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我國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)展存在的問(wèn)題（2）

3．缺乏科學(xué)的品牌運(yùn)營(yíng)觀念
品牌運(yùn)營(yíng)是一種經(jīng)營(yíng)之道。需要有科學(xué)的經(jīng)營(yíng)理念和高超的運(yùn)作技巧。但我國(guó)不少企業(yè)對(duì)品牌缺乏正確的認(rèn)識(shí)。在品牌運(yùn)用中表現(xiàn)得尤為拙劣和急功近利。不同程度地陷入了品牌的種種誤區(qū)：如有的企業(yè)常常一味強(qiáng)調(diào)銷售量的提升。把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追求的最大目標(biāo)。他們認(rèn)為只要銷量上來(lái)了。品牌自然會(huì)得到提升。片面追求銷量的結(jié)果往往導(dǎo)致對(duì)品牌其他要素如品牌的知名度．美譽(yù)度．忠誠(chéng)度．品牌聯(lián)想等的建設(shè)視而不見(jiàn)；有的企業(yè)認(rèn)為創(chuàng)建品牌工作就是給產(chǎn)品取個(gè)好名字或圖案到工商管理部門注冊(cè)就成了品牌；還有的企業(yè)甚至認(rèn)為品牌是靠廣告打出來(lái)的；還有的企業(yè)認(rèn)為自己的企業(yè)不大。不需要做品牌。當(dāng)務(wù)之急是積累資本。把銷售搞上去等等。完全忽視品牌的建設(shè)。結(jié)果只能導(dǎo)致所謂品牌虛空。這種虛空的品牌實(shí)際是蒼白無(wú)力的。它既缺乏深刻的文化底蘊(yùn)。在品質(zhì)上也失去其真實(shí)內(nèi)涵。據(jù)有關(guān)資料顯示。在1990---2000年這十年間。我國(guó)企業(yè)創(chuàng)造的各種品牌累計(jì)超過(guò)10萬(wàn)種。其中的大多數(shù)因?yàn)楦鞣N原因自然滅亡了。品牌生命周期平均不足兩年。
4．品牌自主創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)
我國(guó)品牌的技術(shù)創(chuàng)新能力卻較弱。品牌的發(fā)展大量的是依靠技術(shù)引進(jìn)。引進(jìn)只能解決燃眉之急。沒(méi)有強(qiáng)大的研發(fā)能力。品牌很難獲得長(zhǎng)足發(fā)展。我國(guó)產(chǎn)業(yè)技術(shù)能力總體上較弱。關(guān)鍵技術(shù)的自給率低。自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)。使得自主品牌普遍缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的采標(biāo)率只有46％。主導(dǎo)制定的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)不到現(xiàn)行國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的千分之四。產(chǎn)業(yè)技術(shù)的一些關(guān)鍵領(lǐng)域存在較大的對(duì)外技術(shù)依賴。發(fā)明專利申請(qǐng)和授權(quán)數(shù)量占世界總量的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于GDP占世界總量的比例。據(jù)測(cè)算。美國(guó)品牌所創(chuàng)造的價(jià)值占GD0的比重達(dá)60％。而在我國(guó)卻不足20％。技術(shù)創(chuàng)新的不足。也使我國(guó)專利發(fā)明偏離專利的核心。據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局分析。在發(fā)明．實(shí)用新型．外觀設(shè)計(jì)三種專利中。國(guó)外的專利申請(qǐng)主體是發(fā)明專利。發(fā)明專利占三類專利申請(qǐng)總量的87％。而中國(guó)發(fā)明專利只占18％。其余82％則是實(shí)用新型與外觀設(shè)計(jì)專利。在((2003年品牌價(jià)值報(bào)告》中。2003年品牌現(xiàn)已獲得專利總數(shù)4 063件。其中外觀設(shè)計(jì)2 501件。占專利總數(shù)61．6％。實(shí)用新型1 419件。占34．9％。而發(fā)明專利只有143件。只占專利總數(shù)的3．5％0很明顯。中國(guó)品牌缺少技術(shù)含量高．具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)明專利。導(dǎo)致品牌生命周期短。附加值少。對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度低。按注冊(cè)商標(biāo)統(tǒng)計(jì)。我國(guó)目前的自主品牌170多萬(wàn)個(gè)。但國(guó)內(nèi)公認(rèn)的品牌不足一千個(gè)。近年來(lái)。雖然越來(lái)越多的企業(yè)擁有自主品牌產(chǎn)品。但由于缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。特別是擁有核心技術(shù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。自主品牌的附加值仍然偏低。有無(wú)品牌差別不大。品牌僅僅體現(xiàn)為一個(gè)商標(biāo)。如中國(guó)最早一批“十大馳名商標(biāo)”——鳳凰．永久．霞飛等早已風(fēng)光不再。品牌不能隨著市場(chǎng)需求的變化消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)移。及時(shí)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)改造。重新設(shè)計(jì)形象。是我國(guó)企業(yè)品牌普遍創(chuàng)新不足的主要原因。
5．品牌成長(zhǎng)的社會(huì)環(huán)境有待改善
品牌培育需要一個(gè)法制的良好的社會(huì)環(huán)境。現(xiàn)階段。我國(guó)企業(yè)的品牌。卻遭遇來(lái)自假冒偽劣的巨大詆毀和威脅。市場(chǎng)環(huán)境嚴(yán)重制約了企業(yè)品牌的培育和提升。假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止。侵權(quán)行為層出不窮。一些地方保護(hù)主義較為嚴(yán)重。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序需要整頓和規(guī)范。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)調(diào)查研究中心提供的一份調(diào)查報(bào)告顯示。目前我國(guó)市場(chǎng)上假冒偽劣品牌高達(dá)30多個(gè)大類商品的500多個(gè)品種。其中高居第一位的是煙酒。如香煙每年就有100多萬(wàn)件(5 000多萬(wàn)條)。另?yè)?jù)國(guó)家工商局的調(diào)查估計(jì)。全國(guó)各地年生產(chǎn)的假冒偽劣產(chǎn)品的市場(chǎng)流通價(jià)值約為3 000億元。相當(dāng)于我國(guó)年度社會(huì)消費(fèi)品零售總額的15％左右。造成這種狀況的原因是：法律體系和法制不健全。一些地方還存在一定的地方保護(hù)主義。經(jīng)濟(jì)社會(huì)失序?yàn)榧倜皞瘟觿?chuàng)造了土壤。而且當(dāng)企業(yè)的品牌產(chǎn)品真的被“假冒偽制”時(shí)。大多數(shù)企業(yè)很少愿意通過(guò)法律手段或?qū)で笠恍┢渌耐緩饺ゼ右灾浦埂?jù)調(diào)查。每年申訴產(chǎn)品或品牌被仿制的企業(yè)。大約只占到全部受害企業(yè)的21．69％。大多數(shù)企業(yè)也實(shí)際上采取了一種聽(tīng)之任之的做法。或者是坐等政府部門的干預(yù)。或者坐等廣大消費(fèi)者的自覺(jué)。也使得品牌的成長(zhǎng)受到壓抑。

標(biāo)簽：濰坊大同錫林郭勒盟晚會(huì)通知桂林濰坊益陽(yáng) 湘潭

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