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什么使商標變得強大

對于負責創建新品牌名稱的營銷團隊而言，找到一個可以喚起正確形象，與潛在客戶產生共鳴并且不僅傳達產品核心功能而且傳達收益的名稱絕對至關重要。然后，法律安全為已經很復雜和具有挑戰性的過程增加了新的復雜性。找到或創建完美的名字，然后拒絕它是令人心碎的。
法律部門拒絕您提議的姓名的最常見原因是什么？
如果您以“強度”來考慮商標或品牌名稱，那么您會想象到滑坡的規模從“異常弱”到“異常強”。具有，曾經或將永遠存在的每個品牌名稱都位于該范圍內的某個位置。每個企業在相同規模的品牌上都有各自的“風險特征”。如果您愿意的話，就風險而言，低于此閾值是不可接受的潛在新品牌。許多因素都會影響可接受的風險水平-您所在的行業以及相關的法規或其他要求。
在使名字變弱的方面，明顯的領導者是描述性而非獨特性的名稱。了解這兩件事之間的區別至關重要。描述性名稱確實符合他們在罐子上所說的內容。這意味著名稱本身以某種方式描述了產品-例如，外觀，功能或對消費者的預期影響。不幸的是，盡管從營銷角度來看有效，但這些名稱很少安全使用，并且幾乎是不可注冊的。此規則很少有例外，其中包括全新產品的新興市場。例如，隨著區塊鏈技術的誕生，這個領域的新產品在命名方面幾乎具有完全的自由。但是，對于大多數行業來說，那艘船確實航行得很好。
獨特的名稱在理論上也足夠簡單。它們是非常簡單的名稱，在某種程度上對于該產品在該市場中是唯一的。但是，在實踐中，理解和實施可能會更具挑戰性。獨特的品牌名稱有兩種主要類型-本質上與眾不同的商標，以及“獲得”獨特性的商標。
您如何“獲得”獨特性？
單個公司在相關市場中長期廣泛使用該品牌后，本身并不具有獨特名稱的品牌名稱可能會變得如此。盡管該品牌可能開始是描述性品牌，但在一段時間內進行有效的營銷可以在相關消費者的心中在該品牌與其背后的公司之間建立牢固而密不可分的聯系。但是，標準很高，即使是已成為國際家喻戶曉的品牌，也可能難以最終達成交易！
還值得考慮的是，由于商標可以獲得獨特性，因此由于成為通用商標也可能使其失去。當品牌的標識與品牌所有者分離，而與產品本身的類型更緊密地關聯時，獨特的商標即成為通用商標。例如，無論吸塵器是否由胡佛自己生產，獨特的“胡佛”名稱就成為吸塵器的常用詞（和動詞）。在全球范圍內異常流行的品牌冒著普及的風險。營銷成功太多了。
您如何判斷商標是否具有固有的獨特性？
固有的獨特名稱通常分為3類：
任意名稱：
任意名稱是名稱（通常是普通單詞），在選擇時似乎完全是隨機的，因為它們與手頭產品沒有任何關系。任意名稱最著名的例子是Apple計算機。盡管這是一個“真實的詞”，并且對于任何食品相關行業中的任何產品都可能是不可注冊的，但在技術背景下，它是獨一無二的。但是，值得注意的是，當一家公司選擇一個任意的名稱并在營銷和品牌推廣方面非常成功時，它很可能為任何競爭者敞開了大門。就蘋果計算機而言，我無法想象與智能手機相關的“梨子”應用程序將獲得成功。發現各種食品名稱在計算或電話產品方面會遇到困難，這并不令人震驚。
幻想
幻想名稱是完全虛構的名稱，而不是由實際單詞組成的名稱（盡管有時可以將舊名稱或外來名稱包括在此類別中）。虛構商標的例子包括柯達，施樂和百事可樂。任意名稱和虛構名稱都有一個共同的缺點。一般而言，它們無論如何都與您的產品無關，因此雖然這些品牌可能更易于注冊和保護，但它們通常需要更強大的營銷才能引起消費者的注意，他們不一定只對產品有任何了解名字。
暗示性的
暗示性標記可以彌補創建與產品完全無關的名稱與描述產品或用途的名稱之間的差距。因此，它們是3中固有強度最低的，這主要是因為并不總是清楚邊界在哪里。巧妙的提示性名稱可以幫助市場營銷人員建立對該產品的忠實擁護者，但公司的名稱也更接近滑動標尺的“描述性”部分。提示性名稱僅是描述性的，僅用于特定品牌的相關或輔助質量或功能。“ 7-11”為您提供營業時間，但不會告訴您該品牌代表商店。“獵狗犬”給人的印象是速度，但沒有提及任何形式的汽車運輸。
暗示性和獨特性之間的界限在哪里？
該問題的答案因地區而異，但總的來說，提示性標記應需要想象力和/或感知力的飛躍才能感知手頭上的真實商品或服務。

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