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我國品牌戰略發展存在問題的原因

我國品牌戰略發展存在問題的原因是多方面的。既有企業自身的原因。如品牌意識差．錯誤地認識品牌．缺乏品牌管理人才．缺乏系統的品牌戰略等；也有企業外部的原因。如文化．制度方面的原因。
1．品牌積累時間短
品牌是一個市場經濟的概念。在改革開放之前的計劃經濟時期。品牌作為高度競爭的市場經濟的產物。在當時的中國沒有生存的土壤。改革開放以后。隨著市場經濟的發展。品牌觀念開始導人中國。中國企業才開始品牌建設的實踐。但是在幾乎整個20世紀80年代。市場需求增長迅速。整個市場處于賣方市場的狀態。這階段企業的發展之路就是大膽創新。迅速進入新的消費領域。通過投資。迅速擴大生產能力。滿足消費者需求。所以。在這個階段。整體的管理水平．服務水平．產品的品種質量都由于市場的迅速擴大而被淡化。進入90年代后。由于很多消費品已經出現了供過于求的狀況。企業開始運用新的營銷手法。如大量使用廣告．加大廣告投入．開始品牌的傳播與推廣。設置品牌經理．聘請專業廣告公司進行品牌建設和推廣。實質上。直到這個時候。中國企業才真正開始進行品牌經營。屈指一數。才不過1^0多年時間。近年來。由于品牌管理理論的逐漸成熟。以及信息技術的快速發展。創建一個強勢品牌的時間不需要過去那么長。時間的長短對品牌建設的影響逐漸弱化。但是。10多年的時間相對于國外上百年的品牌管理實踐。上百年的品牌文化沉淀。確實太短了。畢竟。品牌理論．品牌理念的導入．傳播．本土化。品牌意識的提高。品牌管理的實踐．品牌文化的沉淀等都需要時間的積累。
2．中國傳統小農思想的影響
深入探究中國企業缺乏強勢品牌的原因?？梢哉f。中國傳統小農思想是其根源。在中國長期的農業社會中。逐漸形成并積淀下了傳統的小農經濟文化。歷史上。．小農經濟文化曾一度適應并促進了小農生產方式。隨著市場經濟的發展。今天工業社會的生產方式和過去的農業社會已是天壤之別。小農思想已漸趨弱化。但是。傳統小農經濟文化來源于幾千年農業社會的深層積淀。至今仍深刻影響著人們行為。中國的企業經營者。特別是土生土長的經營者。在社會關系上與傳統小農社會有割不斷的聯系j在思想觀念深處更沉淀了小農文化的深層影響。把工業經濟的企業當做小農經濟單元來做的人并不鮮見。
(1)小農思想容易造成企業經營上立即滿足的價值取向。而立即滿足的價值取向往往是企業短期行為滋生的根源。立即滿足指有了原因。立即就應有預期的結果。如果沒有預期的結果。農民便會對原因發生懷疑。立即滿足的價值取向。往往在1意識深處影響企業經營。導致短期行為。許多企業不管什么戰略不戰略。品牌不品牌。只要企業能生存。能賺錢就行。不愿意在品牌上進行長期的投資；不愿意制定戰略性品牌規劃。隨意改變品牌傳播的主題；對已經創建的品牌。隨意延伸。竭澤而漁。
(2)小農經濟文化造成他人價值取向。他人價值取向是一種淺層次的模仿心理。這種模仿心理滲透在民族文化傳統中。成為國民普遍的心態。企業經營中的許多跟進行為．攀比行為。往往在文化深處受到小農他人價值取向的影響。他人價值取向使企業在品牌經營過程中。盲目模仿．品牌定位無個性。

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