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在知識產權方面，電影制片人往往忽略了商標的重要性，而將所有注意力都集中在邊際性感的版權世界上。這是可以理解的，但可能會付出高昂的代價，特別是考慮到電影業(yè)在輔助收入機會方面的不斷發(fā)展。因此，下面簡要概述了商標法的基礎及其對電影業(yè)品牌管理工作的價值。

“商標是將一個商人的商品和/或服務與另一商人的商品和/或服務區(qū)分開的標志。”

首先，什么是商標？用外行的術語來說，商標是一個“標志”，將一個商人的商品和/或服務與另一個商人的商品和/或服務區(qū)分開。該標志可以是單詞，徽標，圖片，字母，設計，數字甚至氣味和聲音（例如，“ Intel Inside”叮當聲）的形式，可以是單獨使用的，也可以是串聯(lián)的。務必立即指出商標可以注冊或未注冊，并且并非所有“標志”都可以進行商標注冊。為了能夠注冊，標志必須：
有特色；
不具有欺騙性；
不僅用于指定商品/服務的種類，質量，預期目的或地理來源；
與與相同或相似商品/服務相關的任何較早商標不相同或容易混淆。
商標很容易通過注冊要素與版權區(qū)分開；版權的全部法律效力自動產生在創(chuàng)建相關的“作品”（即腳本，錄音，電影等）時。版權的期限也有限。另一方面，注冊商標不會自動出現，必須始終在相關的專利/商標局進行注冊。一旦注冊，該權利將永久存在（假設已正確更新）。但是，這并不意味著未注冊的商標完全沒有價值。隨時間而建立的與企業(yè)或產品名稱相關的聲譽本身就是很有價值的東西。而且，無論商標是否已注冊，任何人都無權混淆公眾以為他的商品是另一種商品（反之亦然）。重要的是要知道缺少注冊，通過這種混淆對公司的商譽和聲譽造成的損害只能通過“假冒”法來彌補。這可能是采取和維持行動的困難原因。
因此，相對于任何與電影相關的長期品牌目標，幾乎總是最好注冊商標（跨一個或多個“類別”的商品和/或服務）。顯然，這包括為您的生產公司名稱注冊商標，尤其是如果您有志成為一個強大而知名的品牌。相對于另一個存在的例證電影名稱：如果電影極有可能直接用于錄像，或者在放逐到后部目錄之前僅享受電影放映的一小段時間，那么將電影名稱注冊為商標就毫無意義。此類產品從注冊為商標幾乎沒有收益（還應記住，注冊過程通常最多需要12個月的時間）。但是，如果您對長期開發(fā)有合理的期望，那么續(xù)集或推銷的機會就值得注冊電影名稱的商標。根據情況，還可以為某些人物和故事元素的名稱（例如“ Harry Potter”和“ Quidditch”）獲得商標保護，這兩個商標均屬于時代華納公司，

“如果您有合理的期望可以長期使用，則有續(xù)集或推銷機會，那么注冊電影名稱的商標可能是值得的。”

可以通過注冊商標權利（針對眾多類別的商品和/或服務）然后許可使用這些權利來獲得商品特許權使用費，這是巨大的，因為對于哈利·波特迪納摩來說，這只能是夢dream以求的。與電影業(yè)有關的一些注冊類別是：
第9類–攝影設備和儀器，用于記錄和再現聲音和圖像的設備
第16類–紙和紙板
第21類–小雕像
第25類-服裝
第28類–玩具
第38類–電信，例如在線音頻/視頻作品的分發(fā)
第41類–娛樂服務
第42類–軟件和交互式服務
假設您有一個注冊商標。什么時候侵權？當某人：
對相同的商品/服務使用相同的標記；
對于類似的商品/服務使用相同的標記，并且可能引起消費者的困惑；
對于相同的商品/服務使用相似的標記，并且可能引起消費者的困惑；要么
對于不同的商品/服務使用相同的商標，并且這種使用不公平地利用了您注冊商標的聲譽。
這只是商標法及其與電影業(yè)的關系的簡要說明；還有更多的層次需要探索。如果您有興趣獲得注冊商標保護，那么第一步應該是繼續(xù)在所有有關名稱，徽標，標題等的描述上附加?符號，這將表明您正在主張未注冊的商標。商標權（在注冊之前切勿附加?符號，因為這是刑事犯罪）。您的第二步應該是與專業(yè)的IP律師和/或商標代理人交談，以討論注冊過程。
如果您對獲得注冊商標保護不感興趣，請記住，您仍應附加?符號，以表明您在商標中的未注冊權利。請記住，如果其他交易者開始使用您的名字或聲譽，您總是會采取“假冒”的行動。為了證明“假冒”，您必須確定：
您對適用特定商標的商品/服務進行貿易，并且公眾將該商標與您提供的商品/服務相關聯(lián)；



您在這些商品/服務中享有聲譽和信譽；



可能存在欺騙和虛假陳述（無論是否故意的），以致公眾可能會相信別人的商品/服務實際上就是您的商品/服務（反之亦然）；和



由于另一方對您商標的冒名頂替，您已經或可能要遭受實際損害您的商譽和/或聲譽。



最后，請記住，其他人在其商業(yè)聲譽和商譽中已注冊和未注冊商標以及相關權利。始終采取適當的預防措施以防止侵犯這些權利。如果您對預期采取的措施的潛在后果有疑問，請咨詢IP律師。