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澳優旗下悠藍品牌煥新升級助推有機奶粉行業發展

來源：食品安全報

本報訊記者牛春安劉延正 9月24日，澳優旗下有機嬰幼兒奶粉品牌Neolac?悠藍?（以下簡稱“悠藍”）在西雙版納召開以“天資卓越自然綻放”為主題的品牌煥新升級發布會，在具備25年深耕荷蘭高端有機品牌的基礎上，升級全新品牌理念，煥新米菲Miffy新包裝和Infinite-Bionergy無限雙生TM配方，并同步推出悠藍有機媽媽配方奶粉，正式宣告悠藍向“超高端有機”品牌形象的全方位升級。

理念、包裝、配方三核齊驅，以硬核有機力量鞏固超高端品牌形象

發布會上，悠藍發布了全新的品牌理念：“天資卓越，自然綻放”。海普諾凱生物科技有限公司市場部部長劉瑩在發布會現場闡釋了此次品牌理念升級的初衷。她表示，悠藍始終堅信最好的營養源于自然，更親近自然的高品質有機營養，可以助力每一位擁有卓越天資的孩子，更好地綻放出無限未來。

為了使全新的品牌理念貫穿到產品本身，悠藍首先對產品配方進行了煥新，在原有配方的基礎上升級為Infinite-Bionergy無限雙生TM配方。據了解，該配方融合了自然源生營養和科學智生營養，提取荷蘭2%珍稀有機奶源原乳而成，有機成分達98%。與此同時，悠藍對膽堿、硒、錳營養組合進行了全階強化，并在有機之上科學臻添0.3%藻油DHA和3.5g/100g有機益生元scGOS，與肌醇、L-肉堿構建多元科學營養組合，全面打造“綻放天資”的有機力量。

其次，為了進一步提升奶粉的有機品質，悠藍建立了從奶源甄選到銷售終端的“1+6”全鏈有機生態系統，并使用3年以上自然凈化土壤，奶牛每年自然放牧235天以上，更有百年制乳工廠荷蘭海普諾凱集團有機加工，歐盟、荷蘭和中國三大有機權威認證，以及有機追溯和有機監控等六大專業有機板塊，多維度提升其有機品質，全力彰顯悠藍高端有機優勢。

除了理念、配方的煥新升級，悠藍還聯手荷蘭超級大IP，發布了Miffy米菲中國版新包裝。Miffy米菲是荷蘭國寶級動畫人物，其動畫畫冊被翻譯成了33種語言，全球范圍內銷量超過8億冊。此番聯合，悠藍的荷蘭本土超高端有機品牌形象有望借助Miffy米菲的知名度為更多人所認知，助力悠藍進一步提高在消費端的影響力。

精準洞察市場新消費需求，全新推出有機媽媽配方奶粉

發布會的另一亮點是悠藍正式對外推出有機媽媽配方奶粉。據悉，這是悠藍首次推出嬰配奶粉以外的產品，而悠藍有機媽媽配方奶粉同樣傳承了悠藍品牌兼具有機與營養的特點，更重要的是，其創新性地研發出富含七種孕期關鍵營養且減脂77%的悠藍TM輕膳配方，精準洞察新媽媽群體需求，為消費者持續創造價值。

近年來，隨著90后新生媽媽已成為新的生育和消費主體，母嬰人群的認知水平和消費水平進一步提高，加之受消費升級和優生優育理念影響，孕媽對孕期營養品的需求強勁，胎兒的生長發育受到廣泛關注。業內人士表示，悠藍此次推出有機媽媽奶粉，不僅能為母嬰家庭提供更全面的營養，還進一步為悠藍嬰配奶粉開拓一個有效的增量入口。

對于悠藍有機媽媽奶粉的推出，澳優董事長顏衛彬在發布會上強調，這是悠藍在新市場環境下，以更精準定位與共贏模式推出的重要商業舉措。“我們對這款產品的成功有著充足的信心和周密的部署，將始終以客戶和用戶的價值為原點，守好品質關、供應關、客戶服務關、市場發展與管控關、共贏模式執行關，按照公司的發展戰略，精心推進和打造好品牌。”

順應高端有機發展趨勢，致力推動中國有機行業向前發展

隨著消費結構升級以及科學育兒理念盛行，嬰配粉行業盡顯產品高端化趨勢，作為“天然、安全”代名詞的有機奶粉，近年來有機產品在全球呈現了一個良好的發展勢頭。在此背景下，越來越多的企業布局有機奶粉市場，各大企業對品牌競爭力的提升也將持續升級。

澳優做細分市場，首先是從有機開始的，可以說有機始終承載著澳優對美好營養的初心和期待，也是近年來澳優重點發力的細分品類。發布會上，荷蘭王國駐重慶總領事館總領事孔思哲指出，作為悠藍的榮譽出品方，荷蘭海普諾凱集團從1938年開始生產第一罐嬰幼兒奶粉，在嬰幼兒奶粉和乳制品行業擁有豐富的生產經驗，是享譽全球的荷蘭百年乳企。而悠藍作為海普諾凱集團的一員，在荷蘭已經是家喻戶曉的奶粉品牌，在上游資源和產品研發等方面，將得到荷蘭海普諾凱集團足夠的支持。而在下游及服務板塊，配合澳優完善的精準會員營銷模式和渠道服務模式，有機悠藍或續寫海普生物創下的持續高增長神話。

悠藍的使命不止于此。在過去四年，悠藍一直緊跟國際趨勢，致力于推動中國有機行業的發展。2019年BIOFACH China中國國際有機產品博覽會上，悠藍正式加入了全球最重要的有機農業組織——IFOAM國際有機農業聯盟，與全球有機組織共同推動有機產業發展，以實際行動為世界環境的可持續發展添磚加瓦。

對于品牌的未來成長，澳優執行董事吳少虹表示，希望悠藍在此次品牌煥新升級后，繼續以自身對有機的追求和堅持，助推有機奶粉行業不斷向前發展，持續給全球的寶寶和媽媽帶去既安全又營養的好產品，朝著成為全球有機奶粉領跑者的目標不斷奮進，助推澳優早日實現公司“黃金十年”夢。

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