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對名稱的選擇同樣重要的是尋求保護的方法。這些手段包括：
注冊商標
未注冊的商標名稱
公司名稱
網站域名
作為背景，加拿大知識產權局（CIPO）將注冊商標定義為“用于將一個人或組織的商品或服務與市場上其他人或組織的商品或服務區分開的一種或多種詞語，聲音或外觀設計的組合”。為了使商標可以在加拿大或美國注冊，必須符合其他條件：
獨特之處在于，沒有人使用令人困惑的相似商標；和
不描述（或誤描述）其相關產品或服務。
這些要求包含在固有的強項標記中。固有的強項是：
短，
非描述性的
和獨特。
包含多行文本的長標記可能是獨特的，但是由于存在大量可供模仿者修改的材料，因此很難進行保護。僅僅描述性的商標會阻止商標注冊，并嚴重限制了用戶要求專有權的能力。發明字或造詞與固有的強記號同義，通常是：獨特，無描述且幾乎沒有修飾的余地。
有了這樣的背景，注冊商標便代表了名稱保護的頂峰，因為它提供具有獨特權利的合法標題。注冊商標提供國家保護，因為如果在安大略省注冊使用，則模仿者不能在不列顛哥倫比亞使用同一商標。這與未注冊的商標形成鮮明對比，未注冊的商標僅在該商標具有獨特性的地理區域內（通常在很長的一段時間內）提供保護。舉例來說；假設在安大略省漢密爾頓使用（與園林綠化服務相關的）假想商標“ WATERFALL”（延長時間）可能不足以阻止新的商業意圖開始使用相同名稱在安大略省倫敦運營。進一步，
如果發生沖突，簡化沖突，
并引起全世界的注意，該注冊商標不適用于任何尋求名稱的新企業。
未經注冊的商標名稱通常不會成為任何公共記錄的一部分，并且如果新的實體不經意采用了該商標名稱，則可能未被發現，從而產生代價高昂的沖突。
金字塔的其余級別（公司名稱和域名）代表最低的保護級別。公司名稱和域名（其中許多未使用商標意義的名稱）提供的商標保護很少甚至沒有。不幸的是，我們看到許多人錯誤地認為公司名稱注冊為他們提供了商標或商號權利。域名或公司名稱的注冊可能不足以保護名稱，尤其是從長期來看。通常，僅擁有域名或公司名稱注冊的實體被要求將其名稱更改和/或將其域名（以及任何相關的商譽）放棄給未注冊或注冊商標的用戶。

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