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知名商標的認定

“馳名商標”的法律術語最早出現在1883年的《巴黎工業產權保護公約》（《巴黎公約》）中，該公約規定了對馳名商標給予特殊保護的原則。
《巴黎公約》沒有具體規定保護馳名商標的措施或其承認程序，這給每個簽字國留出空間來決定其希望如何解決這些問題。除非這些商標的所有人證明需要進行這種識別，否則大多數國家/地區不會處理其馳名商標的識別申請，并且大多數國家/地區都沒有單獨或獨立的識別馳名商標的申請程序。
1996年，中國國家工商行政管理總局（SAIC）頒布了《中華人民共和國商標法》（《商標法》）及其實施細則。（“ 1996年規則”），于1998年進行了修訂。根據1996年規則，某些商標的所有者可以按常規申請承認馳名商標。根據1996年規則，將近200個中國商標被認定為馳名商標。
國家工商行政管理總局于2003年4月25日頒布了《馳名商標認定和保護規則》（《認定規則》），以規范馳名商標的認定程序。該承認規則于2003年6月1日生效，廢除了1996年規則，并規定了由知名商標所有人發起的承認程序，以表明需要進行保護。
馳名商標的定義
承認規則將“馳名商標”定義為“相關公眾廣泛知道并享有較高聲譽的商標”。該規則進一步明確了“相關公眾”是指帶有此類商標的商品或服務的消費者，制造業務和銷售人員。承認規則消除了1996年規則中關于將馳名商標作為注冊商標的要求；并在定義“知名商標”一詞時將“在市場上廣為人知”更改為“在相關普通公眾中廣為人知”，這是一個更好的定義。
馳名商標的特殊保護
根據商標法，對馳名商標的特殊保護包括以下內容：
馳名但尚未注冊的商標的所有者可以阻止他人在相同或相似類別的商品或服務中注冊與該馳名商標相同或相似的商標；
馳名商標的所有人可以阻止他人在所有商品或服務類別中注冊與馳名商標相同或相似的商標；
馳名商標的所有人可以阻止他人以自己的企業名義加入馳名商標；
馳名商標的注冊人不受針對惡意注冊的商標采取取消行動的五年期限限制，而該五年期限適用于普通商標；和
在侵權案件中，法院或行政機關往往會向知名商標的所有者授予更大的賠償，并使侵權者受到更嚴厲的處罰。
何時申請馳名商標識別
根據《承認規則》，在出現以下一種情況時，商標所有人可以向商標局或商標審查與裁決委員會（TRAB）申請將其商標識別為馳名商標：
競爭相同或相似商標的注冊：如果一個著名商標的所有者發現另一人或公司已申請商標注冊商標是其馳名商標的復制品，模仿品或翻譯品，或者與其馳名商標非常相似，以致引起混淆，馳名商標的所有者可以向商標局提交申請，以對注冊提出異議承認其商標為馳名商標。如果馳名商標尚未在中國注冊，則其所有人僅可就相同或相似類別的商品和/或服務對其他人或公司的注冊提出異議。如果馳名商標已經在中國注冊，則其所有人可以就任何類別的商品和/或服務，對對方或公司的注冊提出異議，無論其身份或相似性如何。
要求TRAB取消注冊商標：如果一個著名商標的所有者發現另一人或公司已經注冊了商標，商標是其馳名商標的復制品，模仿品或翻譯品，或者與其馳名商標非常相似，以致引起混淆，馳名商標的所有人可以要求TRAB通過提交以下信息來取消該人或公司的注冊：承認其商標為馳名商標的申請。如果馳名商標尚未在中國注冊，其所有人只能請求取消他人或公司對相同或相似類別的商品和/或服務的注冊。如果馳名商標已經在中國注冊，則其所有人可以要求取消他人或公司對任何類別的商品和/或服務的注冊，無論其身份或相似性如何。
要求國家工商行政管理總局停止未經許可使用相同或相似的商標：如果一個著名商標的所有者發現另一人或公司正在使用商標，商標是其馳名商標的復制品，模仿品或翻譯品，或者與其商標類似，以致引起混淆，該馳名商標的所有者可以要求上汽市（含）以上國家（地區）通過提交將其商標識別為馳名商標的申請來使用該商標。審批后，地方工商總局將向省級工商行政管理總局提交申請。如果馳名商標尚未在中國注冊，其所有人只能請求國家工商行政管理總局制止他人或公司將商標用于相同或相似類別的商品和/或服務。如果馳名商標已經在中國注冊，其所有人可以要求國家工商行政管理總局制止該其他人或公司的商標注冊。將該商標用于任何類別的商品和/或服務，無論其身份或相似性如何。國家工商總局或負責的地方國家工商行政管理總局通過審查發現擁有人的，必須在收到商標局之日起15個工作日內向商標局提出承認申請，并及時采取適當行動，制止未經授權的使用。
在上述任何一種情況下，商標局必須在收到承認商標為馳名商標的申請之日起六個月內作出授予承認的決定。
馳名商標的證據支持申請
在審查馳名商標的申請時，商標局和TRAB被授權考慮以下因素的整體，而不是要求申請人滿足每一個要素：
有關公眾對商標的了解程度；
商標被使用的連續時間；
商標促銷的連續時間以及促銷的范圍和地理范圍；
記錄表明該商標已獲得馳名商標的保護；和
其他可能證明該商標是馳名商標的因素。
綜上所述，申請承認為馳名商標的商標所有人可以提交能夠滿足上述所有條件的文件。關于因素3、4和5，可能有助于支持認可申請的文件包括那些證明：
要素3：進行廣告和營銷活動的方法，地理區域和媒體渠道，以及宣傳的廣告數量。
要素四：該商標已在中國或其他國家或地區被保護為馳名商標。
要素5：過去三年中帶有商標的產品的產量，銷售量，銷售收入，利得稅和銷售地區。
與1996年規則要求所有申請人必須提交規定的相同文件不同，《承認規則》為申請人決定提交哪些證明文件提供了指導。這反映了上汽集團的認識，即某些商標可能已經廣為人知，以至于不要求其所有人提供與鮮為人知的商標所有人相同的證據。因此，非常知名商標的所有者免除了不必要的負擔，不必提交大量文件來支持其申請。

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