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現在，提供第三方平臺銷售產品的網站代表了世界上一些最成功的企業。但是，電子商務的快速發展本質意味著商標侵權問題現在才得到解決。Casper Hemelrijk概述了歐盟法院最近的一項裁決。
在在線市場上可以方便地完成訂單，而第三方賣方和客戶之間則可以達成銷售協議。通過促進銷售，在線市場是否還會對商標侵權負責？這是歐盟法院在Coty Germany GmbH與Amazon Europe之間正在進行的爭議中面臨的關鍵問題。
灰色市場商品的灰色地帶
亞馬遜歐洲為賣家提供了在“亞馬遜市場”上列出要出售的產品的機會，并有機會利用亞馬遜的履行中心來存儲和運輸一旦出售的產品。
持有銷售大衛杜夫（Davidoff）香水和化妝品許可證的科蒂德國（Coty Germany）的測試買家確定了未經授權的賣家在Amazon.de上出售香水。產品（Davidoff熱水EdT 60毫升）的商標權尚未用盡，科蒂對亞馬遜采取了行動。
歐盟商標法規（EUTMR）允許商標所有者對以侵權方式使用商標的任何一方采取行動。在隨后發生的爭議中，法院面臨的問題是，產品的存儲和運輸是否也應視為侵權使用。
CJEU裁定：在線市場的好消息
首先，歐洲法院討論了商標所有人有權根據EUTMR禁止他人提供侵權商品，將其投放市場或出于銷售目的進行庫存。但是，亞馬遜既未提供產品也未進行營銷，也未打算這樣做。亞馬遜僅負責技術規定并獲得這些服務的賠償。
因此，根據歐洲法院（CJEU）的說法，亞馬遜在其倉庫中庫存產品的事實不構成侵權使用。僅當公司實際銷售或打算這樣做時，才能禁止將產品庫存。結果，亞馬遜沒有侵犯商標的使用。
盡管對于各種在線市場來說，這種判斷顯然是個好消息，但這并不意味著商標所有者不再有選擇追究此類市場責任的選擇。例如，存在通過國家實施的電子商務指令和IP強制指令采取行動的途徑。此外，不同的在線市場還建立了自己的實施知識產權的方法和刪除程序。
如何在線保護您的品牌
請務必牢記，在線品牌保護與離線品牌保護在幾個重要方面有所不同。尤其是，您的在線品牌保護策略應適當應對侵權發生的速度和規模。
所有主要市場都建立了投訴系統以簡化刪除程序，如果品牌要對其行使權利，則必須遵守其各自的規則。自動化對于消除此類程序的管理麻煩很重要，但這不是“靈丹妙藥”解決方案。若要使您的在線品牌保護成為精確的打擊，而不是分散的嘗試，知識產權律師的經過訓練的判斷和細膩的經驗至關重要。

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在線市場和商標侵權責任