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如何進(jìn)行數(shù)字品牌推廣

在數(shù)字化時(shí)代，公司在線業(yè)務(wù)的重要性在決定銷售，市場(chǎng)拓展和品牌形象方面起著越來越重要的作用。各種在線工具，應(yīng)用程序，網(wǎng)站和人際關(guān)系都可以用來為您的品牌吸引潛在客戶并促進(jìn)銷售。在本文中，我們將探討數(shù)字化與潛在客戶群的細(xì)微差別，同時(shí)重點(diǎn)介紹數(shù)字化品牌的新趨勢(shì)及其相關(guān)優(yōu)勢(shì)。
數(shù)字通信在品牌建設(shè)中的重要性
眼球更多–普通用戶每天在網(wǎng)上花費(fèi)大約六個(gè)小時(shí)。這也意味著廣播，電視和印刷營(yíng)銷的許多傳統(tǒng)目標(biāo)已經(jīng)將大量時(shí)間轉(zhuǎn)移到了使用手機(jī)上，從而使與品牌相關(guān)的在線內(nèi)容的訪問變得非常重要。
贏得更多信任-在線上進(jìn)行的大多數(shù)品牌建設(shè)都是通過朋友，名人，體育名人和新興的“影響者”來利用“口碑”。傳統(tǒng)的品牌策略和在線品牌之間的本質(zhì)區(qū)別產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響，因?yàn)橄M(fèi)者將更高的信任度與后者聯(lián)系在一起。
更好地定位客戶–在線廣告可以更有針對(duì)性–例如，Instagram廣告可以根據(jù)用戶的過去記錄進(jìn)行有針對(duì)性的投放，使其作為廣告平臺(tái)具有很高的效率，交互性和可靠性。
豐富而引人入勝的內(nèi)容–通過品牌在Facebook，Instagram，Pinterest等上自己的頁面進(jìn)行數(shù)字品牌化，還可以通過圖片，視頻和與社會(huì)相關(guān)的消息來共享有意義且豐富的內(nèi)容，同時(shí)還可以持續(xù)與客戶互動(dòng)。
Twitter，F(xiàn)acebook和Instagram的力量
推特上的簡(jiǎn)短，有影響力和有趣的消息總是贏得了很多掌聲。以Airtel在Rio引入收費(fèi)電話通話后的挖掘?yàn)槔?。Airtel廣告說：“對(duì)于某些人來說，無限意味著其他。對(duì)于我們來說，無限語音通話始終意味著真正的無限語音通話。立即切換到Airtel，”這條推文上還有一張圖片，上面寫著“等一下，這只花了6帕斯。哎呀！”和一個(gè)#AbTohSahiChuno標(biāo)簽。鑒于標(biāo)簽可以輕松地將大眾媒體與簡(jiǎn)單的哈希鏈接在一起，因此可以從許多流行的政治和社會(huì)活動(dòng)（例如＃MeToo，＃MainBhiChowkidar和時(shí)尚標(biāo)簽，例如#OutfitOfTheDay（帶有現(xiàn)在流行的縮寫OOTD））中進(jìn)行衡量。為正在進(jìn)行的線程添加更多可見性。這樣，在數(shù)字空間中，便能獲得清晰有趣的內(nèi)容。
有影響力的人–您是否應(yīng)該利用現(xiàn)成的粉絲群？
互聯(lián)網(wǎng)上的影響者是微型名人，通常是他們感興趣的領(lǐng)域（例如時(shí)尚，技術(shù)或運(yùn)動(dòng)）的鑒賞家。由于他們審查了多種產(chǎn)品并提出了意見和建議，因此他們擁有龐大的粉絲群，這使企業(yè)更容易與潛在客戶聯(lián)系。但是，與有影響力的人一起工作需要時(shí)間，精力和金錢。對(duì)于大型企業(yè)而言，與有名的合伙人建立有償合伙關(guān)系并制作高質(zhì)量的內(nèi)容并不難。對(duì)于小型企業(yè)，理想的是發(fā)送PR軟件包-通常將定制產(chǎn)品發(fā)送給內(nèi)容創(chuàng)建者，以引起社交媒體的關(guān)注，從而提高可見度。盡管某些影響者可能會(huì)給予好評(píng)，但重要的是讓他們知道您的產(chǎn)品并進(jìn)行跟進(jìn)。作為一家企業(yè)，了解您的個(gè)人身份很重要以及定義您期望從品牌協(xié)會(huì)獲得的結(jié)果。在嘗試之前，最好先獲得良好的評(píng)價(jià)，一個(gè)設(shè)計(jì)良好且易于使用的網(wǎng)站以及高質(zhì)量的內(nèi)容。
在制定數(shù)字品牌戰(zhàn)略之前要問自己一些有用的問題

您最大的平臺(tái)是什么，現(xiàn)在準(zhǔn)備好滿足銷售帶寬要求嗎？
什么是最適合您產(chǎn)品的社交媒體平臺(tái)？
誰是您的客戶？您對(duì)可能想要更多品牌的理想購物者的了解程度如何？他們消費(fèi)哪種內(nèi)容？
您正在做什么以與客戶進(jìn)行日常互動(dòng)？
當(dāng)出現(xiàn)問題時(shí)–使用數(shù)字品牌進(jìn)行修正
數(shù)字平臺(tái)不僅適用于品牌建設(shè)，也是品牌形象校正的理想選擇。麥琪（Maggi）面條中的鉛含量有所報(bào)道后，品牌的恢復(fù)令人矚目，這是品牌重建的經(jīng)典課程。三十年來，雀巢的Maggi成為印度最受歡迎的小吃，并普及了即食，兩分鐘的面條。在FSSAI禁止出售Maggi之后，雀巢修改了其配方，發(fā)起了有關(guān)食品安全的大規(guī)模運(yùn)動(dòng)，圍繞其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值量身定制了廣告，并開始了用燕麥，小麥和達(dá)勒制成的面條的新健康產(chǎn)品品種。從那時(shí)起，Maggi就對(duì)其PR進(jìn)行了改進(jìn)，并且現(xiàn)在還開展了一場(chǎng)塑料廢物運(yùn)動(dòng)，使人們可以用空包換成新的。

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