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國際名牌。是指在國際市場上有突出表現(xiàn)．深受顧客歡迎和偏愛．能為企業(yè)產(chǎn)生巨大經(jīng)濟效應．帶來強大競爭優(yōu)勢的品牌。諸多世界名牌具有以下特征：
1．世界名牌具有較高的國際知名度
可口可樂．麥當勞．奔馳等品牌可謂世人皆知。品牌知名度。就是目標消費者對某一品牌的知曉程度。但是。消費者僅僅知道品牌名稱不能算品牌知曉。能將品牌名稱與其所屬產(chǎn)品類別聯(lián)系在一起才算品牌知曉。市場調(diào)查顯示。品牌知名度越高。其市場占有率也越高。
2．世界名牌具有很高的國際信譽度
面對日益成熟的消費者。高質(zhì)量的服務已成為品牌取悅于民．贏得消費者信任的主打工具。一些知名品牌靠優(yōu)秀的服務。把品牌打造成世界級品牌。如中國的海爾．美國的IBM公司推行24小時服務理念。無不體現(xiàn)了國際名牌的這一特質(zhì)。
3．世界名牌具有極高的經(jīng)濟價值
2004年美國《商業(yè)周刊》雜志公布世界馳名商標前三名的品牌價值是：可口可樂以673．94億美元位居榜首。微軟以613．72億美元緊隨其后。IBM以537．91億美元名列第三。+
4．世界名牌具有較高的國際市場占有率。市場國際化程度高
世界名牌以世界市場為大舞臺。利用眾多國家的資源。在世界大多數(shù)國家開展市場營銷活動。品牌的“國別”屬性漸漸遠去。以可口可樂為例。其產(chǎn)品暢銷全球155個國家和地區(qū)。在全世界建有1200多家瓶裝廠。每天售出兩億多瓶產(chǎn)品；日本索尼公司品牌價值88億美元。在世界各地設有70多家子公司．37家工廠。擁有40多萬名員工。生產(chǎn)一萬多種電子產(chǎn)品。1995年銷售額就已達395億美元。
5．世界名牌在國際市場上具有極大影響力。品牌文化具有高度的國際融合性
世界名牌在世界范圍內(nèi)引導消費觀念的轉(zhuǎn)變。影響人們的消費行為。培育新的消費文化。比如。麥當勞快餐靠統(tǒng)一的產(chǎn)品．形象．理念．文化．服務。向世界眾多國家的消費者傳播“清潔．方便．美味．家庭氛圍”的新的消費文化理念。正如日本學者木村尚三郎所說：“企業(yè)不能像過去那樣。光是生產(chǎn)東西。而是要出售生活的智慧和快樂”。

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