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英超賽事版權(quán)為何賣出白菜價

來源：知識產(chǎn)權(quán)報

與PP體育分手兩周，經(jīng)歷了第一輪賽事“無主”轉(zhuǎn)播后，2020-2021賽季英超聯(lián)賽在中國轉(zhuǎn)播權(quán)正式被騰訊接手。9月17日，騰訊體育宣布與英超聯(lián)盟達成協(xié)議，成為英超聯(lián)賽中國大陸獨家新媒體轉(zhuǎn)播平臺，范圍為本賽季剩余的37輪比賽，版權(quán)價格約6800萬元人民幣（下同），僅為當初PP體育單賽季簽約價格的二十分之一。

一邊是英超賽事版權(quán)價格的“大跳水”，另一邊卻是騰訊體育會員付費價格的再創(chuàng)新高。騰訊體育與英超聯(lián)盟的官方聲明顯示，騰訊體育將免費轉(zhuǎn)播超過半數(shù)的比賽，其余比賽則通過會員服務來提供。目前騰訊體育給出的英超觀賽包限時7折價格為268元。此前，PP體育給出的英超全年觀賽包“早鳥票”7折價格為198元；擁有西甲賽事版權(quán)的愛奇藝體育給出的足球年卡價格為178元。

英超版權(quán)價格大跌究竟是體育賽事經(jīng)濟泡沫破裂的預警，還是疫情下市場做出的“應激反應”？騰訊體育會員付費提價是否會造成市場付費意識的倒退？賽事聯(lián)盟、轉(zhuǎn)播商、球迷們都在忐忑地等待答案揭曉。

英超降價給市場降溫

9月3日，英超聯(lián)盟發(fā)布了一則令人震驚的消息：英超已終止與中國大陸轉(zhuǎn)播商的轉(zhuǎn)播協(xié)議。PP體育隨即也發(fā)布聲明證實已與英超解約。彼時距離英超新賽季揭幕僅僅不到10天，在整個業(yè)界造成巨大轟動。

英超聯(lián)賽作為歐洲足球最具看點的五大聯(lián)賽之一，在全球200多個國家擁有約47億觀眾。近年來，英超聯(lián)賽的版權(quán)價格在每一個新周期連連翻漲。英超聯(lián)盟就2019年至2022年周期內(nèi)的賽事共簽下約483億元的海外轉(zhuǎn)播合同，相較2016年至2019年周期增長了35%。在中國市場，蘇寧集團旗下的PP體育以約62.1億元的高價買下英超聯(lián)賽該周期的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，這一價格在國內(nèi)相較上一周期增長了12倍。

有如此大手筆的合作在前，是什么原因讓英超聯(lián)盟跟PP體育咬牙“分手”？PP體育的官方聲明表示：“今年全球疫情帶來許多挑戰(zhàn)，經(jīng)過多輪會談，PP體育與英超在版權(quán)價值方面存在分歧，非常遺憾目前我們未能與英超達成協(xié)議，雖然PP體育已依照協(xié)議向英超聯(lián)賽超額預付版權(quán)周期費用，但PP體育仍將終止與英超的合作。”

事實上，早在今年3月，PP體育和蘇寧就基于疫情影響和英超聯(lián)賽停擺開啟了與英超聯(lián)盟調(diào)整版權(quán)價格的談判。雙方的分歧在于：英超想要基于合同對受疫情影響的比賽場次進行小幅度退款；PP體育和蘇寧則希望英超版權(quán)價格回歸理性，接受一個降價合同。最終，英超暫時失去了中國用戶市場。

但是英超的“固執(zhí)”并沒有堅持很久，在議價方面不得不做出更多的妥協(xié)。最終，騰訊體育拿下了英超聯(lián)賽單賽季剩余所有比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。在北京大學國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地研究員郭斌看來，英超與騰訊體育的合作更像是短期內(nèi)的權(quán)宜之策。英超如果依舊堅持高價，中國球迷可能就無法從正版渠道觀看新賽季比賽，這將使英超面臨中國市場用戶的嚴重流失。但是，據(jù)此還不能得出整體體育賽事版權(quán)市場將回歸理性的趨勢判斷。

不過，PP體育總裁王冬認為，至少疫情的影響給燥熱的體育版權(quán)市場適時降了降溫，版權(quán)市場加速回歸理性將是疫情后體育產(chǎn)業(yè)一大趨勢。

權(quán)益細分或解成本難題

在體育賽事版權(quán)價格變化的背后，一場更焦灼的較量是轉(zhuǎn)播商們?nèi)绾位厥瞻鏅?quán)成本。豪擲62.1億元買下英超聯(lián)賽3個賽季獨家轉(zhuǎn)播權(quán)的PP體育，不斷摸索聯(lián)動蘇寧所持有的電商、零售、地產(chǎn)等資源，以提高賽事版權(quán)的變現(xiàn)能力。根據(jù)PP體育2019年的公開數(shù)據(jù)，其付費會員數(shù)量達到約7800萬人，會員及廣告收入接近8.4億元。雖然營收數(shù)據(jù)逐漸轉(zhuǎn)好，但距離回收成本還有很大差距。

騰訊體系下各個產(chǎn)業(yè)生態(tài)的聯(lián)動不遜于蘇寧，而且據(jù)騰訊此前披露，NBA業(yè)務未來將從騰訊體育轉(zhuǎn)交給騰訊視頻，NBA的版權(quán)成本將由騰訊視頻來承擔。如此一來，騰訊體育的壓力大大減小，但收入自然也會縮水。似乎是為了預先測試用戶市場的反應，騰訊體育借勢英超拋出了一計增收的“直球”：將英超觀賽包定價為380元，這個價格超出了過往市場的所有會員價。

雖然有不少忠實球迷咬咬牙表示愿意接受這樣的價格，但是更多的用戶認為這么高的定價簡直是“強買強賣”。“372場比賽花費380元，看似是一場比賽只要1元錢，但是球迷們一般只看自己一兩個主隊的比賽，整個賽季看比賽的場數(shù)在七八十場左右，性價比并不高。而且現(xiàn)在各大足球賽事的版權(quán)很分散，一個賽季要同時買好幾家轉(zhuǎn)播平臺的會員，這將增加球迷的負擔。”多位資深英超球迷在接受記者采訪時都有這樣的抱怨。

前有用戶不買賬，后有盜播平臺卷土重來。在新賽季英超首輪沒有正規(guī)平臺轉(zhuǎn)播的空窗期，大量盜播平臺動作頻頻，盜播網(wǎng)站和看球APP的鏈接在球迷社群中廣泛傳播。而且無論是轉(zhuǎn)播清晰度還是直播的延遲程度，部分盜播平臺提供給觀眾的觀賽體驗都不亞于正規(guī)平臺。“免費”更是成了最大的引流吸睛點。

郭斌認為，當前國內(nèi)用戶其實還沒有完全建立起付費觀看的習慣，在此情況下，如何探索更多變現(xiàn)模式，應是當前版權(quán)所有方和運營方需要重點考慮的問題。尤其是版權(quán)運營方，需要建立起一個版權(quán)價值流轉(zhuǎn)的良性循環(huán)體系。

資深體育媒體人譚清告訴記者，體育賽事版權(quán)權(quán)益的拆分與細化可能是體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的趨勢之一。比如此次體育平臺“直播吧”就單獨買下了英超聯(lián)賽的音頻版權(quán)，邀請到頗受球迷喜愛的足球解說員詹俊和張璐搭檔，口頭還原比賽場面，同樣收獲了不俗的反響。賽事版權(quán)權(quán)益細化，在為版權(quán)多樣化運營提供更多可能的同時，也能極大降低版權(quán)運營平臺的成本壓力，還能為球迷提供更加便捷的觀賽渠道。

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