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美國著名品牌策略大師DavidAcker說：“就像人的個性，品牌個性既是特殊的也是永續(xù)的。其中包括五大個性要素：純真、刺激、稱職、教養(yǎng)、強壯。”為了滿足不同客戶及情感化的需要，使產(chǎn)品在內(nèi)容和方式上體現(xiàn)多樣化、人性化和個性化，海爾在產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、營銷時就重視了個性是王牌的經(jīng)營理念，“海爾洗衣機，專為你設計”，推出了按顧客需要量身定做產(chǎn)品的經(jīng)營理念，按照消費者的審美觀設計產(chǎn)品，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)生產(chǎn)習慣到滿足消費者情感化需求的跨越。
品牌個性化功能造就王牌，其根本的經(jīng)營理念就是重視創(chuàng)新和提升品牌企業(yè)，在競爭空間越來越小的情況下向傳統(tǒng)品牌做出挑戰(zhàn)。因為經(jīng)營者十分清楚，隨著國內(nèi)市場的競爭逐漸走向國際化，企業(yè)的產(chǎn)品在品質(zhì)、工藝、技能等方面相差無幾的情況下，要想真正擁有與國外品牌平等的競爭實力，就必須緊跟國際新技術(shù)潮流和發(fā)展思路，結(jié)合自己的國情和消費者豐富的精神、文化需求，拿出自己獨具特色的個性化品牌。所以，誰率先開發(fā)出成熟的個性化品牌產(chǎn)品，誰就能在市場上贏得主動。暫時的成本上升，換回的是飆升的經(jīng)濟效益和人氣指數(shù)，實現(xiàn)的是實實在在的利好與雙贏。
這些企業(yè)注重推出個性較強的品牌是爭奪市場的需要，是為了創(chuàng)新而研制能在市場上叫得響的個性化品牌。必須將“品牌個性化功能”、“個性化才是王牌”的品牌經(jīng)營理念，納入品牌經(jīng)營戰(zhàn)略體系加以實施。

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品牌個性化功能