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“反向冒充”聽起來像是一場足球比賽，但是實際上，這是一種相對罕見的商標侵權(quán)形式，隨著企業(yè)尋求針對COVID-19的供應鏈干擾的解決方案，這種侵權(quán)行為將變得更加普遍。當供應鏈枯竭時，企業(yè)可能會傾向于遵循這句格言，“絕望的時代要求采取絕望的措施”，包括購買替代產(chǎn)品并將其品牌重塑以出售給渴望的客戶。但是，這些策略遠非一個明智的快速解決方案，它可以使您的業(yè)務遠離目標職位，甚至使您付出代價。
在典型的商標侵權(quán)案件中，甲方指控乙方以與甲方的商標相混淆的商標提供和銷售商品。在這種情況下，每一方都在提供自己的產(chǎn)品，但甲方認為消費者可能認為乙方的產(chǎn)品來自甲方或與甲方有關聯(lián)，因為乙方使用的商標與甲方的商標相混淆，。“冒充”，有時也稱為“輕拍”，是一個相關的主張，但涉及替代。例如，發(fā)現(xiàn)一家公司在替代其他制造商生產(chǎn)的縫紉機零件以響應Singer品牌縫紉機零件的訂單時涉嫌假冒。
“反向冒充”也涉及替代，僅這次是被替代的標記。乙方不是制造自己的產(chǎn)品，而是購買甲方的產(chǎn)品，刪除或掩蓋了甲方的商標，然后以乙方的商標出售產(chǎn)品。例如，Liz Claiborne在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用制造商的商標出售超支的Liz Claiborne品牌毛衣的生產(chǎn)商，對其一家毛衣制造商提起反訴。這兩件相同的毛衣，其中一件帶有Liz Claiborne商標，另一件帶有Mademoiselle商標，甚至在同一家商店的同一架子上緊挨著擺在一起。
值得注意的是，即使被告的商標與原告的商標完全不同，被告也可能對反向假冒承擔責任。并非將典型的多因素混淆測試可能性用于商標侵權(quán)，反欺詐案件中的原告只需表明被告錯誤地指定了原告產(chǎn)品的原產(chǎn)地，從而使消費者可能會認為該產(chǎn)品起源于被告，這種混亂會損害原告。
值得注意的是，當替換零件僅是最終產(chǎn)品的組成部分，而不是產(chǎn)品本身時，分析可能會有所不同。此外，視情況而定，在不刪除競爭對手商標的情況下轉(zhuǎn)售競爭對手產(chǎn)品也可能會得出不同的結(jié)論。

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反向假冒：商標案件中的高風險技巧