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假設(shè)商標(biāo)有資格獲得保護(hù)，則可以通過以下兩種方式之一獲得商標(biāo)權(quán)：（1）首先成為在商業(yè)中使用該商標(biāo)的人；（2）率先在美國專利商標(biāo)局（“ PTO”）注冊商標(biāo)。但是請記住，描述性商標(biāo)只有在獲得次要含義后才有資格獲得保護(hù)（并且可以注冊）。因此，對于描述性商標(biāo)，在商標(biāo)最初在商業(yè)中使用之后，可能需要一段時間才能獲得輔助含義，在此期間，商標(biāo)無權(quán)獲得保護(hù)。一旦達(dá)到次要含義，商標(biāo)保護(hù)就會開始。
商標(biāo)的使用通常是指將帶有商標(biāo)的產(chǎn)品實際銷售給公眾。因此，如果我是第一個向公眾出售“幸運(yùn)”牌泡泡糖的人，那么我已經(jīng)優(yōu)先使用該商標(biāo)與泡泡糖的銷售（假設(shè)該商標(biāo)否則有資格獲得商標(biāo)保護(hù)）。但是，此優(yōu)先級僅限于我銷售泡泡糖的地理區(qū)域，以及我希望擴(kuò)展到的任何區(qū)域或建立商標(biāo)聲譽(yù)的任何區(qū)域。因此，例如，如果我在波士頓以“百老匯披薩”的名稱出售披薩，那么我很可能能夠阻止后來者在我的地理區(qū)域內(nèi)開設(shè)“百老匯披薩”。但我無法阻止其他人打開“百老匯披薩”
獲得優(yōu)先權(quán)的另一種方法是將商標(biāo)真正注冊到PTO，以在商業(yè)中使用該商標(biāo)。與在商業(yè)中使用商標(biāo)不同，在PTO中注冊商標(biāo)可以使當(dāng)事方在全國范圍內(nèi)使用商標(biāo)，即使實際銷售僅限于有限的區(qū)域。但是，此權(quán)利受到一定程度的限制，即特定地理區(qū)域內(nèi)的其他人已經(jīng)在使用該商標(biāo)。如果是這種情況，則該商標(biāo)的先前用戶保留在該地理區(qū)域內(nèi)使用該商標(biāo)的權(quán)利；商標(biāo)注冊方有權(quán)在其他任何地方使用它。因此，例如，如果我在比薩銷售中注冊了“百老匯”商標(biāo)，則波士頓現(xiàn)有的“百老匯比薩”保留使用該名稱的權(quán)利.

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