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開(kāi)發(fā)品牌個(gè)性創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)溝通優(yōu)勢(shì)

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在感性消費(fèi)時(shí)代,溝通將取代促銷(xiāo),營(yíng)銷(xiāo)溝通將成為營(yíng)銷(xiāo)是否取得成效的關(guān)鍵。而消費(fèi)者是否認(rèn)同企業(yè)的產(chǎn)品,在很大程度上決定其對(duì)品牌個(gè)性的認(rèn)識(shí)與理解。美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家菲利浦·科特勒對(duì)商品這樣解釋?zhuān)骸捌放剖且环N營(yíng)銷(xiāo)溝通的科學(xué)或工具,塑造品牌將使?fàn)I銷(xiāo)更加有效,品牌所傳達(dá)的信息是主體的、全方位的,它包括三層結(jié)構(gòu):第一層是品牌識(shí)別,它是將一種產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái);第二層是品牌形象,它是指品牌形象所暗示的象征意義;第三層是品牌個(gè)性,是更深層次的溝通方式。”
品牌個(gè)性是品牌形象的核心與靈魂。凡成功的品牌都具有一個(gè)特征,就是以始終如一的形式將品牌傳遞給消費(fèi)者,即這個(gè)品牌意味著什么。開(kāi)發(fā)品牌個(gè)性是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)溝通的有效途徑,與此同時(shí),對(duì)于品牌個(gè)性開(kāi)發(fā)過(guò)程也應(yīng)根據(jù)是否能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)溝通這個(gè)目標(biāo)來(lái)展開(kāi)。

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