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我國企業發展自主品牌的途徑企業層面

企業是我國發展自主品牌的首要載體。要想實現自主品牌的突破性發展。企業擔負著舉足輕重的作用。企業層面需要從制定開發自主產品的戰略規劃。增強自主產品創新．開發的投入。積極拓展自主產品的國際市場。努力提升自主品牌形象等幾個角度人手做出調整。以獲得相應的競爭優勢。也才能相應地解決當前存在的問題。
1．制定開發自主品牌的戰略規劃
越來越多的企業認識到自主開發品牌是企業最有價值的資本之一。開始實施自主品牌戰略。引進先進的戰略規劃思想。要快速培養自己世界級的眼光。創造性地整合國際國內的優勢資源。以國際先進水平為標桿全力打造企業的核心競爭力。但是。從我國產品的品種來看。我們的自主品牌多數是集中在中低檔產品上。因此。我國自主品牌企業在制定開發產品的類別上。要從戰略的角度進行一個合理的定位。實現低．中．高檔產品之間的平衡。在開發自主產品的決策過程中。首先。進行全面科學的自主開發品牌調研與診斷。尤其是一些先進產品開發模式的借鑒。充分研究市場環境．目標消費群與競爭者。為自主開發產品戰略決策提供翔實．準確的信息導向；在調研與診斷的基礎上。提煉高度差異化．清晰明確．易感知．有包容性和能觸動感染消費者內心世界的自主品牌核心價值。在悟透各種自主品牌戰略模式的規律。并深入研究企業的財力．企業的規模與發展階段．產品的特點．消費者心理．競爭格局與自主品牌推廣能力等實際情況的基礎上。按成本低又有利于企業獲得較好的銷售業績．利潤與實現培育強勢大自主開發產品品牌的戰略目標。優選出科學高效的自主開發戰略模式。制訂一個科學而清晰的戰略規劃。
2．強化企業是培育自主品牌主體意識
市場經濟中。企業自主創新的主體地位無可替代。只有企業的自主創新能力得到提升。才能使國家整體創新能力得到增強。我國改革開放以來。涌現出一批具有自主創新能力的企業和具有自主知識產權的產品取得了很好的經營業績。有力地支撐了企業的發展和國家的進步。但是。從總體上看。我國自主創新能力仍然薄弱。企業自主創新的主體地位還沒有真正確立。據有關資料統計。在我國發明專利申請中。外國企業申請量占50％以上。在一些高技術領域。關鍵技術的專利申請基本上被國外企業壟斷。計算機類國外專利申請占70％。生物技術類占87％。信息類占92％。半導體類占90％。大到飛機．汽車。數控機床。．小到服裝．日用化學用品。國外品牌和技術主導的格局日益顯現。因此。應大力促使更多的企業強化自主創新的主體意識。企業只有真正從發展戰略上將自主創新作為企業發展的核心動力。樹立主體意識。增加技術創新的投入。加強關鍵技術的開發。培養創新型的人才。打造自主品牌。開發具有自主知識產權的產品。。才有可能提升自己的核心競爭力。
3．要不斷完善體制創新和管理創新
管理和技術是推動經濟發展的兩個輪子。提高企業品牌自主創新能力。需要有效的組織和機制j要對各種資源進行合理配置j特別是必須理順各種關系。營造激發管理者和科技人員發揮創造精神的良好環境。胡錦濤同志最近指出： “要始終把科學管理作為推動科技進步和創新的重要環節。不斷提高科學管理水平。我國現代化建設的實踐表明。越是現代化。越是高技術。越是關系國民經濟命脈和國家安全的重大建設項目。越要加強科學管理。”通過改革消除影響科學發展和自主創新的體制障礙。是實現科學發展．品牌自主創新的重要保證。企業的品牌自主創新與體制創新．管理創新是密不可分的。要推進企業科技自主創新。必須從戰略高度來認識品牌自主創新對保證企業持續健康發展的重要作用。同時。要勇于打破束縛企業科技創新的科技體制和管理體制。真正有效建立起產學研相結合的科技創新體系。形成科技創新與企業發展．社會進步緊密結合的新機制。要努力實現人力．物力．財力的最佳結合。提高企業科技自主創新效益。要改善組織管理。加強一些關鍵性．戰略性技術領域的消化吸收和自主創新力度。加大研究與開發的投入力度。增強持續創新的能力。要發揮我國能集中力量辦大事的優勢。在大企業和企業集團內部．企業與企業間的合作中盡可能集中優勢攻克一些關鍵技術。要從體制上．機制上．管理上．企業文化上克服和掃除影響品牌自主創新的各種障礙。
4．企業要加強對知識產權的積累和保護
知識產權是企業無形資產。是企業品牌的主要支撐點。它的有效開發和經營管理是推動企業持續發展的重要保證。一個創意．一項發明．一項專利。往往會使一個企業從無到有．從小到大．從弱到強。企業要提高核心競爭力。就必須加快科技自主創新。加快科技投入的步伐。將技術成果以專利形式推向市場。自主知識產權的創造．利用．保護和管理可以產生巨大效益。西門子公司在全球設有12個知識產權管理部。400多名知識產權管理人員管理該公司數萬項各類知識產權。飛利浦公司在全球設有10個知識產權辦公室。150名專職管理人員管理該公司6．5萬個專利．21萬個商標和4 000個外觀設計。三星公司在全球各地有17個研發中心業務。擁有3萬多名研發人員。約占全部員工的1／4。這些都為企業創造了巨大利潤。IBM公司在2002年光是專利費就坐收17億美元。中國企業要擺脫受制于人的局面。最重要的是要靠自主創新。實現科技上的獨立。目前。一些科技發達國家想方設法阻止中國獲得可能有軍事用途的商業技術。而國外跨國公司也不愿將先進技術賣給作為潛在競爭者的中國。面對嚴密的法律制度及高度關注知識產權保護的對手。我國企業必須提高對知識產權．專有技術．商標使用權的合法擁有能力及管理能力。+并強化專業的法律知識等基礎工作。否則。在對外合作中將支付高昂的成本和學費。

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