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品牌資產價值評估內容
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不論采取什么方法。品牌資產價值評估的主要內容都會有：
(1)歷史成本。它是對已經形成的品牌資產的最基本估價。其最直接的做法是計算企業對該品牌的投資。例如促銷．研究．開發．分銷等所花去的費用。歷史成本的最大問題是無法反映現實價值。不能反映過去投資的質量和效果。容易對不成功甚至失敗的品牌資產價值作出不切實際的高估現象。
(2)現在成本或取代成本。現在成本指的是第三者愿意出的錢。即取代成本。它相當于重新建立一個全新品牌所需的成本。困難的是。品牌很少用來進行交易。更沒有專門的品牌交易市場來提供供求信息和價格行情。比較實際的做法是以這個品牌在過去幾年所產生的利潤來評定現在的品牌資產價值。
(3)市場價值。評估依據的數據主要有市場占有率．知名度．品牌形象等。由于對市場定義不同。評估這些數據也有操作上的困難。
(4)未來獲利潛力。這是計算品牌的未來收益或現金流量。通常是根據現在的收益趨勢。以外插法估算出未來的收益。再扣除現在的價值。計算出獲利潛力。但是。品牌并不是唯一影響未來收益的因素。很難把品牌因素與其他因素如生產．科技．管理．營銷．渠道結構等因素剝離開來。
(5)額外價值。這是指某品牌相對于一般品牌的額外價值。它是以某品牌高于其他競爭品牌的價格。當作該品牌的資產價值。

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