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互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢下商標權(quán)的國際保護與挑戰(zhàn)

琳瑯滿目的貨架上，商品數(shù)量燦若星河，不同用途的商品，甚至同類用途的相似商品在貨架上一次排隊陳列。然而，人們總是能夠快速輕易地找到自己心儀的商品，這種快速高效的購物方式還是要得益于商標的出現(xiàn)。人們在選購商品時，只需要看一下包裝上的商標便能確認是不是自己要找的商品。人們通過商標來選購商品，實質(zhì)上是通過商標來辨識生產(chǎn)廠家，消費者對某一品牌的青睞，其實是對商標所代表的商品的品質(zhì)，商家的信譽，商家的理念的認可。商標在產(chǎn)生之初是出于社會的公益考慮，根據(jù)我國《唐律疏議》的記載，“物勒工名，以考其誠，功有不當，必行其罪”，說的就是工匠要在自己制作的工藝品上刻上自己的名字，以便在物品出現(xiàn)問題時，工匠承擔應(yīng)有的責任。后來隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)物品上的標記可以使消費者更直觀快速地辨別不同的生產(chǎn)廠家，進而成為某一家店鋪的回頭客，由此，商標的混淆理論便產(chǎn)生了，即商標的主要功能是防止消費者對不同的商品產(chǎn)生混淆。“商標的原始功能在于表示商品的來源和出處，且與其營業(yè)有不可分離的關(guān)系，否則商標就失去其意義。”后來，生產(chǎn)力飛速發(fā)展，市場經(jīng)濟不斷加深，經(jīng)濟開始全球化，尤其是在信息時代的到來，商標承載的價值和意義發(fā)生了變化，商標開始獨立得具有經(jīng)濟價值，一個有價值的商標品牌甚至可以幫助企業(yè)盈利，抬升商品價格。商標具有的巨大經(jīng)濟價值催生了商標的財產(chǎn)理論，使其變?yōu)橐环N私人財產(chǎn)利益，推動了各國商標保護的發(fā)展。
一般來說，商標具有嚴格的地域性。即在一國注冊使用的商標在他國并不享有商標權(quán)益，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟全球化的發(fā)展，不同國家的商品可以出現(xiàn)在同一個互聯(lián)網(wǎng)上。比如同一個商標在不同的國家有不同的商標權(quán)人，他們生產(chǎn)的產(chǎn)品相同或類似，在同時進入互聯(lián)網(wǎng)之后，就會發(fā)生碰撞。本來兩個商標在各自的國家各行其是互不干擾，但是進入互聯(lián)網(wǎng)之后就會發(fā)生商標權(quán)益的沖突。網(wǎng)絡(luò)的這種無國界性打破了現(xiàn)實地域中商標的地域性，使得以地域為界限的各國商標法相當難堪。世界發(fā)展到今天，迫切地要求商標法進行革新和變革，以滿足新興的各種矛盾。網(wǎng)絡(luò)時代的市場經(jīng)濟具有以往不同的風格和特點，甚至是對傳統(tǒng)貿(mào)易方式的顛覆。在這種情況下，尋求商標的變革，應(yīng)對商標國際化的挑戰(zhàn)，尋求商標國際背景下的保護就迫在眉睫了。

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