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品牌個性化——“搭便車”與挑戰行業領導者策略
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1．“搭便車”策略
“搭便車”策略就是企業要善于通過解釋來提升自己的品牌資產，前期開拓和最為艱苦的事情讓別人去做，而自己依靠個體優勢去摘取別人的已有成果。“搭便車”策略較適于中小型企業快速、靈活、有彈性的特點，面對新機會可以快速切入，如今市場是多變的，抓住適當的機會，以最快的速度進入市場，才能成功捕獲市場利益，而不必過分考慮新市場的進入是否沿襲了其以往風格，會不會對其他產品產生某方面的影響。
2．挑戰行業領導者
這會使企業價值大大提升，正如與高手下棋，一般認為能與高手對弈的必定是高手，而且從與高手較量的過程中可以學到許多不菲的經驗與技巧，為自己成為真正的高手打下堅實的基礎。但是人們懼怕挑戰行業領導者的失敗，對企業來說這也是很危險的事，這就要求企業選好適當的挑戰切入點，如果這個切入點選擇得好，抓住了領導企業的弱點，而且是其不防備的弱點時，很可能一標中的，或達到雙贏，否則企業面I臨滅頂之災是可能的。

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