商標權可能會由于放棄，許可或轉讓不當或通用性而丟失。當商標停止使用而不再繼續使用時，該商標將被放棄。這種意圖可以根據情況推斷出來。此外，連續三年不使用是遺棄的表面證據。基本思想是，商標法僅保護正在使用的商標，而當事人無權儲存可能有用的商標。因此，例如，最近的一宗案件裁定，洛杉磯道奇隊放棄了布魯克林道奇隊商標美國職業棒球大聯盟公司訴Sed Non Olet Denarius，Ltd.的訴訟權（817 F. Supp）。 商標權也可能因不正確的許可或轉讓而丟失。如果商標使用在未經商標所有者充分質量控制或監督的情況下獲得許可（例如，特許經營人使用），則該商標將被取消。同樣，如果將商標權總計轉讓給另一方，而沒有相應出售任何資產，則該商標將被取消。這些規則的基本原理是，在這種情況下，商標不再用于標識特定提供商的商品。 商標權也可能因通用性而丟失。有時，最初具有特色的商標會隨著時間的流逝而變得通用，從而失去其商標保護權Kellogg Co.訴National Biscuit Co.，305 US 111（1938）。在絕大多數公眾心目中，一個單詞表示廣泛的屬或產品類型，而不是特定的來源或制造商時，將被視為通用。因此，例如，術語“ thermos”已成為通用術語，并且不再有權獲得商標保護。盡管它曾經表示特定的制造商，但該術語現在代表產品的一般類型。類似地，“阿斯匹林”和“玻璃紙”都被認為是通用的。拜耳公司訴美國聯合藥品公司案，案號272 F.505（SDNY。在確定一個術語是否通用時，法院通常會參考詞典定義，在報紙和雜志上使用該術語以及商標所有人試圖保管其商標的任何證據。
