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您的業(yè)務(wù)在增長(zhǎng)，產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量已經(jīng)使您的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。但是，除了繼續(xù)做您一直在做的事情之外，即成功發(fā)展您的業(yè)務(wù)，您如何維護(hù)和增強(qiáng)品牌的完整性？更重要的是，如何在鞏固品牌在任何給定市場(chǎng)中的地位的同時(shí)提高品牌知名度？
如果您考慮過(guò)注冊(cè)商標(biāo)，那么您的方向正確。但是，您確切知道可以注冊(cè)什么商標(biāo)嗎？
在本文中，我們將研究什么是商標(biāo)，什么可以注冊(cè)商標(biāo)以及什么不能注冊(cè)商標(biāo)。
什么是商標(biāo)？
您已經(jīng)看到了。它們無(wú)處不在...潛伏在商店的貨架上，印刷品，設(shè)計(jì)元素等等。實(shí)際上，商標(biāo)幾乎可以是任何東西。但是在您去商標(biāo)局之前，讓我們澄清一下這個(gè)聲明。
商標(biāo)是能夠以獨(dú)特的方式將您的產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)的任何特征或特征。換句話說(shuō)，商標(biāo)就是您的客戶將與您的業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的東西。盡管其他企業(yè)也提供相同或相似的產(chǎn)品和服務(wù)，但事實(shí)并非如此。
商標(biāo)是可以與您的品牌及其作用唯一相關(guān)的任何事物。值得注意的是，商標(biāo)不能保護(hù)您的業(yè)務(wù)本身或所提供的產(chǎn)品或服務(wù)。商標(biāo)旨在幫助您的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界中脫穎而出。
商標(biāo)可能是您企業(yè)的寶貴資產(chǎn)。無(wú)論是什么，它都能為目標(biāo)客戶提供有關(guān)您的工作以及如何比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得更好的信息。
什么可以商標(biāo)？
如前所述，商標(biāo)幾乎可以是任何東西。更具體地說(shuō)，商標(biāo)可以是：
產(chǎn)品或服務(wù)名稱
標(biāo)志
標(biāo)語(yǔ)
聲音
形狀
色彩
上面列出的任何元素（在某些國(guó)家甚至有氣味?。┒伎梢宰?cè)為商標(biāo)。在大多數(shù)國(guó)家/地區(qū)，只要可以用圖形表示（無(wú)論是字母，繪圖，音樂(lè)分區(qū)，化學(xué)式還是…），就可以注冊(cè)商標(biāo)。
這是一份限制要求的簡(jiǎn)短清單（以下稱為“禁止命名商標(biāo)”），在考慮創(chuàng)建商標(biāo)名稱時(shí)必須遵守。
商標(biāo)很重要：
不使用地理術(shù)語(yǔ)。
不要使用個(gè)人名稱（除非獲得授權(quán)）。
不描述其產(chǎn)品或服務(wù)。
不對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)使用通用術(shù)語(yǔ)。
不會(huì)錯(cuò)誤地暗示特征或欺騙公眾。
尚未在相關(guān)國(guó)家/地區(qū)針對(duì)相似或相同的產(chǎn)品或服務(wù)提交或注冊(cè)。
讓我們以一些知名品牌為例，看看有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)名稱，徽標(biāo)和標(biāo)語(yǔ)的一些示例：NIKE，麥當(dāng)勞，Verizon和迪士尼樂(lè)園。
產(chǎn)品和服務(wù)名稱
NIKE（產(chǎn)品和服務(wù)）
NIKE商標(biāo)因其體育用品和服裝系列而享譽(yù)全球。不管他們?nèi)绾伟l(fā)音，已知世界中的絕大多數(shù)人都對(duì)NIKE這個(gè)名字很熟悉。他們的名字在從紐約到廷巴克圖的產(chǎn)品上都有顯示。但是這個(gè)無(wú)處不在的名字是從哪里來(lái)的呢？并且可以注冊(cè)為商標(biāo)嗎？
NIKE一詞來(lái)自希臘有翼的勝利女神的名字（有關(guān)如何選擇此名字的故事值得一讀），但是它與我們列出的六個(gè)商標(biāo)中的不可以不匹配呢？讓我們仔細(xì)看看：
NIKE這個(gè)詞是地理術(shù)語(yǔ)嗎？–不。
NIKE這個(gè)詞是個(gè)人的名字嗎？–不（幸運(yùn)的是，希臘女神不算在內(nèi)）。
NIKE這個(gè)詞是否描述了他們出售或提供的東西？–不。
NIKE一詞是它們所提供產(chǎn)品的通用術(shù)語(yǔ)嗎？–不。
NIKE這個(gè)詞是否會(huì)使公眾認(rèn)為他們出售的不是他們提供的東西？–不。
NIKE這個(gè)詞是否已經(jīng)提出或注冊(cè)？–否（這可能因國(guó)家/地區(qū)而異）。
從我們方便的核對(duì)表可以看出，NIKE這個(gè)商標(biāo)一詞會(huì)選中所有正確的復(fù)選框，因此可以注冊(cè)。這是我們商標(biāo)保護(hù)產(chǎn)品和服務(wù)商標(biāo)的第一個(gè)例子。
我們不會(huì)為您提供其他商標(biāo)示例的詳細(xì)清單，但讓我們回顧一下品牌本身。
麥當(dāng)勞（產(chǎn)品和服務(wù)）
麥當(dāng)勞（McDonald's）與耐克（NIKE）一樣容易出名，幾十年來(lái)一直為世界各地提供便宜的漢堡包。您可能會(huì)問(wèn)自己“麥當(dāng)勞”一詞是如何注冊(cè)的，因?yàn)樗c普通姓氏非常相似。麥當(dāng)勞的創(chuàng)始人實(shí)際上是從擁有自己的漢堡和薯?xiàng)l快速服務(wù)流線型餐廳的麥當(dāng)勞兄弟那里購(gòu)買了名稱和服務(wù)的權(quán)利。麥當(dāng)勞（McDonald's）這個(gè)名字還通過(guò)了清單上其他禁止使用的商標(biāo)。
Verizon（產(chǎn)品和服務(wù)）
該公司的名稱取自“ veritas”一詞（拉丁語(yǔ)為“ truth”）和“ horizon”一詞。有創(chuàng)意吧？他們向全球消費(fèi)者提供通信，信息和娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)。從移動(dòng)電話服務(wù)到有線電視以及介于兩者之間的所有內(nèi)容，Verizon幾乎可以處理其行業(yè)中的所有事務(wù)。此名稱還通過(guò)了我們的商標(biāo)，命名為“否”。
迪士尼樂(lè)園（產(chǎn)品和服務(wù)）
僅加利福尼亞州阿納海姆市，每年就有大約1800萬(wàn)人參觀這個(gè)奇幻和幻想的地方–甚至不包括迪士尼世界或其他各個(gè)國(guó)際場(chǎng)所。這個(gè)世界上很少有人不知道迪士尼樂(lè)園能提供什么，但他們?cè)谥黝}公園方面服務(wù)繁重，但也有各種形狀，顏色和大小的產(chǎn)品，每一個(gè)都印有迪士尼商標(biāo)。
沃爾特·迪斯尼（Walt Disney）確實(shí)使用了自己的名字作為該標(biāo)志性商標(biāo)的一部分，這沒(méi)有違反我們的任何命名為“禁止”的商標(biāo)，因?yàn)樗隙ǖ卦试S自己使用自己的名字。
這樣就涵蓋了我們可以為產(chǎn)品和服務(wù)注冊(cè)商標(biāo)的單詞示例。也許您想知道您對(duì)品牌名稱的想法是否可以注冊(cè)。好吧，首先運(yùn)行我們的商標(biāo)命名為“否”，以查看您所需的名稱是否通過(guò)了測(cè)試，并且當(dāng)您準(zhǔn)備提交時(shí)，可以在您所在國(guó)家（地區(qū)）訂購(gòu)商標(biāo)搜索。iGERENT的專業(yè)人員將為您提供更深入的了解商標(biāo)成功注冊(cè)的可能性。
標(biāo)志
商標(biāo)不僅可以包含文字，還可以包含圖像或藝術(shù)元素。徽標(biāo)可以自己注冊(cè)，也可以與其對(duì)應(yīng)的單詞標(biāo)記一起注冊(cè)。讓我們使用我們之前的四家公司并查看其徽標(biāo)，以使您了解可以在徽標(biāo)領(lǐng)域注冊(cè)的商標(biāo)。
耐克（徽標(biāo)）
NIKE的“耐克”可能是我們星球上最著名的徽標(biāo)之一。它用于他們的大量產(chǎn)品中，是否緊挨著NIKE名稱。它已經(jīng)如此出名，以至于它可以獨(dú)立存在，并且仍然被公認(rèn)為NIKE。如您所見(jiàn)，它既簡(jiǎn)單又優(yōu)雅?；諛?biāo)不必為了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)而復(fù)雜。
但是徽標(biāo)需要做的一件事就是保持獨(dú)特。耐克（NIKE）挑選了耐克并將其運(yùn)用于雙關(guān)語(yǔ)中（現(xiàn)在是雙關(guān)語(yǔ)），現(xiàn)在只剩下它們了。
麥當(dāng)勞（徽標(biāo)）
著名的金色拱門。麥當(dāng)勞的徽標(biāo)很容易成為世界上最著名的徽標(biāo)之一。就像NIKE一樣，它也很簡(jiǎn)單，但是在漢堡和薯?xiàng)l方面卻是如此。它也與他們的商標(biāo)名稱麥當(dāng)勞（McDonald's）一起使用，但也可以單獨(dú)使用！
麥當(dāng)勞的徽標(biāo)已注冊(cè)有色和無(wú)色，以金色（顏色聲明）或他們認(rèn)為合適的任何其他顏色（無(wú)顏色聲明）保護(hù)徽標(biāo)形狀。這是注冊(cè)徽標(biāo)時(shí)要考慮的重要事項(xiàng)。您想以任何顏色使用徽標(biāo)嗎？然后，不要在商標(biāo)申請(qǐng)中聲明顏色。您是否要保護(hù)徽標(biāo)及其顏色，并且不打算在將來(lái)更改顏色？然后在您的應(yīng)用程序中聲明顏色將是明智的。有關(guān)聲明徽標(biāo)顏色的更多信息，請(qǐng)參閱此博客文章。
Verizon（徽標(biāo)）
有時(shí)，與Verizon一樣，單詞的一部分會(huì)變成藝術(shù)上的視覺(jué)表現(xiàn)形式。Verizon徽標(biāo)中的“ Z”將被商標(biāo)局視為“風(fēng)格化”。
某些徽標(biāo)在圖像中包含文字，例如Verizon以及以下示例中的迪士尼樂(lè)園。實(shí)際上，注冊(cè)組合商標(biāo)（徽標(biāo)+文字標(biāo)記）是公司的更常見(jiàn)選擇，因?yàn)樗粌H可以顯示名稱，還可以顯示徽標(biāo)的外觀。同時(shí)注冊(cè)徽標(biāo)和字標(biāo)（取決于國(guó)家/地區(qū)）也可能更具成本效益。
迪士尼樂(lè)園（徽標(biāo)）
迪士尼擁有大量使用和注冊(cè)的不同徽標(biāo)。一個(gè)常見(jiàn)的詞是著名迪士尼城堡的圖畫下方的程式化字體中的“迪士尼樂(lè)園”一詞。
將城堡與迪斯尼樂(lè)園分開很容易，但是如果是您，您是希望將這兩個(gè)元素分別注冊(cè)還是一起注冊(cè)為合并商標(biāo)？有時(shí)，它取決于偏好，其他時(shí)候取決于成本，甚至是保護(hù)。
標(biāo)語(yǔ)和標(biāo)語(yǔ)
這只是我們可以商標(biāo)的標(biāo)語(yǔ)的第一個(gè)示例。您是否有自己的標(biāo)語(yǔ)應(yīng)被注冊(cè)為商標(biāo)？歡迎在本文底部的評(píng)論中告訴我們您的口號(hào)/口號(hào)計(jì)劃是什么。
NIKE（標(biāo)語(yǔ)/口號(hào)）
“去做就對(duì)了”。這不僅是很好的生活建議，而且還注冊(cè)為商標(biāo)。它可能不是他們的主要商標(biāo)（顯然是NIKE），但是這個(gè)享譽(yù)全球的標(biāo)語(yǔ)已被注冊(cè)為商標(biāo)，就像之前和之后的許多標(biāo)語(yǔ)一樣。
麥當(dāng)勞（口號(hào)/標(biāo)語(yǔ)）
“我就喜歡”。無(wú)論這是您在喝完麥當(dāng)勞的美餐后的經(jīng)歷，還是一條標(biāo)語(yǔ)，已被翻譯成無(wú)數(shù)種語(yǔ)言，并已多次注冊(cè)為商標(biāo)。
Verizon（標(biāo)語(yǔ)/口號(hào)）
“你能聽(tīng)到我嗎？好”。甚至一個(gè)問(wèn)題也可以注冊(cè)為商標(biāo)！在這種情況下，Verizon極為有效的廣告活動(dòng)使它們成為電信界的佼佼者，在每個(gè)廣告中多次使用了此標(biāo)語(yǔ)。有時(shí)越多越好。
迪士尼樂(lè)園（標(biāo)語(yǔ)/口號(hào)）
“最理想的地球/地方夢(mèng)想成真”。就迪斯尼樂(lè)園而言，他們已經(jīng)從一個(gè)標(biāo)語(yǔ)遷移到另一標(biāo)語(yǔ)了多次。他們最長(zhǎng)的廣告語(yǔ)（地球上最幸福的地方）確實(shí)經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，但迪斯尼似乎認(rèn)為這是改變的時(shí)候了。輸入“夢(mèng)想成真的地方”。這兩個(gè)標(biāo)語(yǔ)不僅已注冊(cè)為商標(biāo)，而且目前都非常有效。當(dāng)您需要更改標(biāo)語(yǔ)時(shí)，請(qǐng)記住將新標(biāo)語(yǔ)提交注冊(cè)并保持最新保護(hù)。
這結(jié)束了我們對(duì)可以在產(chǎn)品和服務(wù)，徽標(biāo)，標(biāo)語(yǔ)和標(biāo)語(yǔ)上使用什么商標(biāo)的討論。讓我們快速看一下接下來(lái)的三個(gè)；聲音，形狀和顏色。
聲音
您喜歡玩音效，叮當(dāng)聲和雜技嗎？也許您的品牌需要在市場(chǎng)上脫穎而出。
也許您應(yīng)該給它加上商標(biāo)，但要提防，如果聲音不能立即被公眾識(shí)別，并且如果聲音不能令人難以置信的獨(dú)特，則可能會(huì)遇到麻煩。
大多數(shù)聲音，尤其是本質(zhì)上變得像歌曲的較長(zhǎng)聲音，都應(yīng)受版權(quán)保護(hù)。看看此頁(yè)面為何需要版權(quán)。但是，有些是并且應(yīng)該是商標(biāo)。讓我們看幾個(gè)例子。
在數(shù)百部電影開始時(shí)大吼的米高梅獅子。是的，吼聲是商標(biāo)。
D'OH！大叫荷馬·辛普森。是的，您猜對(duì)了，那是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。你們都知道這聽(tīng)起來(lái)如何，但是無(wú)論如何您都在這里。
你還記得泰山的大喊嗎？嗯，這也已被保護(hù)為商標(biāo)！耳朵有點(diǎn)裂，但要g雄。
如您所見(jiàn)，在為聲音添加商標(biāo)時(shí)，有很多選擇，但是請(qǐng)記住，此過(guò)程比簡(jiǎn)單的文字標(biāo)記要復(fù)雜一些，因此請(qǐng)謹(jǐn)慎決定是否注冊(cè)聲音。
形狀
就像聲音一樣，要使形狀具有商標(biāo)性，它必須在性質(zhì)上非常獨(dú)特并且可以被公眾識(shí)別。以下是一些眾所周知的形狀。
可口可樂(lè)瓶的輪廓可能是最著名的商標(biāo)形狀。
Toblerone的巧克力具有獨(dú)特的三角盒和一口大小的部分，也成功地為其形狀添加了商標(biāo)。
好時(shí)的吻也一樣！它在頂部逐漸變細(xì)的方式可以識(shí)別，也可以注冊(cè)。
請(qǐng)記住，成功注冊(cè)形狀并不適合膽小的人。早就開始具有獨(dú)特想法的大公司已經(jīng)完成了這項(xiàng)任務(wù)，但這可能是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱辛的過(guò)程。
色彩
是的，顏色可以注冊(cè)商標(biāo)。但這公平嗎？好吧，這不是我們決定的。本文對(duì)商標(biāo)顏色很有啟發(fā)性。他們指出：“如果與其他商標(biāo)一樣，單一顏色和顏色組合可以商標(biāo)為產(chǎn)品，包裝或服務(wù)的一部分，則（1）可以起到貨源識(shí)別功能，而（2）不能僅僅起到裝飾性作用或功利目的”。
對(duì)顏色進(jìn)行商標(biāo)并不是一件容易的事，在大多數(shù)情況下，您的商標(biāo)必須已經(jīng)很出名才能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
什么不能商標(biāo)？
盡管幾乎任何東西都可以注冊(cè)商標(biāo)，但仍有一定的局限性。
對(duì)于初學(xué)者，您無(wú)法注冊(cè)已經(jīng)存在的商標(biāo)。商標(biāo)必須是您的企業(yè)所獨(dú)有的。
此外，不允許使用通用商標(biāo)（即，您的多味臘腸公司使用“ Hot Dogs”一詞）；描述性術(shù)語(yǔ)均不能傳達(dá)您產(chǎn)品的重要功能（即您的啤酒公司不能將“ Microbrew”一詞注冊(cè)為商標(biāo)）。簡(jiǎn)而言之，除了將您的業(yè)務(wù)與提供相似或相同產(chǎn)品或服務(wù)的其他業(yè)務(wù)區(qū)分開來(lái)之外，您的商標(biāo)沒(méi)有任何功能（字面上）。
商標(biāo)本質(zhì)上也不能具有誤導(dǎo)性，欺騙性或不道德性。最后，在大多數(shù)國(guó)家/地區(qū)，除非征得他們的同意，否則他們不能使用居住者的名字。
現(xiàn)在怎么辦？
現(xiàn)在，您已經(jīng)知道可以使用什么商標(biāo)的更多信息，請(qǐng)考慮執(zhí)行下一步以開始注冊(cè)過(guò)程。

標(biāo)簽：上饒六安哈密山南南寧嘉峪關(guān) 聊城石家莊

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