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商標為基樹品牌創新為翼助發展

來源：中國知識產權報
提及世界鉆石品牌，人們耳熟能詳的有寶格麗、315" target="_blank">卡地亞、蒂芙尼、施華洛世奇等，而在中國的鉆石品牌中，“金伯利”的設計創作源于自然界萬物和中國傳統文化，追求以心守護，敬畏傳統。“自1995年公司創辦以來，我們一直十分注重對鉆石外觀設計的創新與商標等知識產權的保護，致力于將‘金伯利’打造為國際知名的優質鉆石品牌。”上海金伯利鉆石集團有限公司（下稱金伯利集團）品牌總監黃惺惺表示，金伯利集團將不斷加大創新力度，構建包括商標、專利、著作權等知識產權在內的品牌保護體系，助力“金伯利”品牌揚帆遠航。
　　品質服務打造品牌形象
　　“十九世紀70年代，人類在南非的金伯利鎮發現了孕育鉆石的母巖——金伯利巖，從此‘金伯利’成為了鉆石的代名詞，我們的品牌名稱也正源于此。1995年，‘金伯利’品牌在河南創立。品牌創立之初，普通大眾對于鉆石這一‘舶來品’的接受度較低，很多消費者即使有經濟能力也太不敢于購買。”黃惺惺介紹，當時該公司創始人和合伙人依靠走街串巷的傳統推銷方式來拉近與消費者之間的距離，以便慢慢地做出品牌口碑和規模。
　　“中國境內終身免費異地調換！”為樹立品牌形象，贏得大眾口碑，金伯利集團的高管決定推出“六保”服務，即“保真、保質、保價、保換、保修、保洗”，希望用優良的品質與優質的服務打造“中國鉆石專家”的品牌形象。實踐證明，這一服務舉措滿足了顧客求變求新的消費需求，贏得了良好的口碑。
　　“成功源于品質，品牌源于誠信，作為全國鉆石首飾行業質量、服務誠信示范企業，為了確保產品品質，維護品牌形象與聲譽，我們的鉆石切磨中心和首飾鑲嵌中心配備了專業設備與1000余名專業技師。從鉆石切磨、首飾鑲嵌到配貨銷售，整個生產流程嚴格按照國際標準操作，并由專職檢驗人員監督，經過層層檢驗，以確保產品質量，杜絕有任何問題的產品進入市場。”黃惺惺介紹。
　　今年是金伯利集團創立25周年，從在中原大地創立第一家店鋪到布局一線城市的高端商圈，再到下沉至四五線市場，金伯利集團已打造出覆蓋國內數十個城市的營銷網絡，在全國設立分店700余家。“在國內市場逐漸站穩腳跟后，我們于2002年啟動了打造‘金伯利鉆石’國際品牌工程，先后在香港、比利時、加拿大設立了經營與辦公機構。”黃惺惺表示，近年來，金伯利集團連續多年參加巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會，與國外知名品牌牌同臺競技，以提升“金伯利”品牌的國際知名度和影響力。
　　知識產權護航品牌遠行
　　“25年來，我們之所以一步步從中原大地走向世界舞臺，與注重品牌創新、與知識產權保護密不可分。”黃惺惺表示，知識產權是企業重要的無形資產，關乎企業能否做強做大。在不斷提升鉆石生產加工技藝的同時，金伯利集團十分注重創新設計，并及時進行知識產權布局。
　　針對高級珠寶的設計，金伯利集團在對新產品進行宣傳之前便會提交外觀設計專利和商標申請。自1997年提交“金伯利”與“KIMDERLITE”商標注冊申請以來，金伯利集團目前累計提交了110余件商標注冊申請，其中近100件已被核準注冊，并獲得外觀設計專利授權160余件，構筑起了嚴密的知識產權“保護網”。
黃惺惺介紹，金伯利集團在做年度費用規劃時，會規劃出專門的經費用于知識產權的創造和保護，將知識產權管理變成日常工作。具體而言，將商標與專利分別委托不同的知識產權服務機構，定期更新知識產權注冊情況，隨時監測可能存在的風險。金伯利集團每年還就新產品研發及時提交外觀設計專利申請，新開旗艦店后將商標注冊和保護等內容納入員工日常工作考核之中，以激發技術人員創新創造潛力，提升相關人員知識產權保護意識，將商標品牌戰略的完善和實施真正落到實處。
　　“在品牌保護方面，我們及時監測可能存在的侵權行為，并通過訴訟等方式予以杜絕和堅決打擊。同時，我們還不斷完善商標布局，對于和品牌關聯度高的產品名稱也同步納入擬申請商標注冊的行列，并加大對注冊商標的保護力度。此外，針對面對海外布局和國際市場的擴展需求，我們積極了解不同國家和地區商標法律法規的區別和申請流程，以備不時之需。”黃惺惺介紹。
　　“只有科學合理且不斷完善健全的商標品牌戰略才能使一個品牌基業長青。”黃惺惺表示，金伯利集團將秉持“嚴謹務實、開拓創新”的企業精神，深入實施商標品牌戰略，以商標為帆、創新為翼，在打造國際知名優質鉆石品牌的征途上奮勇前行。

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