要說(shuō)當(dāng)今手機(jī)界的當(dāng)紅炸子機(jī)當(dāng)屬vivo和OPPO兩兄弟了。Vivo和OPPO無(wú)論是從商標(biāo)、外形、功能等方面看都相當(dāng)近似。在消費(fèi)者眼中提到vivo就必須要提oppo。而從知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，兩者更是掐的水深火熱。

從商標(biāo)申請(qǐng)有效量來(lái)看，vivo擁有333個(gè)有效商標(biāo)，OPPO擁有545個(gè)有效商標(biāo)。從商標(biāo)擁有量來(lái)看OPPO略深一籌。但兩者很多商標(biāo)在業(yè)界看都有近似嫌疑。

從功能上看，OPPO最新款手機(jī)宣傳語(yǔ)是：前后2000W，拍照更清晰。Vivo最新款手機(jī)宣傳語(yǔ)是：前置2000W柔光自拍。

從上述可以看出OPPO和vivo確實(shí)是相似度極高，競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈，但是從銷售量來(lái)看二者并未因?yàn)閮烧呱虡?biāo)、外觀、宣傳語(yǔ)高度近似而兩敗俱傷，反而是相得益彰二者在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。所以說(shuō)，品牌在于經(jīng)營(yíng)在于宣傳。OPPO邀請(qǐng)各路當(dāng)紅明星為產(chǎn)品代言，贊助各大衛(wèi)視當(dāng)紅節(jié)目，高調(diào)將新品發(fā)布會(huì)開(kāi)成演唱會(huì)，讓消費(fèi)者無(wú)時(shí)無(wú)刻不接受著oppo的宣傳，在消費(fèi)者中產(chǎn)生相當(dāng)大的影響。Vivo則另辟蹊徑，贊助各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制當(dāng)紅綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目從2016年開(kāi)始火爆各大平臺(tái)，各大視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛推出自制綜藝節(jié)目，vivo也隨著節(jié)目的播出占據(jù)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的廣告位。

所以，商標(biāo)、品牌在于經(jīng)營(yíng)、推廣，商標(biāo)申請(qǐng)人切不可投機(jī)取巧，貼名牌、搶注馳名商標(biāo)，百害無(wú)一利只會(huì)加速自己品牌的消亡，品牌創(chuàng)業(yè)之路布滿荊棘，創(chuàng)業(yè)者要選擇適合自己的經(jīng)營(yíng)方式和推廣手段，耐住寂寞、披荊斬棘開(kāi)創(chuàng)自己的品牌之路。