成語作為商標注冊有利也有弊，消費者對于成語的認識最為統(tǒng)一，成語商標不僅有利于宣傳，使用一些文雅的成語也可以顯現(xiàn)出企業(yè)文化，對于申請者來說當然是好的。既然都是好的為什么使用成語注冊商標要說“有利有弊”呢？其實這里的弊指的是注冊不成功，使用成語或者變相成語很難注冊成功。下面舉三個例子來說明一下成語或者變相成語注冊商標有多困難：

案例一：2006年，某公司在第9類（計算機、數(shù)據(jù)設備等）商品申請“隨芯所欲”商標，指定使用在筆記本電腦外圍設備等商品上。此商標申請人借用了成語“隨心所欲”的諧音與含義，將電腦設備及芯片等暗喻為“心”，同時契合了此成語的原有含義。但商標局審查認為，此商標屬于對成語“隨心所欲”的濫用，易產(chǎn)生不良社會影響，予以駁回。

案例二：2009年，申請人在第35類（廣告、咨詢等）服務上申請注冊的“食來運轉(zhuǎn)”商標，指定使用在35類廣告、進出口等服務項目上。此商標顯然是成語“時來運轉(zhuǎn)”的變造使用，希望借助原有成語的美好含義和為大眾所熟知并喜愛的優(yōu)點。商標局審查后認為，該商標是對成語“時來運轉(zhuǎn)”的不規(guī)范使用，既缺乏商標應有的顯著特征，又容易混淆人們特別是中小學生對成語中特定詞匯的認知，易產(chǎn)生不良的社會影響，駁回此商標申請。

案例三：2007年，某公司在第30類（咖啡、茶等）商品上，向商標局提出申請中注冊“德重思弘”、“德業(yè)雙馨”、“澤心厚道”、“篤學不倦”、“厚德若水”、“慈孝于行”商標等6件商標，且均指定使用在第30類咖啡、冰淇淋、糕點等商品上。“德重思弘”、“德業(yè)雙馨”、“澤心厚道”、“篤學不倦”、“厚德若水”、“慈孝于行”等六個詞語皆為標準的成語，不存在前文所述的對成語的濫用及不規(guī)范使用。且六詞含義積極正面，為前人總結的為人做事、治學修行的至理名言。2009年，商標局經(jīng)審查認為，上述商標多是前人總結的為人做事、治學修行短語或是成語，在商貿(mào)活動中使用，缺乏商標顯著特征，應予以駁回。

有失敗的當然也有成功的，下面是一個注冊成功的例子：

案例四：2009年，北京某公司在第41類（教育、娛樂等）服務上申請注冊 “智力更生”商標，指定使用在教育、書籍出版、表演等服務項目上。商標局經(jīng)過審查，認為此商標是對成語“自力更生”的更改，但與成語“自力更生”差別較大，不會影響人們對成語“自力更生”的認知，也不易產(chǎn)生不良社會影響，因此核準了此商標的注冊申請。

由此可見使用成語注冊商標法律上是允許的，但是想要注冊成功卻是難上加難。企紅網(wǎng)小編建議大家三思而后行。