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您選擇的商標(biāo)可以標(biāo)識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源，并將其與其他公司的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)。商標(biāo)應(yīng)該令人難忘；應(yīng)該吸引潛在購(gòu)買(mǎi)者的眼，耳和頭腦；應(yīng)該引起消費(fèi)者滿意的回應(yīng)；否則就與眾不同。但是，常見(jiàn)的營(yíng)銷實(shí)踐與商標(biāo)法之間存在著內(nèi)在的沖突。市場(chǎng)營(yíng)銷人員通常更喜歡立即傳達(dá)產(chǎn)品含義的產(chǎn)品名稱，從而使產(chǎn)品的銷售更加容易。不幸的是，商標(biāo)描述的產(chǎn)品或產(chǎn)品特性越多，根據(jù)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的保護(hù)就越少。
選擇商標(biāo)時(shí)，應(yīng)注意“獨(dú)特性”，這最終決定了商標(biāo)是否有權(quán)獲得保護(hù)。虛構(gòu)，任意和暗示性的單詞會(huì)成為很強(qiáng)的商標(biāo)候選者，而使用單詞簡(jiǎn)單地描述產(chǎn)品的功能，特性或質(zhì)量的描述性商標(biāo)則是最弱的商標(biāo)。以下是屬于“獨(dú)特性范圍”或“保護(hù)性范圍”內(nèi)的商標(biāo)的一些示例。
幻想商標(biāo)
柯達(dá)是照相用品的虛構(gòu)商標(biāo)。虛構(gòu)商標(biāo)是一個(gè)沒(méi)有字典含義的詞，其創(chuàng)建僅是為了充當(dāng)商標(biāo)。虛構(gòu)商標(biāo)有權(quán)立即獲得商標(biāo)保護(hù)，并且可能在競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)和非競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)中受到保護(hù)。一些營(yíng)銷人員從包含積極情緒的其他詞語(yǔ)中減去商標(biāo)，例如精確的ACURA?。
任意標(biāo)記
APPLE?是計(jì)算機(jī)設(shè)備的任意標(biāo)記。任意商標(biāo)是具有共同含義的詞，但是用作與該共同含義無(wú)關(guān)的產(chǎn)品的商標(biāo)。就像幻想商標(biāo)一樣，任意商標(biāo)本質(zhì)上是獨(dú)特的，并有權(quán)立即獲得商標(biāo)保護(hù)。在一個(gè)行業(yè)中具有描述性或通用性的商標(biāo)可以是任意的，并在另一行業(yè)中有權(quán)得到保護(hù)，例如當(dāng)用作服裝商標(biāo)時(shí)使用“計(jì)算機(jī)”一詞。
暗示性標(biāo)記
暗示性標(biāo)記是暗示或暗示但未描述產(chǎn)品質(zhì)量或特征的標(biāo)記。暗示性商標(biāo)也被視為具有固有的獨(dú)特性，因此，使用后立即有權(quán)獲得商標(biāo)保護(hù)。WORDPERFECT?是文字處理軟件的暗示標(biāo)記。
避免商標(biāo)
商標(biāo)中最弱的一種是描述性詞，僅描述產(chǎn)品的功能，質(zhì)量或特性。洗車(chē)系統(tǒng)的“無(wú)污點(diǎn)”將是描述性商標(biāo)。保護(hù)描述性商標(biāo)需要持續(xù)的廣告和長(zhǎng)時(shí)間的使用。美國(guó)商標(biāo)局對(duì)描述性商標(biāo)的保護(hù)非常有限（如果有的話）。姓氏和地理名稱通常在保護(hù)和注冊(cè)方面存在相同的障礙。
無(wú)論您選擇什么商標(biāo)，都不得與同一地理區(qū)域內(nèi)用于類似產(chǎn)品或服務(wù)的任何其他商標(biāo)相同或令人困惑。聘請(qǐng)商標(biāo)律師來(lái)“清除”（搜索）商標(biāo)或名稱，以確定商標(biāo)是否可用并有權(quán)注冊(cè)，這一點(diǎn)至關(guān)重要。如果沒(méi)有正確的商標(biāo)搜索，如果您在采用該商標(biāo)后發(fā)現(xiàn)另一方擁有使用該商標(biāo)的優(yōu)先權(quán)并準(zhǔn)備在法庭上執(zhí)行這些權(quán)利，除非您更改名稱，否則您可能會(huì)感到無(wú)奈和財(cái)務(wù)損失。

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