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什么使商標(biāo)變得強大

對于負(fù)責(zé)創(chuàng)建新品牌名稱的營銷團隊而言，找到一個可以喚起正確形象，與潛在客戶產(chǎn)生共鳴并且不僅傳達(dá)產(chǎn)品核心功能而且傳達(dá)收益的名稱絕對至關(guān)重要。然后，法律安全為已經(jīng)很復(fù)雜和具有挑戰(zhàn)性的過程增加了新的復(fù)雜性。找到或創(chuàng)建完美的名字，然后拒絕它是令人心碎的。
法律部門拒絕您提議的姓名的最常見原因是什么？
如果您以“強度”來考慮商標(biāo)或品牌名稱，那么您會想象到滑坡的規(guī)模從“異常弱”到“異常強”。具有，曾經(jīng)或?qū)⒂肋h(yuǎn)存在的每個品牌名稱都位于該范圍內(nèi)的某個位置。每個企業(yè)在相同規(guī)模的品牌上都有各自的“風(fēng)險特征”。如果您愿意的話，就風(fēng)險而言，低于此閾值是不可接受的潛在新品牌。許多因素都會影響可接受的風(fēng)險水平-您所在的行業(yè)以及相關(guān)的法規(guī)或其他要求。
在使名字變?nèi)醯姆矫?，明顯的領(lǐng)導(dǎo)者是描述性而非獨特性的名稱。了解這兩件事之間的區(qū)別至關(guān)重要。描述性名稱確實符合他們在罐子上所說的內(nèi)容。這意味著名稱本身以某種方式描述了產(chǎn)品-例如，外觀，功能或?qū)οM者的預(yù)期影響。不幸的是，盡管從營銷角度來看有效，但這些名稱很少安全使用，并且?guī)缀跏遣豢勺缘?。此?guī)則很少有例外，其中包括全新產(chǎn)品的新興市場。例如，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的誕生，這個領(lǐng)域的新產(chǎn)品在命名方面幾乎具有完全的自由。但是，對于大多數(shù)行業(yè)來說，那艘船確實航行得很好。
獨特的名稱在理論上也足夠簡單。它們是非常簡單的名稱，在某種程度上對于該產(chǎn)品在該市場中是唯一的。但是，在實踐中，理解和實施可能會更具挑戰(zhàn)性。獨特的品牌名稱有兩種主要類型-本質(zhì)上與眾不同的商標(biāo)，以及“獲得”獨特性的商標(biāo)。
您如何“獲得”獨特性？
單個公司在相關(guān)市場中長期廣泛使用該品牌后，本身并不具有獨特名稱的品牌名稱可能會變得如此。盡管該品牌可能開始是描述性品牌，但在一段時間內(nèi)進行有效的營銷可以在相關(guān)消費者的心中在該品牌與其背后的公司之間建立牢固而密不可分的聯(lián)系。但是，標(biāo)準(zhǔn)很高，即使是已成為國際家喻戶曉的品牌，也可能難以最終達(dá)成交易！
還值得考慮的是，由于商標(biāo)可以獲得獨特性，因此由于成為通用商標(biāo)也可能使其失去。當(dāng)品牌的標(biāo)識與品牌所有者分離，而與產(chǎn)品本身的類型更緊密地關(guān)聯(lián)時，獨特的商標(biāo)即成為通用商標(biāo)。例如，無論吸塵器是否由胡佛自己生產(chǎn)，獨特的“胡佛”名稱就成為吸塵器的常用詞（和動詞）。在全球范圍內(nèi)異常流行的品牌冒著普及的風(fēng)險。營銷成功太多了。
您如何判斷商標(biāo)是否具有固有的獨特性？
固有的獨特名稱通常分為3類：
任意名稱：
任意名稱是名稱（通常是普通單詞），在選擇時似乎完全是隨機的，因為它們與手頭產(chǎn)品沒有任何關(guān)系。任意名稱最著名的例子是Apple計算機。盡管這是一個“真實的詞”，并且對于任何食品相關(guān)行業(yè)中的任何產(chǎn)品都可能是不可注冊的，但在技術(shù)背景下，它是獨一無二的。但是，值得注意的是，當(dāng)一家公司選擇一個任意的名稱并在營銷和品牌推廣方面非常成功時，它很可能為任何競爭者敞開了大門。就蘋果計算機而言，我無法想象與智能手機相關(guān)的“梨子”應(yīng)用程序?qū)@得成功。發(fā)現(xiàn)各種食品名稱在計算或電話產(chǎn)品方面會遇到困難，這并不令人震驚。
幻想
幻想名稱是完全虛構(gòu)的名稱，而不是由實際單詞組成的名稱（盡管有時可以將舊名稱或外來名稱包括在此類別中）。虛構(gòu)商標(biāo)的例子包括柯達(dá)，施樂和百事可樂。任意名稱和虛構(gòu)名稱都有一個共同的缺點。一般而言，它們無論如何都與您的產(chǎn)品無關(guān)，因此雖然這些品牌可能更易于注冊和保護，但它們通常需要更強大的營銷才能引起消費者的注意，他們不一定只對產(chǎn)品有任何了解名字。
暗示性的
暗示性標(biāo)記可以彌補創(chuàng)建與產(chǎn)品完全無關(guān)的名稱與描述產(chǎn)品或用途的名稱之間的差距。因此，它們是3中固有強度最低的，這主要是因為并不總是清楚邊界在哪里。巧妙的提示性名稱可以幫助市場營銷人員建立對該產(chǎn)品的忠實擁護者，但公司的名稱也更接近滑動標(biāo)尺的“描述性”部分。提示性名稱僅是描述性的，僅用于特定品牌的相關(guān)或輔助質(zhì)量或功能?！?7-11”為您提供營業(yè)時間，但不會告訴您該品牌代表商店?！矮C狗犬”給人的印象是速度，但沒有提及任何形式的汽車運輸。
暗示性和獨特性之間的界限在哪里？
該問題的答案因地區(qū)而異，但總的來說，提示性標(biāo)記應(yīng)需要想象力和/或感知力的飛躍才能感知手頭上的真實商品或服務(wù)。

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