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商標(biāo)使用行為的特征

商標(biāo)使用行為首先是一種商業(yè)行為，商標(biāo)侵權(quán)行為和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為都屬于“商業(yè)行為”。商標(biāo)法脫胎于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，商標(biāo)侵權(quán)行為和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為實(shí)質(zhì)上都是通過(guò)不正當(dāng)商業(yè)手段獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的商業(yè)行為。比較法通常都認(rèn)為商業(yè)行為是商標(biāo)侵權(quán)的前提，如果一種行為僅僅發(fā)生在評(píng)論意義上，那么這種行為不可能構(gòu)成商標(biāo)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。①在與搜索關(guān)鍵詞有關(guān)的商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件中，搜索引擎服務(wù)商向廣告商出售關(guān)鍵詞并安排該關(guān)鍵詞的顯示，這種行為是在自然搜索之外實(shí)施的人工干預(yù)行為，發(fā)生在商業(yè)背景中以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為目的，當(dāng)然是一種商業(yè)行為，②這種商業(yè)行為是對(duì)他人商品或服務(wù)的“廣而告之”，構(gòu)成廣告行為。
商業(yè)行為未必以轉(zhuǎn)移商品所有權(quán)為條件，任何因提供商品或服務(wù)而收取對(duì)價(jià)的行為都是商業(yè)行為，終端消費(fèi)行為、公益行為不是商業(yè)行為。構(gòu)成商業(yè)行為，才有可能進(jìn)一步構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。裝修隊(duì)從假貨市場(chǎng)購(gòu)買假冒注冊(cè)商標(biāo)的瓷磚，用在酒店的地板裝修工程中，裝修隊(duì)雖然并未“銷售”假冒注冊(cè)商標(biāo)的瓷磚，但其行為仍然是一種商業(yè)行為；公司為了迎接國(guó)慶節(jié)的到來(lái)，從假貨市場(chǎng)購(gòu)買了一大批假冒注冊(cè)商標(biāo)的上衣，發(fā)給每一位員工作為國(guó)慶假期的福利，公司雖然沒(méi)有“銷售”假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，但其行為具有經(jīng)濟(jì)屬性，仍然是一種商業(yè)行為；國(guó)內(nèi)定牌加工商接收國(guó)外品牌商的委托就某商標(biāo)的衣服進(jìn)行加工，然后將這些衣服全部運(yùn)往國(guó)外，國(guó)內(nèi)加工商雖然沒(méi)有銷售商品，但其行為仍然是一種提供服務(wù)的對(duì)價(jià)行為，構(gòu)成商業(yè)行為。
如果不是“商業(yè)中的使用行為”，比如終端消費(fèi)行為（消費(fèi)者購(gòu)買假冒注冊(cè)商標(biāo)的名牌手提包并在日常生活中使用），那么必定不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，無(wú)須對(duì)是否發(fā)揮了來(lái)源識(shí)別的意義進(jìn)行考察。判定商標(biāo)侵權(quán)行為的過(guò)程中，一定要先審查是否構(gòu)成商業(yè)行為，但是只有發(fā)揮商標(biāo)識(shí)別功能的商業(yè)行為才構(gòu)成商標(biāo)使用行為，裝飾意義上的使用雖然可能也是對(duì)商標(biāo)的商業(yè)使用，卻不構(gòu)成商標(biāo)使用行為。是否發(fā)揮識(shí)別功能的使用行為判定取決于“相關(guān)公眾”在個(gè)案中對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知，這種認(rèn)知的具體內(nèi)容與系爭(zhēng)“商標(biāo)符號(hào)”的實(shí)際使用狀態(tài)密切相關(guān)，持續(xù)、穩(wěn)定的使用方式是使“相關(guān)公眾”獲得商品來(lái)源認(rèn)知記憶的通常方式，但過(guò)于簡(jiǎn)單的慣用設(shè)計(jì)通常不會(huì)使“相關(guān)公眾”產(chǎn)生商品來(lái)源識(shí)別的認(rèn)知，而獨(dú)特的、突出的使用方式更容易使“相關(guān)公眾”產(chǎn)生商品來(lái)源識(shí)別的認(rèn)知。最典型的商標(biāo)使用行為是生產(chǎn)假冒注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品或服務(wù)的行為，也就是將假冒注冊(cè)商標(biāo)貼附到相關(guān)商品或服務(wù)上，其特征是通過(guò)商標(biāo)的使用向消費(fèi)者提供商品或服務(wù)并傳遞來(lái)源出處的識(shí)別功能，銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品的行為雖然不是典型的商標(biāo)貼附行為，但通過(guò)商標(biāo)與商品的結(jié)合向消費(fèi)者傳遞來(lái)源信息的特征就符合商標(biāo)使用行為的界定，③美國(guó)《蘭哈姆法》第45條、《歐共體商標(biāo)條例》第9條、日本商標(biāo)法上“將貼附了標(biāo)識(shí)的商品或者商品包裝進(jìn)行轉(zhuǎn)讓、交付、為了轉(zhuǎn)讓或者交付進(jìn)行展示、出口、進(jìn)口或者通過(guò)電信線路進(jìn)行提供的行為”、我國(guó)《商標(biāo)法》第57條第3項(xiàng)的“銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)的商品”均屬于商標(biāo)使用行為。

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