常不可注冊為商標，因為它會阻止行業(yè)中的其他公司使用這些描述性詞來描述其產(chǎn)品；例如，使用“ RIPE BANANAS”來銷售香蕉不是可注冊的品牌名稱。如果您熱衷于使用描述性術語，最好包括一個獨特的徽標或在專有品牌名稱旁邊使用該術語，因為這將有助于實現(xiàn)注冊。

首字母縮略詞是商標所有者和營銷部門青睞的另一種商標形式。我們建議在嘗試使用和/或注冊縮寫作為商標時要格外小心。三字母商標可能很難記住，而且在執(zhí)行權利時可能會遇到問題，因為與普通的文字商標相比，相似程度更難評估。特別是，企業(yè)應避免嘗試注冊流行的行業(yè)首字母縮寫詞或描述性單詞的縮寫詞，因為這些縮寫詞可能會遇到異議。但是，我們不建議完全排除首字母縮略詞，因為已經(jīng)有許多成功的首字母縮略詞確實起到了商標的作用，例如肯德基，DHL和BBC。

在考慮潛在商標時，您還應確保不要試圖注冊/使用具有另一種語言的描述性含義的術語。歐盟知識產(chǎn)權局（EUIPO）拒絕包含以其他成員國語言描述商品/服務特征的術語的商標申請是很常見的。因此，您應確保您建議使用的商標在另一個司法管轄區(qū)中不是常見或令人反感的術語。如果您希望長期擴展國際業(yè)務，這也將有助于減輕任何問題。

盡職調(diào)查

商標權是地區(qū)性的，因此注冊商標將使您擁有將該商標用于所涵蓋的商品/服務的權利，但僅在您注冊的地區(qū)使用。因此，重要的是在注冊和使用您建議的商標之前，您應在相關地區(qū)進行盡職調(diào)查。這將幫助您的企業(yè)避免出現(xiàn)以新品牌名稱推出產(chǎn)品并投入大量資金的情況，但是由于侵犯了先前的權利，后來需要更改名稱或徽標。

因此，在注冊或使用商標之前，我們建議您進行事先搜索，以查看市場上或注冊簿上是否已在使用任何商標。我們強烈建議在美國和中國等國家/地區(qū)進行搜索，因為如果這些商標與該國已經(jīng)注冊的商標相同或高度相似，這些商標局將拒絕您的商標申請。盡管在英國和歐盟不是這種情況，但是您仍然需要確保沒有其他類似的商標，因為您的申請可以被擁有優(yōu)先權的第三方反對。

提前想好

我們建議您在使用新品牌名稱之前先三思而后行，只有在了解法律含義后，才將時間和金錢投資到新品牌上?？傮w而言，一個高度獨特的新創(chuàng)建的單詞通常是可注冊的商標和有效的品牌名稱，例如Kodak。

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