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商標名稱的一般形式

成功的商標名稱絕不是隨隨便便找幾個字母或者漢字拼湊起來的,其中蘊涵著大量創意要素。總的來說,給商標取一個好聽的名字一般有以下幾種形式
(1)從含義上創意商標名稱,包括明喻式、隱喻式和空瓶式三種形式。
明喻式的商標名稱是直接訴求商標所代表的產品的屬性或者功能。這種方式一般多見于醫藥行業的商標,著名的如感康、腸蟲清、婦科千金片。
隱喻式的商標名稱是通過含蓄和暗示的方法,間接地將產品的功能和屬性表達出來。隱喻是一種以簡單的方式表達復雜的商標理念的好方法。例如雪碧象征著清涼、爽口、充滿活力;黑柔隱喻其洗發水有飄逸、柔順、美麗的功能。
空瓶式的商標名稱是指商標名稱本身沒有任何含義,可能是一個生造出來的詞語但是卻可以涵蓋許多詞語的意思、。例如SONY就涵蓋了 sounds(聲音)和 sunny(陽光兩重意思,但其本身卻是一個沒有任何含義的詞語。康泰克( Contac)從 continual(持續的)中取了cont,從 action(作用)中取了ac合成為 Contac,表明其藥效的持久性。
(2)從內容上創意商標名稱,包括企業式名稱、數字式名稱、人物式名稱、動物式名稱、植物式名稱、時間式名稱以及地名式名稱。
企業式名稱是指借用企業或公司的名稱作為商標的名稱。這種方式適合于企業或公司的名稱已經經過創意或者已經有很高的知名度的企業。像前面提到的“東京通信工業”這樣的企業名稱就不適合于作為商標的名稱。比較成功的例子有飛利浦電器公同的飛利浦電器,海爾電器公司的海爾系列家電,等等。
數字式名稱是用數字來組成商標名稱的一種方式。這種名稱的優勢在于,數字是全世界通行的語言,十分有利于商標的推廣和傳播。著名的數字商標有555香煙、999胃泰、活力28等等。
人物式名稱就是直接以某個人的名字作為商標的名稱。這種形式的關鍵在于所選用的這個人一定要具有特殊性,并且與這個商標的產品或者行業有著相關性。或者是某個古老的神話人物的名字,如特洛伊神話中的“海倫”;或者是企業老總的名字,如奧迪軒尼詩;或者是這個行業的名人(最好這個名人是古人),如張小泉剪刀。
動物式名稱是以動物的名稱作為商標的名稱。動物式商標名稱通常能給消費者留下深刻的印象,但同一動物在不同國家、民族里象征意義不同,所以動物式名稱的商標在使用中有一定的局限性。著名的商標有彪馬、小天鵝、鱷魚、熊貓、七匹狼,等等。
植物式名稱是以植物的名稱作為商標的名稱。由于植物生長的環境有著很大的差異,人們對植物的熟悉程度也就有著很大的區別,同時不同國家對不同植物的偏好也不樣,所以植物式商標名稱在使用的時候需要慎重,最好運用于區域商標。我國比較著名的植物式商標有杉杉西服、紅豆服裝,等等。
時間式名稱是以時間概念作為商標的名稱,如明日、世紀等等。一般來說,時間式名稱比較適合于做酒類商標的名稱,所謂酒是陳的香,時間式商標名稱可以強調該商標的酒釀造時間的久遠,宣揚該商標酒類的好品質。
地名式名稱是以該商標出產地或者當地出名的山川湖泊作為商標的名稱。運用這種形式的商標名稱時,關鍵在于選擇有一定知名度和美譽度的地名,借助已經存在的好名聲來推動商標的推廣和傳播。著名的商標有仰部酒、青島啤酒、肯德基,等等。

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