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在知識產權方面，電影制片人往往忽略了商標的重要性，而將所有注意力都集中在邊際性感的版權世界上。這是可以理解的，但可能會付出高昂的代價，特別是考慮到電影業在輔助收入機會方面的不斷發展。因此，下面簡要概述了商標法的基礎及其對電影業品牌管理工作的價值。

“商標是將一個商人的商品和/或服務與另一商人的商品和/或服務區分開的標志。”

首先，什么是商標？用外行的術語來說，商標是一個“標志”，將一個商人的商品和/或服務與另一個商人的商品和/或服務區分開。該標志可以是單詞，徽標，圖片，字母，設計，數字甚至氣味和聲音（例如，“ Intel Inside”叮當聲）的形式，可以是單獨使用的，也可以是串聯的。務必立即指出商標可以注冊或未注冊，并且并非所有“標志”都可以進行商標注冊。為了能夠注冊，標志必須：
有特色；
不具有欺騙性；
不僅用于指定商品/服務的種類，質量，預期目的或地理來源；
與與相同或相似商品/服務相關的任何較早商標不相同或容易混淆。
商標很容易通過注冊要素與版權區分開；版權的全部法律效力自動產生在創建相關的“作品”（即腳本，錄音，電影等）時。版權的期限也有限。另一方面，注冊商標不會自動出現，必須始終在相關的專利/商標局進行注冊。一旦注冊，該權利將永久存在（假設已正確更新）。但是，這并不意味著未注冊的商標完全沒有價值。隨時間而建立的與企業或產品名稱相關的聲譽本身就是很有價值的東西。而且，無論商標是否已注冊，任何人都無權混淆公眾以為他的商品是另一種商品（反之亦然）。重要的是要知道缺少注冊，通過這種混淆對公司的商譽和聲譽造成的損害只能通過“假冒”法來彌補。這可能是采取和維持行動的困難原因。
因此，相對于任何與電影相關的長期品牌目標，幾乎總是最好注冊商標（跨一個或多個“類別”的商品和/或服務）。顯然，這包括為您的生產公司名稱注冊商標，尤其是如果您有志成為一個強大而知名的品牌。相對于另一個存在的例證電影名稱：如果電影極有可能直接用于錄像，或者在放逐到后部目錄之前僅享受電影放映的一小段時間，那么將電影名稱注冊為商標就毫無意義。此類產品從注冊為商標幾乎沒有收益（還應記住，注冊過程通常最多需要12個月的時間）。但是，如果您對長期開發有合理的期望，那么續集或推銷的機會就值得注冊電影名稱的商標。根據情況，還可以為某些人物和故事元素的名稱（例如“ Harry Potter”和“ Quidditch”）獲得商標保護，這兩個商標均屬于時代華納公司，

“如果您有合理的期望可以長期使用，則有續集或推銷機會，那么注冊電影名稱的商標可能是值得的。”

可以通過注冊商標權利（針對眾多類別的商品和/或服務）然后許可使用這些權利來獲得商品特許權使用費，這是巨大的，因為對于哈利·波特迪納摩來說，這只能是夢dream以求的。與電影業有關的一些注冊類別是：
第9類–攝影設備和儀器，用于記錄和再現聲音和圖像的設備
第16類–紙和紙板
第21類–小雕像
第25類-服裝
第28類–玩具
第38類–電信，例如在線音頻/視頻作品的分發
第41類–娛樂服務
第42類–軟件和交互式服務
假設您有一個注冊商標。什么時候侵權？當某人：
對相同的商品/服務使用相同的標記；
對于類似的商品/服務使用相同的標記，并且可能引起消費者的困惑；
對于相同的商品/服務使用相似的標記，并且可能引起消費者的困惑；要么
對于不同的商品/服務使用相同的商標，并且這種使用不公平地利用了您注冊商標的聲譽。
這只是商標法及其與電影業的關系的簡要說明；還有更多的層次需要探索。如果您有興趣獲得注冊商標保護，那么第一步應該是繼續在所有有關名稱，徽標，標題等的描述上附加?符號，這將表明您正在主張未注冊的商標。商標權（在注冊之前切勿附加?符號，因為這是刑事犯罪）。您的第二步應該是與專業的IP律師和/或商標代理人交談，以討論注冊過程。
如果您對獲得注冊商標保護不感興趣，請記住，您仍應附加?符號，以表明您在商標中的未注冊權利。請記住，如果其他交易者開始使用您的名字或聲譽，您總是會采取“假冒”的行動。為了證明“假冒”，您必須確定：
您對適用特定商標的商品/服務進行貿易，并且公眾將該商標與您提供的商品/服務相關聯；



您在這些商品/服務中享有聲譽和信譽；



可能存在欺騙和虛假陳述（無論是否故意的），以致公眾可能會相信別人的商品/服務實際上就是您的商品/服務（反之亦然）；和



由于另一方對您商標的冒名頂替，您已經或可能要遭受實際損害您的商譽和/或聲譽。



最后，請記住，其他人在其商業聲譽和商譽中已注冊和未注冊商標以及相關權利。始終采取適當的預防措施以防止侵犯這些權利。如果您對預期采取的措施的潛在后果有疑問，請咨詢IP律師。