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描述性商標：您需要知道的一切

每個商標注冊的兩個目標
在頒發商標注冊時，美國專利商標局（USPTO）具有兩個基本目標：保護已經開發出足夠不同的名稱/徽標/標語的申請人免于競爭對手的品牌使用，并以此作為推論，以保護消費者避免錯誤地購買商品販運競爭對手商標的公司提供的商品/服務。
美國專利商標局如何實現這一目標？通過僅對那些以該商標出售的商品/服務充分不同的名稱/徽標/標語授予商標。
描述性商標
盡管USPTO希望保護足夠鮮明的商標，但同時希望確保它不會對那些不夠鮮明的商標給予保護。確實，如果預期商標是“僅描述”商標下所售商品/服務的商標，則不會為該商標提供保護。為什么？因為僅描述性商標不能實現商標的基本目的，而商標是識別商品/服務的來源。
區別譜
給定商標的獨特性存在于一個連續性中，稱為“獨特性光譜”，其范圍從虛構且高度獨特到通用，甚至根本沒有獨特。美國專利商標局（USPTO）的審查律師評估與該商標下出售的商品/服務有關的擬議商標的特征，并且必須根據所出售的商品/服務來決定哪種“獨特性類別”是合適的。原則上，描述性商標比較薄弱，沒有資格在主要注冊簿中受保護（沒有第二含義），并且很難執行。
我如何知道我的商標是否具有描述性？
僅僅描述性商標描述了商品/服務的目的或功能，其組成或成分，其用途或質量，使該商標不具備被包括在主要登記簿中的資格（稍后將對此進行詳細介紹）。例如，考慮一家銷售蒸餾水并申請商標“ Clean”的公司。在這里，該商標將被視為描述性商標，因為它從字面上描述了所出售水的質量。美國專商局（USPTO）將蒸餾水行業的其余部分剔除，僅讓這家公司在名稱中使用“清潔”一詞是否公平？當然不是。
美國專利商標局主要和補充注冊人
每個商標都希望在主要商標注冊簿上注冊，而USPTO也有另一個保留給稱為補充商標的描述性商標的注冊。補充注冊授予這些商標的注冊（例如在我們前面提到的示例中為“ Clean”），否則由于建議商標的質量不清楚，因此不符合在主注冊中進行注冊的資格。補充注冊簿功能強大，因為它可以在建立輔助含義或市場上的商業認可時，使描述性商標保持一定程度的保護，但不能提供與主要注冊簿幾乎相同的保證。在主要登記簿上進行商標注冊可以推定有效性和所有權，并提供針對商標和潛在侵權商標的更有效的保護和執行措施。
描述性商標和次級含義
請記住，商標法的關鍵是將保護權授予那些已經開發出可以識別商標來源公司的商標的公司。因此，即使在商標表面上的描述性太強而不能保證商標保護的情況下，如果該商標通過市場獲取和品牌普及而廣為人知，它也可以實現次要含義，將其推向主要注冊人。當消費者不再僅僅看到產品而是了解誰創造了該產品時，就獲得了第二層含義。至關重要的是，“次要意義”并不是一overnight而就的，它可能需要花費數年時間和大量金錢來發展市場。在開創性的Zatarains，Inc.訴Oak Grove Smokehouse，Inc.案中。此案中，法院確定了一系列因素，這些因素可以確定商標是否已達到次要含義：
商標被宣傳的程度
商標在商業中使用的時間長度
消費者在多大程度上查看商標并將其與其商品/服務相關聯
如果商標尚未達到次要含義且具有描述性，則不能在主要注冊簿上注冊。
基于描述性的二次2（e）商標駁回
如果申請人試圖在美國專利商標局注冊被認為是“描述性”商標，則審查員將拒絕該商標并以“辦案行動”作出回應。通常，Office Action會說出以下效果：
拒絕注冊是因為所申請的商標僅描述了申請人服務的質量，特征或特征。商標法第2（e）（1）條，美國法典第15編第1052（e）（1）條；參見TMEP§§1209.01（b），1209.03等。如果商標描述了申請人商品和/或服務的成分，質量，特征，功能，特征，目的或用途，則僅是描述性商標。TMEP§1209.01（b）；參見In Re TriVita，Inc.，783 F.3d 872，874，114 USPQ2d 1574，1575（Fed。Cir.2015）（引用In re Oppedahl＆Larson LLP，373 F.3d 1171，1173，71 USPQ2d 1370，1371（聯邦巡回法院，2004年））；在Steelbuilding.com中，415 F.3d 1293、1297、75 USPQ2d 1420、1421（美國聯邦巡回法院，2005年）（引用PD Beckwith，Inc.訴專利共同體，252 US 538，543（1920 ））。

這是我的客戶最近收到的一部分Office Action的屏幕截圖：

如何回應描述性辦公室行動
為了回應第2（e）條的拒絕，申請人必須證明該商標并不僅僅描述該商標下出售的商品/服務。一種有效的方法是爭辯說，審查律師沒有證明商標與商品/服務之間有足夠清楚的聯系。換句話說，雖然商標看起來似乎描述了商品/服務，但實際上并非如此。相反，申請人可以接受商標為描述性商標，而是向審查代理人提出請求，允許商標在補充注冊簿中注冊，同時它具有最終在主注冊簿中注冊的次要含義。
與商標律師交談
從一開始就正確注冊商標非常重要。請隨時與我們聯系，并要求與我們的商標律師之一討論您的想法。我們在這里為您提供幫助。

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