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（一）中國(guó)的“MLGB”案
2016年11月，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出了關(guān)于第8954893號(hào)“MLGB”商標(biāo)無效宣告請(qǐng)求裁定書，認(rèn)為爭(zhēng)議商標(biāo)由英文字母“MLGB”構(gòu)成，該字母組合在網(wǎng)絡(luò)等社交平臺(tái)廣泛使用，有“媽了個(gè)逼”的含義，該含義消極，格調(diào)不高，用作商標(biāo)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚，易產(chǎn)生不良影響，裁定爭(zhēng)議商標(biāo)予以無效宣告。隨后，商標(biāo)持有人上海俊客貿(mào)易有限公司不服裁定，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，以國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)為被告，利害關(guān)系人姚某作為本案第三人參加訴訟。
2017年11月，經(jīng)過法院審理，合議庭多數(shù)意見認(rèn)為，爭(zhēng)議商標(biāo)“MLGB”注冊(cè)在第25類商品上屬于《商標(biāo)法》第10條第1款第8項(xiàng)規(guī)定的有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚的情形，應(yīng)予宣告無效，被訴決定認(rèn)定正確；少數(shù)意見認(rèn)為，用“MLGB”指代“媽了個(gè)逼”的現(xiàn)象，形成的時(shí)間不長(zhǎng)，局限在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，主要是年輕人群，在日常生活中并不常見，“MLGB”尚不能構(gòu)成“媽了個(gè)逼”的固定含義。合議庭評(píng)議案件實(shí)行少數(shù)服從多數(shù)的原則，遂駁回了原告的訴訟請(qǐng)求。
（二）英國(guó)的“FCUK”案
1998年12月，F(xiàn)rench Connection公司通過第2184549號(hào)英國(guó)注冊(cè)商標(biāo)案將“FCUK”商標(biāo)注冊(cè)在第14類商品上，包括了多種商品及服務(wù)。2004年9月，丹尼斯?伍德曼申請(qǐng)“FCUK”商標(biāo)無效，理由是該商標(biāo)違反了英國(guó)1994年《英國(guó)商標(biāo)法》第3條第3款第a項(xiàng)，該法條規(guī)定“違反公共政策或可接受的道德準(zhǔn)則的商標(biāo)不得予以注冊(cè)”。英國(guó)商標(biāo)注冊(cè)局駁回了丹尼斯?伍德曼的申請(qǐng)，隨后丹尼斯?伍德曼上訴至限制貿(mào)易實(shí)施法庭（Restrictive Practices Court）。
2006年5月，通過審理，阿諾德法官裁定，“FCUK”是“French Connection United Kingdom”的縮寫，容易被人看成是英文的臟話“FUCK”一詞（以下用“FXXK”代替“FUCK”），造成一定的誤讀，是否被認(rèn)為是臟話要取決于其使用方式和語境。但是，“FCUK”作為商標(biāo)還是可以為大眾所接受的，因?yàn)椤癴.c.u.k”不是臟話“FXXK”的縮寫，“FCUK”一詞在發(fā)音和拼寫上，均與臟話“FXXK”不同，兩者不能等同。讓人們產(chǎn)生厭惡情緒的并不是“FCUK”商標(biāo)本身，而是通過文字游戲、字母的錯(cuò)誤使用或者字母的顛倒順序讓人們產(chǎn)生不良的聯(lián)想。同時(shí)，法官指出，在該商標(biāo)審核階段，有證據(jù)表明French Connection公司是故意運(yùn)用文字游戲的方式進(jìn)行品牌推廣，而French Connection公司商品的消費(fèi)者主要年輕人，年輕人對(duì)此類的“文字游戲”有更大的接受度。因此，法官贊同商標(biāo)注冊(cè)局的認(rèn)定，“FCUK”仍然可以作為商標(biāo)使用，遂駁回了丹尼斯?伍德曼的上訴。
（三）兩案的比較分析
1.關(guān)于縮略語的使用
中英兩個(gè)案件的相似點(diǎn)之一就是，商標(biāo)申請(qǐng)人均運(yùn)用了縮略形式的語言來設(shè)計(jì)商標(biāo)，使商標(biāo)文字在外觀上對(duì)受眾產(chǎn)生視覺沖擊，并引發(fā)一定的誤讀和誤解。“MLGB”案中，原告上海俊客貿(mào)易有限公司辯稱“MLGB”是英文“My life’s Getting Better”的首字母略縮語，但法官認(rèn)定，網(wǎng)絡(luò)上早已出現(xiàn)“MLGB”代表臟話“媽了個(gè)逼”的用法，字母“M”“L”“G”“B”分別是“媽”“了”“個(gè)”“逼”4個(gè)漢字所對(duì)應(yīng)的漢語拼音首字母。作為網(wǎng)絡(luò)流行語，用漢字的拼音首字母代替漢字的使用方式是網(wǎng)民的一種新型語言用法，例如：用“MM”代表“妹妹”，用“GG”代表“哥哥”，用“LZ”代表“樓主”等，這種“縮略用法”主要是為了簡(jiǎn)化語言，方便交流。而中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)于2012年6月29日聯(lián)合發(fā)布的《漢語拼音正詞法基本規(guī)則》第6.4條規(guī)定了漢語拼音的4種縮寫規(guī)則，確認(rèn)了用漢字的首字母縮略代替漢字的用法，并且這4種拼音縮寫規(guī)則均對(duì)應(yīng)的是漢字，例如：“軟臥”縮寫成“RW”，“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”縮寫成“GB”或“G.B.”，“漢語水平考試”縮寫成“HSK”，王建國(guó)縮寫成“Wáng J.G.”或“WANG J.G.”。③可以看出，無論是網(wǎng)絡(luò)流行用語還是官方出臺(tái)的《漢語拼音正詞法基本規(guī)則》，拼音的首字母縮寫對(duì)應(yīng)的均是漢字，是發(fā)音符號(hào)的縮略形式，并沒有將漢語拼音的首字母對(duì)應(yīng)英文單詞首字母的用法，更沒有將漢語拼音的首字母對(duì)應(yīng)英文單詞的用法。因此，原告的辯解是沒有現(xiàn)實(shí)依據(jù)的，只是為了蒙混過關(guān)而找的借口。
英文屬于拼音文字，用字母來表示語音，現(xiàn)代英文字母源于拉丁字母，英文縮略語的規(guī)則一般是用英語單詞的首字母代表英語單詞，例如：“Laugh Out Loud”縮略為“LOL”，“Do It Yourself”縮略為“DIY”，“See You”縮略為“CU”（字母C的發(fā)音和單詞See的發(fā)音相同，為簡(jiǎn)便考慮，用C代替了See）等。漢字屬于象形文字，具有集形象、聲音和辭義三者于一體的特性，其中通過漢語拼音來代表漢字的發(fā)音，漢語拼音是漢字注音拉丁化的產(chǎn)物，是輔助漢語讀音的工具。原告之所以聲稱“MLGB”是“My life’s Getting Better”的首字母縮略語，是利用了漢語拼音與英文單詞的相似性（均由26個(gè)拉丁字母構(gòu)成），有意混淆兩種語言符號(hào)的使用規(guī)則，不規(guī)范使用漢語拼音縮寫規(guī)則。
“FCUK”案中，“FCUK”是“French Connection United Kingdom”英文單詞首字母的縮略語，4個(gè)單詞的意思分別是“法國(guó)的”、“連接”、“聯(lián)合的”、“王國(guó)”，拆開或合并理解均沒有粗言穢語的意思，但通過這4個(gè)英文單詞首字母的排列組合，就形成了與臟話“FXXK”形似的標(biāo)志“FCUK”，兩者均由4個(gè)字母構(gòu)成，中間的兩個(gè)字母的順序不同，因此容易讓人產(chǎn)生誤讀。
總的說來，中英兩個(gè)案件中的商標(biāo)申請(qǐng)人均運(yùn)用了詞語縮略的形式，中國(guó)案件的商標(biāo)申請(qǐng)人縮略的是漢語拼音的首字母，英國(guó)案件的商標(biāo)申請(qǐng)人縮略的是英文單詞的首字母，兩個(gè)縮略語均易于使受眾產(chǎn)生對(duì)商標(biāo)的誤讀和對(duì)臟話的聯(lián)想，有打擦邊球的嫌疑，主要目的是博取大眾的眼球，吸引更多的消費(fèi)者，滿足部分消費(fèi)者追求新穎、另類文化的心態(tài)。
2.關(guān)于法官對(duì)違反公共秩序的認(rèn)定
中英兩個(gè)案件關(guān)鍵點(diǎn)在于判斷含有粗俗用語的商標(biāo)是否會(huì)對(duì)社會(huì)、公眾造成的負(fù)面影響，這種負(fù)面影響何時(shí)會(huì)上升為對(duì)公共秩序的違反，公共秩序該如何認(rèn)定。
“MLGB”案中，首先，合議庭多數(shù)意見考察了《商標(biāo)法》第10條第1款第8項(xiàng)的立法目的，即維護(hù)社會(huì)主義道德風(fēng)尚。多數(shù)意見認(rèn)為，基于網(wǎng)絡(luò)語言形成商標(biāo)標(biāo)志時(shí)，也應(yīng)當(dāng)?shù)种频退住核祝霌P(yáng)真善美、傳播正能量。爭(zhēng)議商標(biāo)在品牌定位上突出新奇前衛(wèi)、與眾不同，主要消費(fèi)群體為獵奇心理較強(qiáng)、追求彰顯個(gè)性的青年群體。而這些群體幾乎百分百的是網(wǎng)絡(luò)的使用者，幾乎都知曉“MLGB”與“媽了個(gè)逼”之間的指代關(guān)系，爭(zhēng)議商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)即具有迎合低級(jí)趣味和叛逆心理的意圖。網(wǎng)絡(luò)社交日益成為青少年生活不可缺少的部分，特別是青少年獵奇和反叛心理強(qiáng)烈，訴爭(zhēng)商標(biāo)對(duì)青少年群體而言含義低俗，維持注冊(cè)，更容易產(chǎn)生將低俗另類當(dāng)做追求時(shí)尚的不良引導(dǎo)，這種不良引導(dǎo)直接影響的是青少年群體，危害后果必將及于整個(gè)社會(huì)的道德風(fēng)尚。
“FCUK”案中，法官認(rèn)為判斷商標(biāo)是否違反公共道德，（1）應(yīng)當(dāng)從商標(biāo)本身的性質(zhì)特征出發(fā)，對(duì)于《英國(guó)商標(biāo)法》第3條第3款第a項(xiàng)的適用，應(yīng)當(dāng)取決于商標(biāo)本身的直接特性，而不應(yīng)取決于商標(biāo)使用的語境。（2）對(duì)《英國(guó)商標(biāo)法》第3條第3款第a項(xiàng)的解釋應(yīng)當(dāng)與《歐洲人權(quán)公約》第10條保持一致，僅僅在被認(rèn)為是急迫的社會(huì)需求和符合比例性原則時(shí)，方能拒絕注冊(cè)該商標(biāo)。對(duì)拒絕注冊(cè)的任何懷疑都應(yīng)當(dāng)充分考慮言論自由，如若沒有違反言論自由，則應(yīng)當(dāng)予以注冊(cè)。（3）只有當(dāng)標(biāo)志明顯違反被大眾廣為接受的道德準(zhǔn)則時(shí)，方能適用《英國(guó)商標(biāo)法》第3條第3款第a項(xiàng)，僅僅造成了一部分民眾的不適，不足以適用該條款。法官緊接著論述道，若使用標(biāo)志會(huì)對(duì)特定群體的宗教信仰、家庭或社會(huì)價(jià)值造成明顯破壞，使該特定群體感到憤怒或被侵犯時(shí)，可以適用《英國(guó)商標(biāo)法》第3條第3款第a項(xiàng)。另外，法官認(rèn)為，在文字商標(biāo)的注冊(cè)上，公眾對(duì)詞語本身的使用以及對(duì)詞語的變?cè)炀枰稀队?guó)商標(biāo)法》第3條第3款第a項(xiàng)，即使一個(gè)單詞最常用的意思不違反公共秩序，但這個(gè)單詞具有其他俚語的意思也不得被注冊(cè)為商標(biāo)。④
值得注意的是，法官在判決的末尾提到，截至2005年1月，F(xiàn)CUK品牌的服裝已經(jīng)銷售了1600萬件，其他產(chǎn)品的銷售額達(dá)到6000萬英鎊，在英國(guó)境內(nèi)已經(jīng)設(shè)有6300家營(yíng)業(yè)點(diǎn)，在大型購(gòu)物商城諸如John Lewis、Harrods、Boots中都可見到FCUK的店鋪；FCUK品牌的衣服曾刊登在《每日電訊報(bào)》的頭版，⑤FCUK品牌服裝的銷售人員表示，并沒有覺得FCUK品牌品味低下，更不具有冒犯性；《Vouge》雜志的主編也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，⑥截至2004年11月，《Vouge》雜志已經(jīng)刊登了FCUK品牌的廣告長(zhǎng)達(dá)7年之久。⑦
法官在審理的時(shí)候“FCUK”商標(biāo)已經(jīng)被注冊(cè)，其商品已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)。筆者認(rèn)為，此時(shí)英國(guó)法官根據(jù)市場(chǎng)銷量及用戶反饋來判斷商品是否違背了公共秩序的說理邏輯是不太恰當(dāng)?shù)摹Ｒ驗(yàn)椋唐返匿N量與商標(biāo)是否違反公共秩序之間沒有必然的關(guān)系，商品銷量大并不能說明商標(biāo)不違反公共秩序，而只能說明該商品受到部分消費(fèi)者的歡迎，而商品受歡迎的原因有很多種，比如商品的質(zhì)量過硬，商品的性價(jià)比高等，商品的商標(biāo)吸引人只是商品受歡迎原因中的一種。而且，盡管該品牌商品有龐大的消費(fèi)群體，但并不阻礙該商標(biāo)對(duì)其他民眾造成不適感，因?yàn)槿藗兛梢栽谑忻嫔峡吹接∮小癋CUK”的衣服、飾物，自然會(huì)導(dǎo)致部分人誤讀成臟話“FXXK”。與此相似的是，在“MLGB”案中，原告訴稱，“MLGB”品牌的服飾具有良好的銷售記錄和納稅記錄，擁有固定的消費(fèi)群體。法庭的少數(shù)意見指出，“MLGB”商標(biāo)在取得注冊(cè)之后，商標(biāo)權(quán)人基于對(duì)行政授權(quán)行為的信賴，在商標(biāo)的推廣、宣傳過程中投入了大量資源，爭(zhēng)議商標(biāo)實(shí)際持續(xù)使用并有一定規(guī)模。盡管最終少數(shù)意見未被采納，但這表明我國(guó)的法官與英國(guó)法官同樣都對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益作出了考量，而英國(guó)法官更傾向于維護(hù)商標(biāo)在市場(chǎng)中已經(jīng)形成的經(jīng)濟(jì)利益。
簡(jiǎn)言之，“MLGB”案中合議庭的多數(shù)意見更加關(guān)注商標(biāo)對(duì)社會(huì)秩序、公共情感所造成的派生影響，特別是對(duì)特定人群的影響，多數(shù)意見傾向于用裁判引導(dǎo)積極向上的社會(huì)風(fēng)氣，抵制低俗、惡俗文化。而“FCUK”案中的法官更加關(guān)注商標(biāo)本身的特性，同時(shí)也要考慮商標(biāo)在市場(chǎng)中的普遍反響和經(jīng)濟(jì)利益，只有在商標(biāo)顯著地侵犯了特定人的價(jià)值觀和情感，方能認(rèn)定商標(biāo)違反公共秩序，否則，應(yīng)當(dāng)充分保護(hù)商標(biāo)申請(qǐng)人言論自由的權(quán)利。盡管兩國(guó)的法官均未對(duì)“公共秩序”、“道德風(fēng)尚”的范疇做出明確的界定，但可以肯定的是，當(dāng)含有低俗用語的商標(biāo)侵犯了不特定多數(shù)人的價(jià)值情感時(shí)，可以認(rèn)定為違反了“公共秩序”或“道德風(fēng)尚”。

標(biāo)簽：株洲七臺(tái)河亳州佳木斯云浮湖南江西焦作

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中英兩個(gè)低俗商標(biāo)爭(zhēng)議案例