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正確的品牌戰(zhàn)略可使品牌塑造和經營管理具有穩(wěn)定性,減少風險。品牌機構所面臨的竟爭環(huán)境日趨變幻莫測,品牌塑造和經營管理的不確定性日漸增強。品牌機構通過制定和實施品牌戰(zhàn)略,以不変應萬變,事先經過周密和科學的環(huán)境分析和自身核心優(yōu)勢和竟爭力的評估,確定品牌發(fā)展的遠景目標,努力實施;即使外部環(huán)境發(fā)生了一定的變化也可迅即進行調整和修正,但是正確的發(fā)展戰(zhàn)略方向不動搖。品牌戰(zhàn)略能夠使品牌機構在不確定的環(huán)境中把自己,相對地避免外部環(huán)境的不利的干擾,使自己平穩(wěn)而健康地向前發(fā)展,而不至于出現朝令タ改的局面,從而減少品牌塑造和經營管理的風險。
正確的品牌戰(zhàn)略可使品牌機構自如地迎接市場的挑戰(zhàn),爭取竟爭主動權。一個品牌的生存和發(fā)展很大程度上基于競爭對手的生存和發(fā)展狀況,用一句術語來說,也就是品牌博弈。如果你能夠在發(fā)展戰(zhàn)略及其實施中強有力地培養(yǎng)自己的核心競爭優(yōu)勢,對準競爭對手的競爭弱勢,就能立于不敗之地。只有制定這樣的戰(zhàn)略,才能夠揚長避短,在市場競爭中尋求一條屬于自己的發(fā)展之路,才能夠取得競爭的主動權。
正確的品牌戰(zhàn)略可使品牌機構規(guī)范化經營管理。正確的品牌戰(zhàn)略的制定和實施可使品牌機構以最有利于自身永續(xù)經營的生存和發(fā)展方式規(guī)范自己的行為,盡可能地避免外部環(huán)境的不良因素的影響和不受竟爭者的左右,亦可避免短期行為。同時,品牌戰(zhàn)略亦對品牌管理者的工作予以規(guī)范,使品牌的經營和管理行為與品牌的長期發(fā)展相一致。

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品牌戰(zhàn)略的作用